아우아이, 장편 콘텐츠 트렌드 속 시네마틱 웹 시리즈 공개(Glossy)
(원문 제목: Ouai launches cinematic web series as long-form content trends: 'People are craving a new version of authenticity')
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- P&G 계열 아우아이가 빅토리아 페드레티 주연의 3부작 슬래셔 코미디 웹시리즈 'Chopped'를 공개하며 하이엔드 장편 콘텐츠에 베팅
- 브랜드 마케팅 VP는 AI 콘텐츠 범람 속에서 사람이 만든 창의적이고 진정성 있는 콘텐츠에 대한 수요가 커지고 있다고 언급
- 같은 주 Sephora는 LA 더 그로브 매장에서 'Sethphoria' 사인과 'We All Sephora' 온라인 캠페인으로 세스 로건을 활용한 바이럴 마케팅을 전개
뉴스 번역 원문
아우아이, 장편 콘텐츠 트렌드 속 시네마틱 웹 시리즈 공개
P&G가 소유한 헤어케어 브랜드 아우아이가 3부작 슬래셔 코미디 웹 시리즈 '촙드(Chopped)'를 공개하며 장편 시네마틱 콘텐츠에 승부를 건다. 드라마 '힐 하우스의 유령'과 넷플릭스 '유'의 주연으로 알려진 배우 빅토리아 페드레티가 출연하는 이 시리즈는 감독 피델 루이스-힐리가 아우아이의 로스앤젤레스 사무실에서 촬영했다.
이 프로젝트는 할로윈 시즌에 맞춰 급조한 소셜 캠페인이 아니다. 제작팀은 거의 1년간 작업에 매달렸고, 여러 면에서 할리우드 영화를 대하듯 공을 들였다. 연기부터 음악까지, 이 콘텐츠는 헤어케어 캠페인이라기보다 블록버스터 예고편처럼 보이고 느껴지는데, 이는 의도된 선택이다.
아우아이의 브랜드 마케팅 부사장 아만다 마르티네스는 글로시에 "우리는 이 작업을 매우 진지하게 임했다"며 "AI의 부상과 함께 사람들은 정말 창의적이고 정말 진정성 있는 콘텐츠를 갈망하고 있고, 로파이든 하이파이든 기꺼이 반응하려 한다. 다만 신뢰할 수 없는 것은 원하지 않는다"고 말했다.
그녀는 여러 면에서 장편 디지털 콘텐츠로의 회귀가 AI가 양산하는 저질 콘텐츠에 대한 반작용이라고 글로시에 설명했다.
"제가 10년 전 아우아이에 입사했을 때는 프리미엄 브랜드들이 만드는 고품질 콘텐츠가 전부였다. 그러다 그런 고품질 콘텐츠가 성과를 내지 못하면서 로파이로 넘어갔다"며 "이 전환은 비하인드 영상과 '대충 찍은 아이폰 콘텐츠'의 시대를 열었다. 그리고 그 방식은 오랫동안 더 나은 성과를 냈다"고 그녀는 말했다.
이제 AI 생성 콘텐츠가 쏟아지는 가운데, 추세는 다시 높은 제작 가치로 돌아가 장인정신과 가치를 드러내는 쪽으로 기울었다. "신뢰는 사람에게서 나온다. 소비자들이 콘텐츠 뒤에 사람이 있다고 느끼고, 스토리텔링이 살아 있고 창의적이라면 그것이 사람들을 끌어당긴다"고 그녀는 말했다.
마르티네스는 그 예로 이번 주 가장 강력한 신호 중 하나로 프라다의 손그림 일러스트 캠페인 공개를 꼽았다. "프라다는 디즈니의 옛 애니메이터 한 명을 고용해 홀리데이 캠페인을 만들었다"며 "(2026 봄·여름 시즌에는) AI 캠페인을 썼다가 많은 반발을 샀고, 그래서 추세를 완전히 되돌려 받은 피드백에 귀를 기울였다"고 그녀는 말했다.
월요일 메타는 일부 크리에이터가 더 길고 고품질의 콘텐츠를 업로드할 수 있는 90분짜리 릴스 '피처스'의 베타 테스트를 공개했다. 팟캐스터, 코미디언 등 장편 크리에이터를 겨냥한 이번 테스트는 인스타그램 전반의 다음 흐름을 가늠하는 풍향계가 될 전망이다.
수요일 마르티네스는 자세히 알아보기 위해 메타의 웨비나에 참석했다. "지금 장편 콘텐츠가 있으면 클립이 유튜브나 틱톡, 인스타그램에 올라가지만, 보려면 플랫폼을 떠나야 한다"며 "(메타는) 그 장편 콘텐츠 시청을 다시 붙잡고 싶어 한다"고 그녀는 말했다.
각 2~3분 분량인 아우아이의 에피소드들은 한 주에 걸쳐 인스타그램과 유튜브에서 순차 공개됐다. 가로·세로 화면 모두에서 볼 수 있도록 촬영됐으며, 스토리 전반에 걸쳐 브랜드의 본 리페어 밤과 리브인 컨디셔너를 홍보한다. 이 시리즈는 '금발 실명(blonde blindness)' 같은 소셜미디어 인접 소재를 활용하고, 적색광 테라피 마스크를 쓴 악당도 등장시킨다.
"공포물, 특히 '위도우스 베이'의 인기로 공포 코미디가 뜨는 지금이 딱 맞는 시점이라고 느꼈다. 우리는 때맞춰 나왔다"고 마르티네스는 말했다.
판틴 프로-V 같은 P&G의 다른 브랜드들도 최근 장편 고품질 콘텐츠에 더 깊이 기울고 있다. 10월 중순 판틴은 1990년대 브랜드 앰버서더이기도 했던 배우 존 스타모스와 함께하는 '길거리 인터뷰' 형식 시리즈를 예고했다.
신뢰 이야기가 나온 김에, 그의 시리즈는 30년 전 캠페인 회상 장면에 뿌리를 두는데, 어쩌면 행운일지 모르지만 그의 헤어라인과 모발 밀도는 거의 그대로다. "판틴은 내 인생에서 가장 오래된 관계"라고 그는 인스타그램에 올린 비하인드 인터뷰에서 농담했다. "내 머리카락은 여전히 멋지다!"
아우아이의 경우 마르티네스는 이미 더 많은 장편 콘텐츠를 계획하고 있다. "우리는 (메타의 90분 피처스)를 분명 시도할 것"이라며 "이미 담당자에게 이메일을 보내 '어떻게 하면 더 빨리 쓸 수 있느냐'고 물었다. 콘텐츠는 준비돼 있다"고 그녀는 말했다.
주간 리뷰
에스티 로더가 소유한 K-beauty 선두 브랜드 닥터자르트가 인기 걸그룹 캣츠아이의 멤버 윤채를 사상 첫 북미 브랜드 앰버서더로 선정했다. 18세 연예인인 윤채는 이번 파트너십의 첫 마케팅 활동으로 브랜드의 프리미엄 BB SPF 30을 홍보할 예정이다.
빅토리아 시크릿은 뷰티 협업을 강화하고 있다. 회사는 이달 초 패치롤로지와 첫 스킨케어 파트너십을 공개했다. 이어 터치랜드, 파지트, 웨트 브러시, 마리오 바데스쿠, 베케이션, 클린 스킨 클럽, 키스 등 Z세대에 인기 있는 브랜드들과의 협업을 담은 '핑크 뷰티 바'를 선보인다.
남캘리포니아 인기 라운지웨어 브랜드 에비에이터 네이션이 NBA와 손잡고 LA 레이커스, 마이애미 히트, 시카고 불스, 댈러스 매버릭스, 골든스테이트 워리어스, 뉴욕 닉스 등 구단 굿즈 컬렉션을 출시한다. 프리미엄 가격대로 티셔츠 89달러, 스웨트팬츠 165달러, 후디 189달러다.
세포라는 홀리데이 기프트를 홍보하기 위해 LA에서 세스 로건을 활용한 바이럴 마케팅 스턴트를 벌였다. 세포라의 더 그로브 매장은 '세스포리아(Sethphoria)' 간판으로 이벤트를 예고했고, 이어 '위 올 세포라'라는 온라인 캠페인을 시작했다. 광고에서 로건은 매장에서 어설프게 선물을 고르다 세포라 판매 직원의 도움을 받는다. 세포라 미국 CMO 제나 아널드는 성명에서 "세스는 따뜻함과 호기심, 유머로 뷰티를 친근하고 즐겁게 느끼게 해주는 완벽한 파트너"라고 말했다.
내부 취재
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"제가 10년 전 아우아이에 입사했을 때는 프리미엄 브랜드들이 만드는 고품질 콘텐츠가 전부였다. 그러다 그런 고품질 콘텐츠가 성과를 내지 못하면서 로파이로 넘어갔다"며 "이 전환은 비하인드 영상과 '대충 찍은 아이폰 콘텐츠'의 시대를 열었다. 그리고 그 방식은 오랫동안 더 나은 성과를 냈다"고 그녀는 말했다.
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