콜게이트, K-pop 아이콘 아이유와 새로운 캠페인 진행, 구강관리를 뷰티 필수품으로 포지셔닝(MARKETECH APAC)
(원문 제목: Colgate taps K-pop icon IU in new campaign, positioning oral care as a beauty essential)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 콜게이트-팜올리브, K-pop 스타 아이유와 협업하여 새로운 Colgate Optic White Purple 캠페인 진행
- 구강관리를 K-beauty 루틴의 필수 요소로 포지셔닝
- 캠페인은 아시아 태평양 18개 시장에서 진행될 예정
뉴스 번역 원문
콜게이트-팜올리브는 K-pop 센세이션이자 뷰티 아이콘인 아이유를 최신 콜게이트 옵틱 화이트 퍼플 캠페인의 얼굴로 선정하여 구강관리를 뷰티 루틴의 필수 요소로 포지셔닝하고 있다. 이 캠페인은 싱가포르, 홍콩, 한국의 오길비 팀과 함께 WPP CP에 의해 개발되었으며, WPP 미디어 & 소셜@오길비 호주와 협력하여 퍼플 치약과 세럼 라인의 초기 출시 이후 콜게이트 옵틱 화이트 퍼플의 모멘텀을 기반으로 하고 있다. 이는 콜게이트가 한국 연예인과 이 규모의 캠페인에서 처음으로 협력하는 것으로, 구강관리를 18개의 아시아 태평양 시장에서 성장하는 K-beauty 운동과 일치시키고 있다.
WPP CP의 아시아 태평양 총괄 이사인 다니엘 컬렌은 "K-beauty는 바이럴 뷰티 해크로 유명하지만, 치아는 지금까지 이 대화에서 크게 제외되어 있었다"고 말했다. 그는 이어 "우리의 전략은 호기심을 자극하고 콜게이트 옵틱 화이트를 뷰티 루틴의 필수 요소로 확고히 자리매김하는 것이었다. 아이유의 개인적인 뷰티 해크로 재도입함으로써, 우리는 강력한 문화적 현상과 매우 참여적인 청중을 활용하고 있다"고 덧붙였다.
아이유는 2008년 데뷔 이후 차트 1위의 음악가이자 인정받는 배우로서 경력을 쌓아왔으며, 그녀의 팬층인 유애나가 음악, 영화, 브랜드 협업에서 그녀를 지지하며 강력한 글로벌 팔로잉을 계속해서 즐기고 있다. 아이유는 "콜게이트와 협력하게 되어 정말 기쁘다. 내가 진정으로 사랑하는 브랜드이다"라고 말했다.
이 캠페인은 8월에 시작되어 호주, 브루나이, 캄보디아, 중국, 홍콩, 인도, 인도네시아, 라오스, 말레이시아, 미얀마, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 대만, 태국, 베트남, 마카오에서 TV, 디지털, 소셜 미디어, 소매 및 옥외 플랫폼을 통해 진행될 예정이다. 대중 시장 가시성과 함께, 이 캠페인은 특별 제품 팩, 독점 수집품, 비하인드 씬 콘텐츠를 포함하여 아이유의 팬들과 직접 연결하고 "퍼플은 더 하얀 미소를 위한 필수 뷰티 해크"라는 포지셔닝을 강화할 예정이다.
콜게이트-팜올리브 아시아 태평양 마케팅 부사장 사미르 싱은 "K-pop의 여왕 아이유와 협력하게 되어 매우 기쁘다. 이 파트너십은 아시아와 전 세계의 뷰티 애호가들에게 큰 영향을 미칠 것으로 보인다"고 말했다. "구강 관리 카테고리의 리더로서, 우리는 옵틱 화이트 퍼플의 성공을 활용하여 치약과 구강 관리 세럼을 뷰티 필수품으로 포지셔닝하고 있다. K-beauty의 본질을 구현하는 아이유는 전 세계적으로 새로운 뷰티 트렌드를 정의하는 문화적 힘이며, 이제 그녀의 미소 뒤에 숨겨진 비밀을 공개한다. 우리는 색상 보정의 과학을 보여주고 옴니-디맨드 생성으로 모든 소비자 접점에서 참여와 구매를 유도할 것이다"고 싱은 덧붙였다.
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WPP CP의 아시아 태평양 총괄 이사인 다니엘 컬렌은 "K-beauty는 바이럴 뷰티 해크로 유명하지만, 치아는 지금까지 이 대화에서 크게 제외되어 있었다"고 말했다. 그는 이어 "우리의 전략은 호기심을 자극하고 콜게이트 옵틱 화이트를 뷰티 루틴의 필수 요소로 확고히 자리매김하는 것이었다. 아이유의 개인적인 뷰티 해크로 재도입함으로써, 우리는 강력한 문화적 현상과 매우 참여적인 청중을 활용하고 있다"고 덧붙였다.
아이유는 2008년 데뷔 이후 차트 1위의 음악가이자 인정받는 배우로서 경력을 쌓아왔으며, 그녀의 팬층인 유애나가 음악, 영화, 브랜드 협업에서 그녀를 지지하며 강력한 글로벌 팔로잉을 계속해서 즐기고 있다. 아이유는 "콜게이트와 협력하게 되어 정말 기쁘다. 내가 진정으로 사랑하는 브랜드이다"라고 말했다.
이 캠페인은 8월에 시작되어 호주, 브루나이, 캄보디아, 중국, 홍콩, 인도, 인도네시아, 라오스, 말레이시아, 미얀마, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 대만, 태국, 베트남, 마카오에서 TV, 디지털, 소셜 미디어, 소매 및 옥외 플랫폼을 통해 진행될 예정이다. 대중 시장 가시성과 함께, 이 캠페인은 특별 제품 팩, 독점 수집품, 비하인드 씬 콘텐츠를 포함하여 아이유의 팬들과 직접 연결하고 "퍼플은 더 하얀 미소를 위한 필수 뷰티 해크"라는 포지셔닝을 강화할 예정이다.
콜게이트-팜올리브 아시아 태평양 마케팅 부사장 사미르 싱은 "K-pop의 여왕 아이유와 협력하게 되어 매우 기쁘다. 이 파트너십은 아시아와 전 세계의 뷰티 애호가들에게 큰 영향을 미칠 것으로 보인다"고 말했다. "구강 관리 카테고리의 리더로서, 우리는 옵틱 화이트 퍼플의 성공을 활용하여 치약과 구강 관리 세럼을 뷰티 필수품으로 포지셔닝하고 있다. K-beauty의 본질을 구현하는 아이유는 전 세계적으로 새로운 뷰티 트렌드를 정의하는 문화적 힘이며, 이제 그녀의 미소 뒤에 숨겨진 비밀을 공개한다. 우리는 색상 보정의 과학을 보여주고 옴니-디맨드 생성으로 모든 소비자 접점에서 참여와 구매를 유도할 것이다"고 싱은 덧붙였다.