Sephora와 레이디 가가, 'We Belong to Something Beautiful' 글로벌 캠페인 출시(Campaign Brief WA)

세포라가 레이디 가가의 하우스 랩스와 협력하여 메종 BETC 파리와 BETC 풀식스가 제작한 새로운 캠페인을 통해 아름다움, 소속감, 정신 건강을 지지하고 있다.

이 캠페인의 중심에는 레이디 가가가 아름다움에 대한 자신의 비전을 공유하는 새로운 영화가 있다. 이 비전은 모두가 안전하게 자신을 탐구하고 표현할 수 있는 친절하고 포용적이며 즐거운 영감을 주는 공동체의 일원이 되는 것이다. 이는 세포라의 목적과 비전을 반영한다. 이 영화는 '클래스 포 컨피던스'라는 프로그램을 강조하며, 이는 공동체 구성원들이 아름다움과 스토리텔링에 대한 공유된 열정을 중심으로 모이게 한다.

메종 BETC 파리의 사장 겸 최고 크리에이티브 책임자인 플로렌스 벨리송은 이 캠페인의 제작 과정을 설명하며 캐스팅의 특수성을 강조했다. "우리는 캐스팅에서 더 나아가 독특하고 진정성 있는 아름다움의 이야기를 가진 사람들을 선택했다. 영화의 보이스 오버는 실제 사람들의 발언에서 만들어졌다."

이 캠페인은 'We Belong To Something Beautiful' 플랫폼의 이야기를 새로운 방식으로 전달하며, 자기 수용을 옹호하고 아름다움과 공동체가 자신감을 구축하는 데 필수적인 역할을 한다는 점을 강조한다. 이 비전을 전달하기 위해 우리는 섬세한 시각과 깊은 감수성을 지닌 감독 펜 오밀리와 사진작가 아드리엔 라켈과 함께 작업하기로 결정했다.

"세포라에서는 모두가 자신의 아름다움을 축하할 수 있는 영감과 포용의 세계를 지지하는 것이 우리의 목적이다"라고 세포라의 글로벌 최고 마케팅 책임자인 데보라 예는 말했다. "레이디 가가의 개인적인 이야기는 우리가 매일 홍보하는 가치의 훌륭한 예시이며, 그녀가 세포라에 대해 느끼는 바를 공유하는 것은 우리에게 놀라운 증언이다."

이 캠페인은 6월 프라이드 달에 레이디 가가의 본 디스 웨이 재단과 협력하여 LGBTQIA+ 커뮤니티를 지원하는 연대 활동으로 처음 시작되었으며, 9월에는 미국, 유럽, 동남아시아, 호주에서 TV, VOD, 매장 내 디스플레이, 소셜 미디어, OOH, DOOH를 통해 완전히 전개될 예정이다.