무신사뷰티, 미군 PX부터 호주까지 글로벌 영토 확장(CHOSUNBIZ)

무신사뷰티가 자체 브랜드 오드타입(ODDTYPE)을 이달 초 미군 장병 유통 채널인 AAFES(육군·공군 교환단)에 입점시키고 온라인 몰과 27개 오프라인 매장에서 제품 판매를 시작했다고 28일 밝혔다. 오프라인 매장은 텍사스, 버지니아, 캘리포니아 등 주요 미군 거점 지역 위주로 운영된다.

AAFES는 미 국방부 산하 군수 복지 유통 기관이다. 온라인 몰을 포함해 전 세계 미군 기지 내 매장(PX)과 편의점을 운영하며 현역 및 예비역 군인, 민간 직원과 그 가족 등 약 3000만 명의 고객층을 보유한다.

이번 AAFES 입점으로 무신사뷰티는 북미 판매망을 온라인에서 오프라인으로 확장했다. 기존에는 아마존, 예스스타일, 스타일코리안 등 온라인 플랫폼 위주로 제품을 판매했지만, 앞으로는 미국 본토와 전 세계 미군 거점 지역 소비자와 접점을 확보할 수 있게 됐다.

무신사뷰티 관계자는 "단발성 이벤트 입점이 아니라 지속적인 판매를 전제로 한다"며 "향후 판매 실적에 따라 입점 제품과 운영 범위를 확대할 계획"이라고 말했다.

중동에서는 쿠웨이트를 거점으로 오프라인 시장 공략에 나섰다. 지난 6월 무신사뷰티는 현지 뷰티·라이프스타일 플랫폼 부티카트(Boutiqaat)를 통해 쿠웨이트 주요 쇼핑몰에 오드타입을 선보였다. 부티카트는 쿠웨이트에서 성장한 중동 대표 뷰티·라이프스타일 플랫폼으로, '코리아타운'이라는 K뷰티 전문 매장을 운영한다.

호주에서는 다음 달부터 무신사뷰티 자체 브랜드 3개가 오프라인 판매를 시작한다. 오드타입, 위지(WHIZZY), 무신사 스탠다드 뷰티(MUSINSA STANDARD BEAUTY)가 현지 뷰티 유통 전문업체 W코스메틱스를 통해 호주 시장에 진출한다.

W코스메틱스는 한국과 일본 등 아시아 뷰티 브랜드를 전문으로 하는 호주 대표 유통 채널이다. 시드니, 멜버른, 브리즈번 등 주요 도시의 대형 쇼핑몰에 매장을 운영한다. 무신사뷰티의 자체 브랜드 3개 라인은 W코스메틱스 50개 매장에 입점할 예정이다.

무신사뷰티는 일본과 동남아시아를 중심으로 자체 브랜드 제품의 해외 유통 채널을 꾸준히 확장해왔다. 일본에서는 오드타입이 @코스메, 로프트, 플라자 등 주요 뷰티·생활용품 유통 채널에 입점했다. 위지는 약 300개 돈키호테 매장에서 판매되며 현지 소비자와 접점을 넓히고 있다.

무신사뷰티 관계자는 "북미, 중동, 호주를 넘어 글로벌 시장에서 온·오프라인 판매 채널을 지속 확대할 계획"이라며 "자체 브랜드 라인을 중심으로 해외 유통망을 넓혀 글로벌 뷰티 플랫폼으로서 경쟁력을 강화하겠다"고 말했다.