중동 뷰티 시장, 200억 달러 돌파 전망… GCC 글로벌 혁신 허브 부상(Personal Care Insights)

중동 뷰티 시장, 200억 달러 돌파 전망… GCC 글로벌 혁신 허브 부상

주요 내용
- 중동 뷰티 시장은 2030년까지 208억 달러 규모로 성장할 전망이다.
- 사우디아라비아가 GCC 뷰티 지출을 주도하며, 향수와 프리미엄 뷰티가 지역 성장의 주요 동력이다.
- 지정학적·공급망 압박에도 불구하고 글로벌 기업들은 걸프 지역 영향력을 확대하고, 현지 브랜드도 국제적으로 영향력을 넓히고 있다.

중동 뷰티 시장이 2025년 143억 달러에서 2030년까지 208억 달러 규모로 성장할 전망이다. 뷰티매터(BeautyMatter)의 최근 보고서에 따른 수치다.

이 글로벌 화장품 인텔리전스 플랫폼은 2025년 전 세계 뷰티 시장이 약 6% 성장한 반면, 중동과 아프리카는 16% 성장하며 전 세계에서 가장 빠르게 성장하는 뷰티 지역 중 하나가 됐다고 밝혔다.

이 보고서는 걸프협력회의(GCC) 6개국(바레인, 쿠웨이트, 오만, 카타르, 사우디아라비아, 아랍에미리트)을 총 2조 3천억 달러 규모의 단일 경제 블록으로 분석했다.

보고서는 "사우디아라비아가 GCC 전체 뷰티 지출의 약 40%를 차지하며 지역을 주도한다"며 "그러나 아랍에미리트, 쿠웨이트, 카타르, 바레인은 소매 형식과 브랜드 포지셔닝에서 혁신을 집단적으로 주도하고 있다"고 설명했다.

사우디아라비아의 향수 시장은 2025년 29억 달러 규모에 도달했다. 이 나라의 1인당 뷰티 지출은 164.9달러로, 뷰티매터에 따르면 대부분의 서유럽 시장을 앞선다.

'2026: GCC 인 포커스 — 중동 뷰티 시장 과거 현재 미래'라는 제목의 이 보고서는 지역 뷰티 성장의 원인으로 젊고 디지털에 능숙한 인구 구조를 꼽았다. GCC 인구의 절반 이상이 30세 미만이다. 또한 급속한 도시화와 가처분소득 증가가 소비재와 현대적 소매 형식에 대한 수요를 견인하고 있다고 지적했다.

보고서는 아랍 뷰티 소비자를 "세계에서 가장 세련된 소비자 중 하나"라고 평가했다.

"이 지역 소비자들은 놀라울 정도로 지식이 풍부하고, 디지털 연결성이 높으며, 매우 까다롭다. 프리미엄 제품에 투자할 의향이 있지만, 그 제품이 진정으로 성능을 발휘할 때만 그렇다." 보고서는 2030년까지 모든 GCC 시장에서 프리미엄 뷰티가 매스 뷰티를 앞지를 것으로 전망했다.

"GCC 뷰티의 다음 장은 규모, 특수성, 회복력으로 정의될 것이다. 인구 구조적 모멘텀, 부의 집중, 점점 더 정교해지는 창업자·투자자·규제 생태계가 이 지역을 장기적 성장 궤도에 유지할 것이다"고 보고서는 밝혔다.

글로벌 기업의 진출 확대, 현지 브랜드의 성장

뷰티매터의 보고서는 후다뷰티(Huda Beauty), 카얄리(Kayali), 아무아주(Amouage), 라타파(Lattafa) 등 GCC 출신 브랜드가 이제 글로벌 시장에서 활동하며 지역 성장을 입증한다고 설명했다.

"이 지역은 전략적으로 중요한 소비 시장에서 '혁신 허브'로 변모하고 있다. 더 이상 단순히 문화적 뷰티 코드를 보존하는 것이 아니라 뷰티의 미래를 적극적으로 형성하고 있다"고 보고서는 밝혔다.

로레알(L'Oréal), 코티(Coty) 등 다국적 뷰티 기업들은 지난 몇 년간 중동 투자를 강화해왔다. 로레알은 2026년 말까지 사우디 현지 인력을 두 배로 늘릴 계획이며, 이 회사의 중동 사업부는 2025년 글로벌 그룹 내 성장 기여도 상위 5개 지역에 포함됐다.

로레알 중동 전문가용 제품 총괄 매니저 마누엘 비야베세스(Manuel Villaveces)는 "사우디아라비아는 우리가 서비스를 제공하는 시장일 뿐만 아니라 적극적으로 함께 구축하고 있는 시장"이라고 말했다.

비야베세스는 성장하는 젊은 소비자층이 "뷰티 기준을 재편하고 있다"고 지적했다. 그는 기술이 지역 화장품 산업에서 점점 더 큰 역할을 할 것으로 전망했다.

"향후 5년간 사우디아라비아 뷰티의 미래는 초개인화, 매끄러운 연결성, 목적 중심의 기술 기반 경험으로 정의될 것이다. 사우디아라비아는 소비 시장에서 글로벌 뷰티 혁신의 선도적 인큐베이터이자 테스트장으로 빠르게 전환하고 있다"고 그는 말했다.

또한 울타뷰티(Ulta Beauty)는 프랜차이즈 파트너인 알샤야 그룹(Alshaya Group)을 통해 이 지역에 진출했다. 2025년 11월 쿠웨이트에 첫 매장을 열었고, 2026년 1월 두바이 몰 오브 에미리트, 3월 두바이몰에 이어 올해 하반기 사우디 개점도 계획하고 있다.

알샤야 그룹 웰니스 사업부 사장 레베카 조보(Rebecca Jobo)는 "뷰티는 여전히 탄력적인 카테고리이며, 럭셔리·로컬·인터내셔널 브랜드가 모두 접근 가능한 한 공간에 메이크업, 헤어케어, 스킨케어, 향수를 함께 제공하는 우리의 독특한 제안이 소비자들에게 분명히 반향을 일으키고 있다"고 말했다.

향수에 대한 조명

보고서는 향수가 중동 뷰티 시장에서 특히 수익성 높은 성장 카테고리라고 강조했다.

"아랍인들은 향수를 사랑한다. 그리고 브랜드나 포장보다 향이 어떤 냄새인지에 더 주의를 기울인다"고 지보당(Givaudan) 고급 향수 글로벌 책임자 자비에 르나르(Xavier Renard)는 말했다.

"사우디 사람들은 집에 12~14개의 향수를 갖고 있다. 사우디에서 레이어링은 핵심이다. 수년간 그래왔다. 사용량, 소비량 — 모든 것이 더 크다"고 그는 말했다.

그는 사우디아라비아 인구가 약 3천 5백만 명이지만 유럽이나 미국의 어떤 사람보다 향수를 4배 더 많이 사용한다고 지적했다. "3천 5백만 명을 기준으로 하면, 향수 소비 기준으로 사우디는 갑자기 1억 4천만 명 규모의 국가가 된다. 엄청난 규모다"라고 그는 말했다.

다양한 소비자층

보고서는 국제 브랜드들이 역사적으로 중동을 단일 시장으로 취급해왔지만, 이 지역에는 40개 이상의 뚜렷한 민족 및 종교적 집단이 존재한다고 경고했다.

"이러한 접근 방식이 한때는 충분했을지 모르지만, 오늘날 중동 소비자들은 새로운 수준의 문화적 관련성과 신뢰성을 요구하고 있다"고 보고서는 말했다.

GCC 경제 규모는 약 2조 3천억 달러로, 프랑스나 이탈리아와 맞먹는다. GCC 내에서 사우디아라비아와 아랍에미리트가 블록 GDP의 약 77%를 차지한다.

인구 증가율은 연간 약 2%로 꾸준히 상승할 전망이다. 유엔은 이 지역 인구가 2050년까지 8,360만 명에 도달할 것으로 전망했다.

아랍에미리트 두바이 소재 맞춤형 처방 스킨케어 브랜드 일릭(Ilik)의 창업자 디나 시다니(Dina Sidani)는 "중동은 스킨케어 혁명 직전에 있으며, Z세대가 그 선두에 있다. 그들은 호기심이 많고 실험적이며 지식에 목마르다. 시장은 계속 치솟을 것이다"고 말했다.

혼란 속에서도 지속되는 성장

중동이 꾸준한 뷰티 성장을 이룰 것으로 전망되는 가운데, 글로벌 퍼스널케어 기업들은 지속적인 거시경제적 긴장 속에서 이 지역에서 운영할 전략을 모색하고 있다.

지난 2월, 퍼스널케어 인사이트(Personal Care Insights)는 슈반 코스메틱스(Schwan Cosmetics)와 인터뷰를 진행했으며, 이 회사는 중동 시장의 불안정한 경제, 다양한 규제 체계, 기후 관련 제약이 진출을 노리는 브랜드들의 시험대라고 말했다.

지난 3월 미국과 이란 간 긴장이 고조되면서 퍼스널케어 업계는 원자재 부족과 공급망 중단에 직면했다. 화장품 화학 제조사인 바스프(BASF)와 애쉬랜드(Ashland)는 각자의 포트폴리오 전반에 걸쳐 가격을 조정하며 대응했다. 4월까지 와커케미(Wacker Chemie), 다우(Dow), 란세스(Lanxess), 뉴리온(Nouryon)도 전쟁의 영향을 피하기 위해 같은 전략을 채택했다.

일부 퍼스널케어 기업은 공급업체에 대한 재정 지원 확대나 조달 다각화 등 더 타겟화된 완화 전략을 선택했다.

지역이 현재 제시하는 장애물에도 불구하고, 일부 화장품 기업들은 현지 입지 강화를 위한 지속적인 노력을 강조했다.

독일에서 설립돼 두바이에 본사를 둔 글로벌 면세 여행 소매업체 하이네만(Heinemann)의 공동 CEO 막스 하이네만(Max Heinemann)은 "현재의 지정학적 상황 너머를 봐야 한다. 우리는 노력을 축소하지 않기 때문이다. 중동은 핵심 지역이다"라고 말했다.