리한나, Fenty Beauty 인도 진출과 뭄바이 하벨리 팝업스토어(News Ghana)

리한나가 Fenty Beauty를 인도에 진출시키며 뭄바이에서 하벨리 팝업스토어를 열었다. 이는 세계에서 가장 빠르게 성장하는 뷰티 시장 중 하나인 인도에 브랜드가 공식적으로 진입하는 것을 의미하며, 문화적으로 뿌리 깊은 활동을 통해 온라인과 언론에서 큰 주목을 받았다.

이번 런칭의 중심은 4월 25일부터 5월 4일까지 피닉스 팔라디움에서 열리는 Fenty Beauty Ki Haveli라는 몰입형 팝업스토어이다. 이는 전통적인 인도 하벨리의 미학을 기반으로 하며, Fenty Beauty와 Fenty Skin 제품 카테고리를 보여주는 테마별 방으로 나뉘어 있다. 이 이름은 인도의 건축 유산을 의도적으로 언급하며, 브랜드의 대담한 정체성을 지역 문화 모티프와 결합한 것이다.

Reliance Retail과의 파트너십을 통해 Fenty Beauty는 이제 Tira Beauty를 통해 인도 전역에서 온라인과 오프라인으로 공식적으로 구매할 수 있으며, 세포라 인디아에서도 구매 가능하다.

팝업스토어는 다섯 가지 색상의 Shake ‘N Play 액체 블러쉬와 Diamond Bomb 하이라이터 등 새로운 제품을 선보이며, 리한나가 인도 시장을 위해 직접 선택한 필수 아이템들을 포함하고 있다.

리한나는 Vogue India와의 인터뷰에서 브랜드가 단순한 원칙에 기반을 두고 있다고 말했다. "여성들은 단지 주목받고 싶어한다"고 말하며, Fenty Beauty는 다양한 피부 톤을 반영하는 폭넓은 파운데이션 색상을 제공함으로써 업계 표준에 도전하기 위해 만들어졌다고 덧붙였다.

인도의 뷰티 및 개인 관리 시장은 2027년까지 300억 달러에 이를 것으로 예상되며, 이는 글로벌 뷰티 브랜드에게 가장 중요한 확장 목표 중 하나이다.

서구의 럭셔리 이벤트 템플릿을 가져오는 대신, 브랜드는 진입하는 시장의 어휘를 차용한 경험을 구축했으며, 이는 온라인 소비자 논평에서 널리 언급되었다. 인도의 콘텐츠 제작자들은 리한나와 함께 이 활동에 적극적으로 참여하며, 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 캠페인의 범위를 확장했다.

Fenty Beauty는 2017년 40가지 파운데이션 색상으로 출시되었으며, 당시 업계 표준의 거의 네 배에 달했다. 이는 로레알과 메이크업 포에버를 포함한 경쟁사들이 그들 자신의 색상 범위를 개편하도록 만들었다. 이후 이 브랜드는 수십억 달러 규모의 글로벌 레이블로 성장했다.

이번 인도 방문은 리한나의 두 번째 방문이다. 그녀는 이전에 2024년 자만가르에서 열린 아난트 암바니와 라디카 머천트의 결혼 전 축하 행사에서 공연했으며, 이 공연은 약 600만 달러의 비용이 든 것으로 널리 보도되었다. 이번 여행 중 그녀는 암바니 저택에서 열린 비공식 점심에도 참석했다.