뷰티 플랫폼 kindlife, Gen Z를 위한 K-드라마 스타일 마이크로 시리즈 출시(afaqs! news bureau)

뷰티 플랫폼 kindlife가 Gen Z를 위한 K-드라마 스타일의 마이크로 시리즈 '서울 서칭'을 출시했다. 이 시리즈는 K-드라마에서 영감을 받아 제작된 8부작 마이크로 드라마로, 원작 콘텐츠 제작에 첫 발을 내딛는 것이다. 이 회사는 이 이니셔티브가 전통적인 전자상거래 중심의 마케팅이 아닌 스토리텔링을 통해 Gen Z 관객과 소통하는 것을 목표로 하고 있다고 밝혔다.

디지털 상거래 플랫폼으로서 인도의 첫 K-드라마 스타일 마이크로 시리즈인 '서울 서칭'은 한국 대중문화의 요소를 인도 기반의 내러티브와 결합한다. 이 시리즈는 아난야가 '서울의 남자'라는 이상형을 찾으며 관계와 정체성을 탐색하는 이야기를 담고 있다. 이 시리즈는 kindlife 웹사이트에서 제공될 예정이다.

이러한 움직임은 인도에서 한류의 영향력이 커지고 있음을 반영한다. 한류는 오락을 넘어 뷰티, 패션, 라이프스타일 소비로 확장되고 있다. 젊은 소비자를 겨냥한 플랫폼에서는 문화적 관련성이 점점 더 중요한 발견의 동력이 되고 있다.

kindlife의 창립자이자 CEO인 라디카 가이는 Gen Z 소비자들이 짧은 형식의 콘텐츠에 많은 시간을 할애하고 있으며, 브랜드를 발견하고 소통하는 방식이 변화하고 있다고 언급했다. "우리는 검색 중심의 행동에서 문화 중심의 소비로의 전환을 보고 있다. 스토리텔링은 이 세대가 제품과 플랫폼과 연결되는 중심이 되었다"고 말했다.

회사의 마이크로 드라마 형식 선택은 더 넓은 소비 트렌드와 일치한다. 인도에서 짧은 형식의 비디오 에듀테인먼트는 FY2025년 말까지 월 5천만 달러의 실행률에 도달할 것으로 예상되며, 지난 한 해 동안 빠른 성장을 보여주었다. 유사한 형식은 중국과 같은 시장에서 대규모로 채택되었으며, 마이크로 드라마는 수십억 달러 규모의 카테고리로 발전했다.

kindlife에 따르면, 이 시리즈는 콘텐츠를 통해 참여를 유지하고 앱에서 반복적인 상호작용을 장려하는 더 넓은 '에듀테인먼트' 전략의 일환이다. 현재 이 플랫폼은 250만 명 이상의 사용자 기반을 보고하고 있으며, 커뮤니티 중심의 기능에 의해 증가하는 사용 시간을 기록하고 있다. 가이는 '서울 서칭'이 향후 몇 달 동안 계획된 여러 원작 제작의 첫 번째 작품이라고 덧붙이며, 상업과 함께 콘텐츠 중심의 참여를 향한 장기적인 추진을 알렸다.