시부야 로프트, 로프트 코스메 페스티벌 2025AW 밀착 취재(川田湖雪)

시부야 로프트에서 '로프트 코스메 페스티벌 2025AW'에 대한 밀착 취재가 진행되었다. 이번 페스티벌은 2025년 10월 10일까지 전국의 로프트 및 로프트 온라인 스토어에서 개최 중이다. '다양한 색을 사용하여 즐겁고 자유롭게'라는 콘셉트로, 개성을 표현할 수 있는 다채로운 코스메틱 아이템과 피부와 머리카락의 본래 아름다움을 끌어내는 리치한 보습 케어 제품들이 다양하게 준비되어 있다.

매장과 로프트 온라인 스토어에는 보기만 해도 마음이 설레는 컬러풀한 코스메틱은 물론, 건조한 계절을 대비한 보습력이 풍부한 스킨케어와 헤어케어 아이템들이 모여 있다. 로프트 선행 제품과 한정판을 포함하여 총 228개 브랜드, 1008종의 압도적인 라인업을 자랑한다.

이번에는 전국에서도 최대 규모로 '로프트 코스메 페스티벌 2025AW'를 전개하는 시부야 로프트로 향했다. 다양한 아이템이 진열된 매장의 모습은 마치 코스메틱의 원더랜드와 같다. 로프트 홍보 담당인 쿠리하라 씨에게 직접 취재하여, 최근 코스메틱 업계의 트렌드가 어떻게 '로프트 코스메 페스티벌 2025AW'에 반영되었는지, 주목 아이템의 특징과 추천 포인트에 대해 자세히 들었다.

기념비적인 30번째 개최를 맞이한 이번 '로프트 코스메 페스티벌 2025AW'는 '다양한 색을 사용하여 즐겁고 자유롭게'라는 테마로, 자신을 디자인하듯 즐길 수 있는 다양한 코스메틱과 아이템을 많이 준비하고 있다. 스킨케어에서는 시트 마스크가 특별한 케어뿐만 아니라 일상의 루틴에 포함되는 경우가 늘고 있어, 데일리용과 스페셜 케어용 모두의 수요에 대응하기 위해 제품 구성을 강화하고 있다. 또한, 한국의 최신 코스메틱부터 주목받는 오랄 케어까지 폭넓은 라인업을 전개하는 것이 특징이다.

특히 판매가 좋은 아이템으로는 'KANTAN' 시리즈의 헤어 스프레이 '카치토'(1980엔)가 있다. 남성 뷰티계 인기 유튜버 미카미 씨가 감독한 아이템으로, 특히 스프레이는 신제품이자 로프트에서 선행 판매한 것도 있어, 판매 시작 약 1주일 만에 4000개 이상을 판매하는 대히트를 기록하고 있다. 너무 딱딱하게 굳지 않고 자연스럽게 마무리되는 질감으로, 남성용 시리즈이지만 성별에 관계없이 지지를 받고 있으며, 여성에게도 사용하기 쉽다는 평가를 받고 있다.

가을과 겨울을 대비한 베이스 메이크업 트렌드로는 '투명감'이 키워드로 떠오르고 있다. 주목받는 브랜드로는 메이크업 크리에이터 마릴린 씨가 프로듀스한 'vim BEAUTY'가 있다. 이번에는 '마이 컨피던스 스킨 모이스처라이징 프라이머'(2750엔)의 홀리데이 컬렉션 한정으로 작년에 대인기였던 베이스 2종 2색(스노우 베일/로즈 베일)이 기다리던 정규 제품으로 등장했다. 추천은 스노우 베일로, 라이트 블루 베이스에 실버 펄이 함유되어 색조와 붉은기를 보정하고, 빛의 힘으로 미백 효과도 기대할 수 있다. 커버력과 유지력이 있으면서도 두껍게 발리지 않는 윤기 있는 피부로 마무리되는 것이 매력이다.

또한, SNS에서 인기 있는 한국 코스메틱 브랜드 'tfit'에서는 건조한 피부를 위한 보습력이 높은 파우더 '트랜슬루센트 세트 에센셜 파우더'(1760엔)가 새롭게 출시되었다. 아미노산 코팅된 초미세 입자 파우더가 특징으로, 피부에 촉촉하게 밀착되어 건조가 걱정되는 계절에도 가루가 잘 날리지 않는다.

'Soooon'의 쿠션 컨실러 '쿠션 컨실러 (11 퓨어 아이보리)'(2200엔)는 드문 쿠션 타입의 컨실러이다. 사용법은 간단하며, 신경 쓰이는 부분에 부착된 손가락 퍼프로 톡톡 두드리기만 하면 된다. 퍼프의 형태도 물방울 모양으로 되어 있어 세밀한 부분에도 대응할 수 있는 것이 인기이다. 안에 컴팩트 미러가 탑재되어 있어 휴대하기에도 편리한 아이템이다.

스킨케어에서는 여름에 축적된 피부의 건조로 인한 손상을 케어하고, 건조한 가을과 겨울을 대비한 보습에 특화된 아이템이 주목받고 있다. 특히 '퀄리티 퍼스트'의 신제품인 PDRN(※1) 함유 시트 마스크 '더마 레이저 PDRN+세라마이드 100 마스크'(880엔)는 현재 화제의 미용 성분 PDRN과 세라마이드(※2)가 듬뿍 포함되어 있다. 두꺼운 시트로 3분간 두기만 하면 간편하게 고보습 케어가 가능한 것이 특징이다.

최근에는 박스 타입의 시트 마스크 라인업이 증가하고 있으며, 매일 사용하는 데일리 케어로 도입하는 사람들이 늘고 있다.

데일리 사용에 추천하는 스킨케어 제품으로는 'Wonjungyo'의 '모이스트 업 레디 스킨 팩 DM HL'(1980엔※수량 한정)이 있다. 이번에는 새로운 꿀 레몬 향이 등장했다. 찢어지는 시트가 특징인 스퀘어형 팩으로, 눈가나 목가 등 신경 쓰이는 부분에 사용하기 쉬운 점도 평가받고 있다.

포인트 메이크업에서는 속눈썹에 힘을 주는 사람들이 늘고 있다. 신브랜드 'LASH FIGHTER'의 '컬 어퍼 마스카라'(각 1430엔)는 원하는 정도에 따라 3단계에서 레벨을 선택할 수 있는 마스카라이다. 'Lv15'가 '아자토 모리', 'Lv50'이 '나츄 모리', 'Lv75'가 '마지 모리'로, 판매 전에는 자연스러운 경향의 '아자토 모리'가 팔릴 것으로 예상했으나, 실제로는 특히 눈매가 확실히 드러나는 '마지 모리'가 인기가 있다. 약간의 향수를 불러일으키는 헤이세이 붐을 연상시키는 디자인도 특징으로, 베이스는 얇게 발라 눈매를 강조하는 등 얼굴에 메리하리를 주는 메이크업이 현재의 트렌드이다.

그 외에도, 프래그런스 브랜드 '페르난다'의 핸드크림 '프래그런스 리치 핸드크림 마스캇 오브 알렉산드리아'(990엔)도 추천한다. 페르난다는 계절마다 새로운 향의 아이템을 발표하고 있으며, 올해 가을은 머스캣 향 '마스캇 오브 알렉산드리아' 시리즈가 선행 판매되었다. 이는 오카야마현의 JA 전농 오카야마 등과 공동으로 개발되어, 진짜 같은 신선한 향을 실현했다. 페르난다의 이 과일 시리즈는 매년 반복 구매하는 팬들도 많다. 로프트 선행 판매의 핸드크림 외에도 오드코롱이나 바디용 프래그런스가 출시되고 있다. 와인 제조에서 나오는 포도 착즙액을 향료로 재활용하는 업사이클링의 노력도 진행하고 있다.

건강 의식의 고조로 오랄 케어 시장도 성장하고 있으며, 새로운 아이템도 등장하고 있다. 'BUBLOS'의 '탄산 거품 치약'(1485엔)은 일본 최초의 에어로졸 타입 탄산 거품 치약으로, 극소의 거품이 치간까지 도달하여 치열 교정 중인 사람도 사용하기 쉽다.

'EUTHYMOL'의 '치약 화이트 퍼플'(1738엔)은 영국에서 태어나 한국에서 인기를 얻은 오랄 케어 브랜드이다. 독특한 향과 상쾌한 사용감이 인기를 끌고 있다.

또한, 남성용 아이템을 취급하는 브랜드가 더욱 증가하고 있으며, 시장이 확대되고 있는 것으로 보인다. 수트 리프레셔가 특히 인기인 '프라우드맨'에서는 새롭게 클리어 리넨 향의 아이템이 판매되었다. 부드러운 향이기 때문에 파트너와 함께 사용하는 것도 추천한다. 꼭 매장에서 향을 체험해 보길 바란다.

2025년 10월 11일부터 11월 14일까지는 한국 코스메틱 브랜드의 선행 판매품이나 한정품이 줄지어 있는 '로프트 K코스메 페스티벌 2025AW'가 개최될 예정이다. 한국 코스메틱 애호가는 놓치지 말아야 할 것이다. 이제 지갑의 끈이 느슨해지는 계절이 도래했다.