다이소, 프리미엄 K-beauty 제품의 주요 매장으로 부상(The Straits Times)

한국에서 오랫동안 뷰티 쇼핑의 중심은 올리브영이었고, 한쪽에는 백화점, 다른 쪽에는 저가 채널이 자리 잡고 있었다. 그러나 이 계층 구조가 조용히 변화하고 있다. 가정용 필수품과 충동 구매로 오랫동안 연상되었던 한국의 다이소가 예상치 못한 뷰티 목적지로 부상하고 있다. 주목할 점은 저가 화장품의 존재뿐만 아니라, 누가 그것을 판매하기로 선택했는가이다. 한때 고정 가격 채널과 거리를 두었던 프리미엄 및 전문 브랜드들이 이제 의도적으로 다이소에 진입하고 있으며, 다이소를 단순한 소규모 브랜드의 시험 무대가 아닌 브랜드 계획의 전략적 무대로 재구성하고 있다.

가장 명확한 신호는 정샘물의 줌이라는 다이소 독점 협업의 출시로, 1월 5일 온라인에서 공개되었다. 피부 패드, 스파출라 파운데이션, 파운데이션 쿠션을 포함한 13개의 제품이 1,000원에서 5,000원 사이의 가격으로 판매되었다. 이는 기본 제품이 보통 40,000원에서 50,000원에 판매되고 주요 소매점에서도 할인 폭이 제한적인 브랜드에게 상징적인 의미를 지닌다. 정샘물의 다이소 진출은 다이소가 과거의 '저렴한 것만'이라는 이미지를 얼마나 벗어났는지를 보여준다.

다이소는 이번 출시가 더 넓은 방향성과 일치한다고 밝혔다. "다른 카테고리와 마찬가지로, 우리는 뷰티 라인업에 더 다양한 제품을 소개하는 것을 목표로 한다"며, "이번 협업은 더 많은 고객이 메이크업 아티스트 정샘물의 전문성을 일상에서 쉽게 경험할 수 있도록 설계되었다"고 덧붙였다.

정샘물만이 아니다. 다이소의 뷰티 선반은 토니모리와 네이처리퍼블릭 같은 로드샵 주력 제품을 넘어 확장되었다. 라인업에는 CNP와 동국제약 같은 더마 및 제약 지원 브랜드와 VT, 메디필 같은 기존 스킨케어 브랜드가 포함되어 있다. 일부 브랜드는 원래 이름으로 등장하고, 다른 브랜드는 다이소 전용 2차 라인을 운영한다. 많은 브랜드가 기획 단계에서부터 다이소 전용 라인을 개발하고 있으며, 별도의 가격, 구성 및 타겟 소비자를 설정하고 있다. 이러한 접근 방식은 브랜드 희석을 최소화하면서 다이소의 고정 가격 구조 내에서 작업할 수 있게 한다.

매력은 특정 세대에 국한되지 않는다. 다이소 회원 데이터에 따르면, 2025년 11월 화장품 판매는 20대부터 60대 이상까지 연령대별로 고르게 분포되어 있었다. 40대 소비자가 가장 큰 비중을 차지했으며, 20대와 30대도 핵심 고객층을 형성했다.

업계 전문가는 이 트렌드를 지속하기 위해 균형이 필요하다고 말했다. "프리미엄 브랜드가 다이소 전용 라인을 계속 출시하기 위해서는 명확한 품질 기준 유지, 라벨링 및 광고의 투명성, 기존 라인과의 차별화를 소비자가 명확히 이해할 수 있도록 하는 것이 핵심 과제이다"라고 말했다.