해영 차, NONFICTION의 홍콩 매장과 향을 통한 스토리텔링(Vogue Hong Kong)

NONFICTION의 창립자 차해영은 저녁의 고요한 의식 속에서 잠시 멈추는 순간을 찾습니다. 그녀의 브랜드인 가이악 플라워 바디 워시의 거품이 그녀의 욕조에서 소용돌이치고, 시더우드와 무화과의 차분한 향이 공기 중에 남아 있으며, 그녀가 가장 좋아하는 잠옷의 조용한 포옹이 또 다른 하루의 끝을 알립니다. 차해영에게 이러한 순간들은 단순한 일상이 아니라 자기와의 재연결, 반성하고 재충전하는 시간입니다. 바로 이 신성한 공간에서 NONFICTION의 아이디어가 탄생했습니다.

어릴 적부터 차해영은 아름다운 향기의 제품에 항상 끌렸고, 종종 다음 날 사용할 것을 기대하며 잠자리에 들곤 했습니다. 이러한 작은 기쁨들이 그녀로 하여금 진정성과 내면 성찰을 기념하는 브랜드를 만들도록 영감을 주었으며, 향기가 스토리텔링과 자기 발견의 매개체가 되는 곳입니다.

2019년에 설립된 NONFICTION은 독특한 향기 내러티브와 사려 깊은 디자인으로 빠르게 동의어가 되었습니다. 이제 브랜드는 다음 장을 시작하며 홍콩에 첫 번째 글로벌 시그니처 매장을 엽니다. 역사로 가득 찬 활기찬 문화 중심지인 할리우드 로드에 위치한 이 매장은 차해영의 비전의 정점을 나타냅니다. 분주한 도시의 중심에서 향기의 예술을 통해 방문객들이 멈추고 자신과 재연결할 수 있도록 초대하는 성소 같은 공간입니다.

서울에서 홍콩으로

차해영에게 NONFICTION의 첫 번째 국제 플래그십 매장 위치로 홍콩을 선택하는 것은 자연스러운 결정이었습니다. "홍콩은 항상 저를 매료시킨 도시입니다,"라고 그녀는 말합니다. "신중하게 계획된 현대 건물이 보존된 전통과 나란히 서 있는 곳으로, 독특한 옛것과 새것의 조화를 이룹니다. 도시의 빠른 생활 속도는 NONFICTION의 이야기와 완벽하게 공명하며, 홍콩의 소비자들이 우리의 가치와 비전을 공유한다고 믿습니다." 전통과 혁신 사이의 이러한 조화는 NONFICTION의 정신을 반영합니다: 단순함, 진정성, 자연미의 포용.

홍콩에 기반을 둔 건축 스튜디오 MLKK와 협력하여 설계된 할리우드 로드 매장은 부드럽고 따뜻한 자연광으로 공간을 가득 채우는 큰 창문, 빛과 어우러지는 반투명한 재료, 미니멀한 톤으로 차분함과 따뜻함을 포착합니다. "조명부터 질감, 공간을 통한 움직임의 흐름까지 모든 것이 완벽한 조화를 이룹니다,"라고 차해영은 덧붙입니다. 디자인은 또한 홍콩의 유산을 기립니다. 근처 포팅거 스트리트의 화강암 계단에서 영감을 받은 바닥은 도시의 가장 상징적인 랜드마크 중 하나를 현대적으로 재해석합니다. "방문객들이 마치 아트 갤러리에 초대받은 것처럼 느끼고, 사려 깊은 환대를 통해 우리의 제품과 향기를 완전히 경험할 수 있기를 바랍니다,"라고 차해영은 설명합니다.

진정성에 뿌리를 둔 비전

NONFICTION은 단순한 향수 브랜드가 아니라 향기를 통한 이야기꾼입니다. 모든 향기는 동일한 지침 원칙으로 제작됩니다: 향기가 우선입니다. "자연스럽고 영향을 받지 않은 향기를 창조하는 NONFICTION의 핵심 철학 내에서, 우리는 NONFICTION의 인물과 일치하는 향기를 사려 깊은 순서로 개발하고 출시합니다,"라고 차해영은 설명합니다. "향기가 먼저 오고, 그 다음에 조향사의 영감, 구성 노트, 향기를 처음 접할 때의 초기 인상을 통해 이야기를 겹쳐 나갑니다." 향기 자체에서 시작함으로써, NONFICTION은 각 창작물이 진정성 있고 깊이 개인적인 느낌을 보장합니다.

창의적인 과정은 브랜드와 조향사 간의 대화에 뿌리를 둔 협력적이고 내성적인 과정입니다. "올해 우리는 베니스 비엔날레와 협력할 기회를 가졌습니다,"라고 차해영은 공유합니다. "이것은 특별한 협력이었지만, 아티스트와 조향사 간의 친밀한 대화로 시작하는 우리의 핵심 접근 방식을 따랐습니다. 다양한 관점을 모으고 이를 향기로 번역하는 과정은 항상 매력적이고 신선합니다."

NONFICTION의 창작물 중에서 Gentle Night는 차해영에게 특별한 의미를 가집니다. "시더우드, 무화과, 머스크의 차분한 노트를 균형 있게 조화시킨 편안하고 성별에 구애받지 않는 향기입니다,"라고 그녀는 말합니다. "저는 두드러지기보다는 미묘함을 선호하고, 편안하고 실용적인 것에 끌리기 때문에 저에게 잘 어울린다고 생각합니다." 그녀의 저녁 의식처럼, Gentle Night는 NONFICTION의 본질을 반영합니다: 절제되었지만 깊이 공명하는.

글로벌 브랜드 구축

할리우드 로드 매장의 개장은 NONFICTION이 글로벌 무대에 발을 내딛는 새로운 장의 시작을 알립니다. "NONFICTION은 글로벌 브랜드로 자리 잡는 새로운 목표를 설정했습니다,"라고 차해영은 말합니다. "서울에 기반을 둔 사람으로서 한국에서 품질 좋은 제품으로 경쟁하는 것은 큰 도전이 아니었지만, 홍콩 매장은 제가 자라지 않은 나라에서 브랜드 인지도를 구축하고 소비자와 연결하는 첫 걸음이었습니다."

브랜드는 이미 내년 일본에 플래그십 매장을 열고 미국에서의 기회를 탐색할 계획을 세우고 있습니다. 그녀의 여정을 되돌아보며, 차해영은 직면한 도전들을 인정합니다. "2019년의 저에게 말할 수 있다면, '전투가 곧 시작될 것이다. 전장에 나설 준비가 되었는가?'라고 말할 것입니다,"라고 그녀는 말합니다. 20대에는 패션, 30대에는 예술 분야에서 시간을 보낸 후, 뷰티 산업에 진입하면서 새로운 예상치 못한 장애물에 직면했습니다. "뷰티 분야는 매일매일 다른 수준의 도전을 제시합니다. 아이러니하게도, NONFICTION을 시작한 이후로 제 삶은 더 픽션처럼 변했습니다,"라고 차해영은 솔직하게 공유합니다.

NONFICTION이 고객과 진정한 연결을 만드는 능력은 차해영의 여정에서 가장 보람 있는 측면 중 하나였습니다. "가장 보람 있는 순간은 NONFICTION을 계속 사용하는 안목 있는 친구들로부터 사진을 받을 때입니다,"라고 그녀는 말합니다. "최근에는 겨울에 선물로 완벽하다는 이유로 NONFICTION만을 선물로 주고 있다는 메시지를 많이 받았고, 매일 NONFICTION 향수만을 사용하고 있다는 메시지도 받았습니다. 자주 열대 지역으로 여행하는 한 친구는 바디 미스트를 만들어줘서 고맙다고 연락해왔습니다. 매우 유용했다고 합니다."

차해영에게 이러한 충성심과 공명의 순간들은 브랜드의 영향을 상기시켜 줍니다. "우리의 제품이 사람들이 자신을 찾을 수 있는 순간을 만들어주기를 바랍니다. 그들의 하루에 잠시 멈추고 내면을 들여다보도록 영감을 주는 순간을,"라고 그녀는 말합니다.

NONFICTION이 계속 성장함에 따라, 차해영은 브랜드를 탄생시킨 원칙에 뿌리를 두고 있습니다. "더 진정성 있게 살고 내면을 더 잘 돌보는 것이 중요합니다. 이는 실제로 NONFICTION이라는 이름의 의미를 반영합니다,"라고 그녀는 말합니다. 할리우드 로드 매장의 고요한 공간에서 그 의미는 하나의 향기와 하나의 이야기로 생명을 얻습니다.