K-beauty 열풍, 새로운 리얼리티 쇼 물결(The Korea Times)

K-beauty의 글로벌 모멘텀이 이제 프라임타임 엔터테인먼트를 재구성하고 있다. 국가의 화장품 수출이 2025년 3분기까지 누적 85억 달러에 이르며 새로운 정점을 찍고 있는 가운데, 방송사들은 업계의 창의성을 화면에 담아내는 뷰티 테마의 버라이어티 쇼로 대응하고 있다. K-pop 아이콘 이효리가 진행하는 메이크업 대회부터 뉴욕에서 화장품 가게를 여는 리얼리티 쇼까지, 이 장르는 현재 스타일리시한 글로벌 변화를 겪고 있다.

한국의 스트리밍 서비스 쿠팡 플레이는 새로운 리얼리티 시리즈 "저스트 메이크업"에서 뷰티와 서바이벌이라는 두 가지 팬이 좋아하는 요소를 결합했다. 이 프로그램은 10월 3일에 첫 방송되었으며, 이효리가 진행을 맡고 있다. 정샘물, 서옥, 리사베이 등 한국의 저명한 메이크업 아티스트들이 심사위원으로 참여한다. "저스트 메이크업"은 뷰티 산업을 서바이벌 경쟁으로 전환한 최초의 한국 프로그램으로, 메이크업 아트리스트리를 기술과 창의성의 시험으로 다루며 새로운 지평을 열고 있다. 첫 회에서는 참가자들이 무작위로 모델과 짝을 이루고 제한 시간 내에 시그니처 룩을 창조하는 과제를 받았다. 각 아티스트는 모델에 맞는 콘셉트를 고안해야 했으며, 이는 고도의 긴장감과 세심한 예술성을 균형 있게 조화시키는 경쟁의 무대를 마련했다.

뷰티 중심의 텔레비전에 대한 새로운 관심은 엔터테인먼트 산업의 더 넓은 변화를 나타내며, 이제 K-beauty를 독자적인 문화 수출품으로 자리매김하고 있다. 또 다른 기대되는 프로그램은 tvN의 "퍼펙트 글로우"로, 유명 헤어스타일리스트 차홍과 메이크업 아티스트 유튜버 레오 제이가 맨해튼에 뷰티 스토어를 여는 과정을 따라간다. 배우 박민영과 라미란도 출연할 예정이며, 이는 시청자들 사이에서 프로그램의 범위를 확장한다. 이러한 제작물들이 이전의 뷰티 프로그램과 주로 구별되는 점은 그들의 글로벌 범위이다. "퍼펙트 글로우"가 뉴욕에서 K-beauty의 매력을 시험하는 동안, "저스트 메이크업"은 쿠팡 플레이와 아마존 프라임 비디오에서 동시에 출시되어 한국 뷰티 문화의 국제적 가시성을 새로운 단계로 끌어올리고 있다.

오랜 기간 동안 한국의 뷰티 프로그램은 주로 한국 시청자들을 대상으로 하여, 현지 트렌드에 대한 튜토리얼을 제공하고 취향을 선도하는 역할을 했다. 가장 영향력 있는 프로그램 중 하나는 2006년에 시작된 온스타일의 "겟잇뷰티"였다. 10시즌 이상 방영되며, 이는 한국에서 일상적인 뷰티 습관을 형성하는 데 도움을 준 유명인들의 뷰티 비밀, 전문가의 기술 및 실용적인 조언을 공개하며 문화적 이정표가 되었다. 그 성공에 이어, 패션N의 "팔로우 미", 올리브의 "뷰티 인사이드", 방송사 MBN의 "뷰티 & 부티" 등 여러 네트워크에서 유사한 프로그램들이 등장했다. 대부분은 여성 연예인 진행자가 메이크업 전문가와 뷰티 애호가들로 구성된 스튜디오 관객의 지원을 받는 익숙한 형식을 공유했다. 이후 남성들의 화장품에 대한 관심이 증가하면서 일부 프로그램은 남성 진행자를 전면에 내세우기도 했으나, 전체적인 구조는 크게 변하지 않았다.

이제 새로운 세대의 쇼들이 장르를 재정의하고 있다. 경쟁, 스타 파워, 국제적 야망을 결합함으로써, 최근 K-beauty 쇼들은 전통적인 방법론 형식에서 글로벌 엔터테인먼트로의 전환을 신호하고 있다. "저스트 메이크업"의 심사위원으로 참여한 정샘물은 프로그램의 중요성에 대해 소셜 미디어에 글을 남겼다. "이제 메이크업 아티스트들이 우리 이야기를 공유하고 우리 분야에서 경쟁할 수 있는 플랫폼이 생겨 감사하다"며, "K-beauty의 글로벌 영향력이 계속 커지면서, '저스트 메이크업'이 한국 아티스트들의 창의성과 기술에 더 밝은 빛을 비추는 데 도움이 되기를 바란다"고 전했다.