올리브영, 광장시장에 신점 개업 K-beauty 관광 강화(ChosunBiz)

올리브영은 서울의 광장시장에 신규 매장 '올리브영 광장마켓점'을 열고 K(케이)뷰티와 전통시장을 연결한 관광 콘텐츠 강화를 추진한다고 30일 밝혔다. 이번 매장은 한국인 일상 문화를 체험할 수 있는 'K 데일리케이션(K-Dailycation)'이라는 관광 트렌드에 맞춰 기획되었다. 방문하는 외국인들이 광장시장을 더 많이 찾고, 전통시장을 K컬처 전반을 경험할 수 있는 관광 코스로 발전시키려는 구상이다.

CJ 올리브영이 30일 서울 광장시장에서 공개한 '올리브영 광장마켓점'의 전경은 1960년대 상점에 K뷰티를 접목한 '올리브영洋行' 컨셉으로 연출되었다. 매장은 광장시장의 대표적인 상징 중 하나인 의복점 거리의 2층에 244평 규모로 입주하였다. 내부 곳곳에 레트로 스타일의 인테리어를 적용하여 K뷰티 쇼핑과 함께 광장시장의 과거와 현재를 동시에 느낄 수 있도록 하였다.

올리브영은 광장시장이라는 입지를 고려하여 공간 구성과 상품 기획에 차별화를 두었다. 시장을 대표하는 음식인 김칩과 드라이 과일 등 스낵류는 별도로 판매하지 않고, 전통시장과 조화를 이루는 자연 유래 원료를 전면에 내세운 K뷰티 상품 추천 공간 '원물 큐레이션 존'을 마련하였다. 청귤, 자작나무, 당근, 쑥 등 실제 원료와 효능을 확인할 수 있는 '원물 탐색 존'도 운영한다. 방문객들이 광장시장에서의 경험을 추억으로 남길 수 있도록 레트로 포토존도 마련하였다. 포토존에는 한복과 투르마기, 액세서리 등을 비치하여 한국적인 분위기를 살린 다양한 컨셉의 사진 촬영이 가능하도록 하였다.

뷰티 케어 체험 공간에도 시장의 전통적인 분위기를 반영하였다. 피부 및 두피 진단과 퍼스널 컬러 진단 서비스를 제공하며, 특히 퍼스널 컬러 체험에는 진단 기기뿐만 아니라 광장시장의 대표 상품인 전통 직물도 함께 배치하였다. 고객이 스스로 색상을 비교할 수 있도록 하여 체험 요소를 강화하였다. 해당 서비스는 외국인 고객도 이용하기 쉽도록 영어, 중국어, 일본어를 지원한다.

매장 동선은 외국인 관광객의 구매 흐름을 고려하여 설계되었다. 고객이 매장을 돌아다니는 과정에서 K스킨케어 루틴을 자연스럽게 체험할 수 있도록 클렌징, 뷰티 디바이스, 스킨케어, 마스크팩 순으로 진열하였다. 퍼스널 컬러 체험 후 자신에게 맞는 제품을 즉시 시험해볼 수 있는 메이크업 바도 운영한다.

올리브영은 앞으로 광장마켓점과 같이 지역의 특성을 반영한 'K뷰티 랜드마크'를 전국으로 확대할 계획이다. 한국 문화와 지역의 매력을 동시에 발신하는 매장을 정비하여 내국인뿐만 아니라 방문하는 외국인의 지역 상권 방문을 늘리고, 지역 경제 활성화에도 기여할 방침이다.

한편, 올리브영은 같은 날 광장시장 상인 총연합회, 광장주식회사와 지역의 공동 성장에 대한 상생 협약도 체결하였다. 앞으로 광장마켓점의 수익금 일부 등을 활용하여 명절(구정 및 추석) 바쁜 시기의 공동 마케팅을 기획하는 등 광장시장의 발전을 위한 협력을 지속할 계획이다. 올리브영 관계자는 "가장 한국적인 공간인 전통시장에 매장을 선보인 만큼 K뷰티뿐만 아니라 한국 고유의 문화를 체험할 수 있도록 콘텐츠 전반을 세심하게 기획하였다"며, "앞으로도 방문하는 관광객의 만족도를 높이고 K관광 산업에 기여할 수 있도록 글로벌 관광 상권 전략을 지속적으로 고도화해 나가겠다"고 말했다.