K-Beauty, H Mart에 진출하며 대형 뷰티 트렌드 수용 필요(EMARKETER)
(원문 제목: As K-Beauty comes to H Mart, retailers should embrace big beauty trends)
검색 키워드 : OLIVE YOUNG
뉴스 요약
- K-Beauty 제품이 H Mart에 등장하며 미국 내 뷰티 판매 증가
- Sephora, 올리브영과 협력하여 K-Beauty 제품 확장
- H Mart, 'H Art' 매장 통해 한국 스킨케어 및 메이크업 제품 판매
뉴스 번역 원문
한국 뷰티 제품은 소셜 미디어부터 개인의 일상까지 빠르게 자리 잡고 있으며, 이제는 식료품점 선반에도 등장하고 있다. 미국의 뷰티 판매가 둔화된 가운데, K-beauty는 그 중에서도 밝은 부분이다. 미국의 화장품 및 뷰티 소매 판매는 올해 4.6% 증가할 것으로 예상되며, 이는 2025년의 5.4% 성장에서 감소한 수치이다. 미국 소비자들은 2025년 7월까지 12개월 동안 K-beauty 제품에 20억 달러를 지출했으며, 이는 전년 대비 37% 증가한 수치이다. 세포라는 올해 한국 뷰티 소매업체 올리브영과 협력하여 미국 및 국제적으로 K-beauty 제품군을 확장하고 있다. 반복 구매를 위한 제품을 배치함으로써, 이 분야의 주요 브랜드들은 뷰티 예산 삭감을 피하고 핵심 소비자 요구에 부합하고 있다. "미국 소비자들은 뷰티에 대해 더 똑똑해지고 있다"고 G&B 디지털 매니지먼트의 인재 부국장인 바난 응우옌은 말했다. "그들은 실제로 효과가 있는 성분과 제품에 대해 더 알고 싶어하며, 그것이 K-beauty가 수십 년 동안 말해온 언어이다."
한국 식료품 체인 H Mart는 지난해 일부 지점에 "H Art"를 추가하여 한국 스킨케어, 메이크업 및 액세서리를 판매하는 부속 매장을 열었다. H Mart가 메이크업을 판매하는 첫 번째 식료품점은 아니지만, H Mart 프랜차이즈 내에서 명확한 브랜딩과 차별화는 이 카테고리에 대한 더 깊은 투자를 나타낸다. "한국 음식과 스킨케어는 모두 일상에서 필수적이기 때문에 함께 묶여 있다"고 응우옌은 말했다. "그것의 물리적 발자국을 갖는 것이 의미가 있다." K-beauty는 필수품으로 자리 잡고 있으며, 미국 소비자들이 점점 더 K-pop과 한국 엔터테인먼트를 찾으면서 화장품 요소가 강화되고 있다. "모든 아이돌들이 도자기 같은 피부를 가지고 있다"고 응우옌은 말했다. "우리는 더 많은 한국 문화를 흡수하고 그들의 건강이 어떻게 보이는지를 보고 있으며, 미국인들은 '우리가 하지 않는 것을 그들은 무엇을 하고 있는가?'라고 묻고 있다."
Medicube는 저렴한 가격, 성분 투명성 및 기본 포장을 제공하여 이 분야를 지배하는 주요 한국 스킨케어 브랜드이다. Medicube 구매자들은 지난 1년 동안 평균 2.1회 브랜드를 구매했으며, 평균 총 지출은 45.95달러로, 일회성 시도보다 반복적인 행동을 나타낸다. 같은 소비자들은 성분과 임상 효능에 중점을 둔 두 브랜드인 라로슈포제와 디오디너리를 쇼핑한다. 2025년 7월 Net Conversion 설문조사에 따르면, 가성비는 충성도의 주요 동인(74%)이다. "여기서는 모두 브랜딩에 관한 것이지만, 한국 스킨케어에서는 모두 제품에 관한 것이다"라고 응우옌은 말했다. "가장 럭셔리한 브랜드조차도 포장이 꽤 미니멀하다. 200달러짜리 스킨케어 제품을 가질 수 있으며, 그 대부분은 병이 유리로 되어 있기 때문이다." 심지어 럭셔리 소비자들도 그들의 뷰티 지출을 재고하고 있다. 2022년 6월 미국 성인의 45.4%가 럭셔리 뷰티 구매자였으며, 이는 2025년 8월에 34.6%로 감소했다.
K-beauty의 성장은 바이럴리티보다는 성능 포지셔닝에 더 중점을 두고 있으며, 이는 포화된 시장에서 반복적인 지출을 유도하는 브랜드의 청사진이다. "한국 문화에서는 이것을 필수품으로 하고 있기 때문에 가격대와 진입 장벽이 낮다"고 그녀는 말했다. "[스킨케어]는 그들의 일상 생활의 일부일 뿐이다."
즉각적인 결과를 과장하는 것
뷰티 산업이 약속하는 즉각적인 변신은 "피부에 관해서는 정말로 말이 되지 않는다"고 응우옌은 말했다. 그녀는 실제로 결과를 보여줄 수 있는 "짧은 클릭베이트보다 스토리텔링"을 옹호한다. 과장된 결과보다 과학과 성분에 대한 교육에서 오는 신뢰와 신뢰성은 K-beauty가 성장을 유지할 수 있게 했다. "피부 호환성 때문에 [당신의] 피부에 효과가 없을 수도 있지만, 그것은 속임수가 아니다. 모든 미국 스킨케어 및 뷰티 제품에 대해 그렇게 말할 수는 없다"고 응우옌은 말했다. "그 마찰은 K-beauty와 함께 훨씬 낮다."
뉴스 원문 보기
홈으로
한국 식료품 체인 H Mart는 지난해 일부 지점에 "H Art"를 추가하여 한국 스킨케어, 메이크업 및 액세서리를 판매하는 부속 매장을 열었다. H Mart가 메이크업을 판매하는 첫 번째 식료품점은 아니지만, H Mart 프랜차이즈 내에서 명확한 브랜딩과 차별화는 이 카테고리에 대한 더 깊은 투자를 나타낸다. "한국 음식과 스킨케어는 모두 일상에서 필수적이기 때문에 함께 묶여 있다"고 응우옌은 말했다. "그것의 물리적 발자국을 갖는 것이 의미가 있다." K-beauty는 필수품으로 자리 잡고 있으며, 미국 소비자들이 점점 더 K-pop과 한국 엔터테인먼트를 찾으면서 화장품 요소가 강화되고 있다. "모든 아이돌들이 도자기 같은 피부를 가지고 있다"고 응우옌은 말했다. "우리는 더 많은 한국 문화를 흡수하고 그들의 건강이 어떻게 보이는지를 보고 있으며, 미국인들은 '우리가 하지 않는 것을 그들은 무엇을 하고 있는가?'라고 묻고 있다."
Medicube는 저렴한 가격, 성분 투명성 및 기본 포장을 제공하여 이 분야를 지배하는 주요 한국 스킨케어 브랜드이다. Medicube 구매자들은 지난 1년 동안 평균 2.1회 브랜드를 구매했으며, 평균 총 지출은 45.95달러로, 일회성 시도보다 반복적인 행동을 나타낸다. 같은 소비자들은 성분과 임상 효능에 중점을 둔 두 브랜드인 라로슈포제와 디오디너리를 쇼핑한다. 2025년 7월 Net Conversion 설문조사에 따르면, 가성비는 충성도의 주요 동인(74%)이다. "여기서는 모두 브랜딩에 관한 것이지만, 한국 스킨케어에서는 모두 제품에 관한 것이다"라고 응우옌은 말했다. "가장 럭셔리한 브랜드조차도 포장이 꽤 미니멀하다. 200달러짜리 스킨케어 제품을 가질 수 있으며, 그 대부분은 병이 유리로 되어 있기 때문이다." 심지어 럭셔리 소비자들도 그들의 뷰티 지출을 재고하고 있다. 2022년 6월 미국 성인의 45.4%가 럭셔리 뷰티 구매자였으며, 이는 2025년 8월에 34.6%로 감소했다.
K-beauty의 성장은 바이럴리티보다는 성능 포지셔닝에 더 중점을 두고 있으며, 이는 포화된 시장에서 반복적인 지출을 유도하는 브랜드의 청사진이다. "한국 문화에서는 이것을 필수품으로 하고 있기 때문에 가격대와 진입 장벽이 낮다"고 그녀는 말했다. "[스킨케어]는 그들의 일상 생활의 일부일 뿐이다."
즉각적인 결과를 과장하는 것
뷰티 산업이 약속하는 즉각적인 변신은 "피부에 관해서는 정말로 말이 되지 않는다"고 응우옌은 말했다. 그녀는 실제로 결과를 보여줄 수 있는 "짧은 클릭베이트보다 스토리텔링"을 옹호한다. 과장된 결과보다 과학과 성분에 대한 교육에서 오는 신뢰와 신뢰성은 K-beauty가 성장을 유지할 수 있게 했다. "피부 호환성 때문에 [당신의] 피부에 효과가 없을 수도 있지만, 그것은 속임수가 아니다. 모든 미국 스킨케어 및 뷰티 제품에 대해 그렇게 말할 수는 없다"고 응우옌은 말했다. "그 마찰은 K-beauty와 함께 훨씬 낮다."