Ulta Beauty World, 대면 뷰티 경험 수요 강조(Axios)

울타 뷰티 월드의 두 번째 행사가 4월 16일 올랜도에서 열렸다. 울타 뷰티의 팬 중심 이벤트는 수천 명의 슈퍼팬을 끌어들였으며, 수백만 명이 티켓을 얻기 위해 시도했다. 이는 소매업체가 뷰티 쇼핑을 라이브 경험으로 전환하려는 노력의 일환이다.

중요한 점은 소매업체와 브랜드가 점점 더 라이브 이벤트 비즈니스를 활용하고 있다는 것이다. 쇼핑과 팬덤, 엔터테인먼트를 결합하여 참여와 판매를 촉진하고 있다. 울타만이 이런 시도를 하는 것은 아니다. 경쟁업체인 세포라는 세포리아라는 유사한 팬 이벤트를 구축했으며, 나이키부터 글로시에 이르기까지 다양한 브랜드가 커뮤니티와 콘텐츠를 위한 몰입형 매장과 팝업에 투자하고 있다.

브랜드들은 대면 요소가 온라인에서 복제하기 어렵고 인지도와 충성도를 높일 수 있다고 말한다. 클린 스킨 클럽의 창립자이자 CEO인 벤 임버맨은 "그런 종류의 연결과 경쟁할 수 없다"고 말했다. 울타의 이벤트는 또한 전환에 관한 것이다. 샤크 뷰티의 글로벌 마케팅 책임자인 줄리 베일리 블랑쉬는 "소비자들이 호기심을 가지고 와서 전환된 상태로 떠나기를 원한다"고 말했다.

탐나는 점은 탬파에서 온 아나이스 케르모알이 작년에 틱톡에서 첫 울타 뷰티 월드에 대해 듣고, 라부부 수집품을 찾는 것과 같은 방식으로 티켓을 얻었다는 것이다. 그녀는 "수백만 명이 티켓을 얻으려고 시도한 것은 꽤 놀라운 통계"라고 말했다. 티켓은 약 165달러였으며, 2,000달러 이상의 가치가 있는 스웨그 백이 포함되어 있었다.

올랜도 컨벤션 센터의 엑스포 플로어에는 목요일에 줄이 형성되었으며, 샤크 뷰티의 부스와 다이슨에서도 참석자들이 도구를 얻기 위한 기회를 기다렸다. 핸즈온 데모, 경품 및 메이크오버가 하루 종일 참여를 유도했다.

줌 아웃: 기미 뷰티의 수석 아트 디렉터인 제니 조지는 브랜드가 이벤트의 두 번째 해에 상당히 더 많은 화제를 보고 있다고 말했다. 저가 제품의 경우, 이 이벤트는 울타의 핵심 쇼핑객에게 도달하고 브랜드 정체성을 보여줄 수 있는 "놀라운 기회"라고 말했다. "제품을 보여줄 기회일 뿐만 아니라 브랜드의 개성을 보여줄 기회"라고 덧붙였다.

다음 단계: 울타는 이벤트가 3년째 돌아올지, 또는 다음에 어디에서 열릴지에 대해 아직 밝히지 않았다.