틱톡에서 올리브영까지… 미미박스의 '카자', 북미 K-뷰티 컬러 화장품 경쟁 심화(벤처스퀘어)

글로벌 K-beauty의 확장은 스킨케어를 넘어 컬러 화장품 브랜드 간의 경쟁으로 빠르게 확장되고 있다. 특히 북미 시장에서는 단순히 제품 품질을 넘어 '콘텐츠 확산력'과 소셜 미디어 바이럴 구조를 가진 브랜드들이 주목받고 있으며, 틱톡과 숏폼 콘텐츠 중심의 소비 트렌드에 최적화된 K-beauty 브랜드의 존재감도 커지고 있다.

글로벌 뷰티 기업 미미박스는 자사의 메이크업 브랜드 카자가 미국의 올리브영 온라인 및 오프라인 매장에 진출하면서 북미 시장에 대한 본격적인 공세를 시작한다고 발표했다.

카자는 글로벌 뷰티 리테일러 세포라와 공동 개발한 K-beauty 컬러 화장품 브랜드로, '귀엽고 직관적인 사용자 경험'과 휴대성을 강조한 제품 디자인을 기반으로 북미 MZ 세대 사이에서 주로 성장해왔다. 대표 제품인 '뷰티 벤토'는 도시락에서 영감을 받은 3단 아이섀도로, 글로벌 뷰티 매거진 얼루어의 '베스트 오브 뷰티' 상을 수상한 후 큰 주목을 받았다.

최근 북미 뷰티 시장에서는 '콘텐츠 중심 메이크업' 트렌드가 강세를 보이고 있다. 이는 단순 기능 중심의 화장품과 달리, 사진 확산, 공유 및 리뷰를 촉진하는 디자인 및 경험 요소가 소비에 직접적인 영향을 미치는 구조이다.

카자는 하트 모양의 패키지와 스탬프 타입의 블러셔 등 차별화된 제품 포맷을 통해 틱톡과 소셜 미디어에서 높은 바이럴성을 확보했다. 브랜드는 '사용자가 제품을 손에 쥐는 순간 직관적으로 이해할 수 있는 경험'을 핵심 경쟁력으로 강조하고 있다.

이번 진출은 기존의 디지털 중심 유통 구조를 오프라인 리테일로 확장하기 위한 전략의 일환이다. 미미박스는 이미 아마존과 틱톡 샵과 같은 플랫폼을 통해 북미 시장에서 판매 기반을 확보했으며, 이번 미국 올리브영 진출을 통해 오프라인 소비자 접점을 강화할 계획이다.

특히, 미국 내 올리브영 매장은 최근 북미 시장에 진출하는 K-beauty 브랜드의 허브로서의 역할을 확장하고 있다. 단순 유통 채널을 넘어 글로벌 소비자에게 새로운 K-beauty 브랜드를 소개하는 큐레이션 플랫폼으로 자리 잡고 있다는 평가를 받고 있다.

미미박스는 이번 달 파사데나 매장 오픈을 시작으로 미국 올리브영 오프라인 매장에서의 존재감을 확대할 계획이다.

회사 관계자는 "카자는 제품 자체가 콘텐츠가 되는 구조를 가진 브랜드"라며, "미국 올리브영 진출을 통해 글로벌 소비자에게 우리의 도달 범위를 확장하고 K-beauty 컬러 화장품 시장에서 새로운 기준을 세울 것으로 기대한다"고 밝혔다. 또한 "오프라인 리테일과 디지털 커머스를 연결하는 360도 성장 전략을 계속 확장할 계획"이라고 덧붙였다.

한편, 미미박스는 K-beauty 브랜드 누니를 통해 아마존 립 카테고리에서 1위를 차지하는 등 북미 시장에서 빠른 성장을 이어가고 있다.