뷰티 브랜드의 지속 가능성 중시(Indian Retailer)

개인 관리 및 뷰티 분야에서 자연 친화적인 제품은 사업과 지구 모두에 이롭다. 지난 몇 년간 소비자와 브랜드 모두 이러한 사실을 인식하게 되면서 행동에 놀라운 변화가 일어났다. 2018년 유로모니터가 실시한 팬데믹 이전 연구에 따르면, 전 세계적으로 출시된 주요 헤어케어 제품 중 녹색 및 자연 제품이 최소 55% 증가했다. 이는 코로나19 팬데믹 이후 그 수치가 훨씬 더 높아졌을 것으로 보인다.

사실, 전 세계적으로 이 분야에 대한 여러 연구는 뷰티 브랜드들이 지속 가능성과 자연 지향 솔루션에 큰 베팅을 하고 있음을 보여준다. 그렇다면 이러한 트렌드 변화의 촉매제는 무엇일까?

환경 문제
경제적으로 화장품 부문과 관련된 수치는 고무적이지만, 환경 측면에서는 우려를 낳는다. 통계에 따르면, 전통적인 화장품 생산은 10,000개 이상의 POPs(지속성 유기 오염물질)를 초래하며, 이는 분해에 매우 저항성이 있어 건강과 환경 모두에 해를 끼친다. 또 다른 주요 피해는 엄청난 양의 플라스틱 폐기물이다. 비누와 각질 제거 크림에 포함된 미세 구슬(미국과 같은 일부 국가에서는 이미 금지됨)부터 카트리지와 포장까지, 이 모든 것들은 대개 무분별하게 버려져 도시의 쓰레기 문제와 해양 오염을 초래한다.

분명히, 자연 및 유기 개인 관리 솔루션을 선호하는 현재의 트렌드는 최근 더 많은 브랜드들이 환경 보호의 대의를 따르고 있음을 시사한다.

변화하는 소비자 프로필
소비자 프로필도 시간이 지남에 따라 진화했으며, 그들은 더 많은 요구를 하고 지속 가능성을 신경 쓰는 브랜드를 찾고 있다. 인터넷과 스마트폰의 보급이 증가하면서, 인도와 마찬가지로 사람들은 이제 더 많은 정보와 제품에 접근할 수 있다. 다양한 인플루언서와 다른 플랫폼을 통해, 그들은 다양한 제품의 장단점에 대한 충분한 정보를 얻고 있다.

이는 지난 25년간 수리야 브라질의 여정과도 비슷하다. 그 제품의 입소문 추천은 브랜드가 미국에서 24년, 일본에서 18년 동안 고객에게 서비스를 제공할 수 있도록 도왔으며, 오늘날에는 모든 대륙에 진출해 있다. 또한 Wholefoods, Sprouts, Vitamin Shop과 같은 매장의 선반을 통해 그들에게 도달했다.

더 흥미로운 점은 팬데믹이 자연 제품에 대한 관심 증가의 유일한 원동력이 아니라는 것이다. 2018년 2월 구글 설문조사 '파워 내추럴: 건강을 유지하며 강렬하게 살기'는 '자연'이라는 용어로 검색이 전체적으로 70% 증가하고 '건강'이라는 용어로는 55% 증가했다고 보여준다. 뷰티 세계로 돌아가면, 이 연구는 브라질 여성의 44%가 사용한 헤어 제품에 자연 성분을 혼합하여 더 큰 효과를 추구했다고 보여준다.

오늘날의 소비자는 더 많은 요구를 하고 지속 가능성 문제에 관심을 갖는 브랜드를 찾고 있다. 게다가 기업들도 이러한 새로운 소비자 프로필을 인식하고 있다. 환경을 해치거나 알레르기 및 기타 건강 문제를 일으키는 화학 물질이 없는 제품이 시급히 필요하다. 수리야 브라질의 약속은 아유르베다의 원칙, 아마존 열대우림의 이국적인 과일과 허브, 인도의 식물을 기반으로 한 100% 비건 화장품을 개발하는 것이다. 말할 필요도 없이, 이러한 놀라운 성분들은 적절한 기술과 결합되어야 한다.