2025년 화장품 시장을 특징짓는 키워드는 경쟁의 격화(WWD JAPAN)

민텔은 일용소비재에 특화된 시장 조사 회사이다. 런던에 본사를 두고 있으며, 한국, 인도, 싱가포르 등 아시아를 중심으로 미국, 브라질 등에도 거점을 두고 있다. 전 세계 86개국 및 지역에서 매월 출시되는 4만 점 이상의 일용소비재(식품·음료, 미용·화장품, 가정용품, 헬스케어, 펫케어 등)의 신제품을 검색할 수 있는 데이터베이스(Mintel GNPD)와 각국에서 실시하는 소비자 조사를 결합하여 트렌드를 분석한 보고서를 발행하고, 전 세계 제조업체에 제공하고 있다.

하세가와 레이코 민텔 재팬 미용·화장품 부문 수석 애널리스트에게 2025년 화장품 시장의 동향과 2026년의 트렌드 예측을 들었다. 2025년 화장품 시장을 특징짓는 키워드는 "경쟁의 격화"이다.

WWD: 2025년 화장품 시장을 상징하는 키워드는?

하세가와 레이코 민텔 재팬 미용·화장품 부문 수석 애널리스트(이하, 하세가와): 작년부터 계속해서 각국에서 공통적으로 보였던 중요한 테마 중 하나가 "경쟁의 격화"였다. 일본 시장에서도 K-beauty와 D2C 브랜드의 진입이 잇따르는 가운데, 지속적인 혁신을 포함하여 어떻게 차별화를 도모할 것인가가 과제로 제기되었다. "지속 가능성"도 매년 빠지지 않고 논의되는 테마가 되고 있다. 한편, 각국의 데이터를 보면, "지속 가능한 제품이라도 현재보다 높은 가격은 지불하고 싶지 않다"는 목소리가 다수를 차지한다. 지속 가능성과 가격의 양립이 앞으로의 과제라고 할 수 있다.

WWD: 올해 소비자 행동에서 특징적이었던 움직임은?

하세가와: 미국과 중국을 포함한 주요국에서 경제의 불확실성이 강해지는 가운데, 소비자는 가격에 대해 더욱 신중해지고 있다. 유사 제품에서는 가격이 저렴한 쪽을 선택하는 트레이드 다운 경향이 두드러지게 나타났다. 같은 이유로, 미국에서는 "듀프(모방품)" 문화도 확산되고 있다. 백화점 화장품에 유사한 저렴한 대체품을 검색·비교할 수 있는 웹사이트가 올해 특히 존재감을 높였다.