K-beauty 강자 올리브영, 샌디에이고에 매장 오픈(San Diego Union-Tribune)

# K-뷰티 강자 올리브영, 샌디에이고에 매장 오픈

미국 관광객과 인플루언서들 사이에서 전설적인 존재가 된 한국의 헬스앤뷰티 매장이 샌디에이고에 들어온다.

올리브영은 최근 2027년 상반기 패션밸리 몰에 매장을 열 것이라고 발표했다. 이 매장은 마스크팩, 스킨케어, 메이크업, 헤어케어 등 한국산 뷰티 제품으로 유명하다.

한국 전역의 올리브영에서는 제품을 가득 채워 돌아가려는 캐리어를 끌고 온 외국인 관광객들을 흔히 볼 수 있다. 샌디에이고 유니온-트리뷴은 두 달 전 저널리즘 프로젝트를 위해 한국을 방문해 이 매장을 직접 경험했다. 서울에서 부산까지 매장은 하루 종일 인파로 붐볐다.

이 회사는 지난 5월 패서디나에 첫 미국 매장을 열었는데, 그야말로 아수라장이었다. 로스앤젤레스 TV 방송국 ABC 7은 현장에서 매장이 문을 열기를 기다리며 몇 시간씩 줄을 서고, 한밤중에 밖에서 잠을 자는 사람들을 촬영했다.

샌디에이고 주민들은 지금 당장 텐트를 치고 기다리는 것은 미룰 필요가 있다. 정확한 개점 날짜는 정해지지 않았다. 올리브영은 샌디에이고 매장을 "2027년 상반기까지" 열 것이라고 밝혔고, 몰 소유주인 사이먼 프로퍼티 그룹은 "2027년 중반"에 문을 열 것이라고 말했다.

"올리브영은 가장 인기 있는 K-뷰티 브랜드와 트렌드를 발견하는 필수 방문지가 되었다"고 몰 대변인 앰버 웡은 말했다. "패션밸리에 올리브영이 들어오면 샌디에이고 쇼퍼들에게 더 많은 뷰티 및 라이프스타일 제품을 선보이게 될 것이다."

몰 측은 올리브영이 2층 블루밍데일스 근처, 익스프레스 의류 매장 옆에 들어설 것이라고 밝혔다.

사이먼 프로퍼티 그룹은 최근 유니온-트리뷴에 몰 반대편 끝을 대대적으로 리모델링해 24만 제곱피트의 추가 상가를 조성하는 대규모 계획을 전했다.

1969년 문을 열고 1981년 확장된 패션밸리는 미션밸리의 프라이어스 로드 7007번지에 약 81에이커 부지에 걸쳐 있으며 170만 제곱피트의 소매 공간을 갖추고 있다.

샌디에이고 발표의 일환으로 올리브영은 남부 캘리포니아에 추가로 4개 매장을 열 것이라고 밝혔다. 어바인의 어바인 스펙트럼 센터, 토런스의 델 아모 패션 센터, 로스앤젤레스의 블룸 온 서드, 브레아의 브레아 몰이다.

올리브영은 패서디나 매장을 연 지 한 달 후 센추리시티에 두 번째 매장을 열었으며, 내년 미국 내 총 매장 수는 7개가 된다. 회사는 미국 확장을 가속화하겠다고 밝혔지만, 최근 보도자료에는 캘리포니아 외 지역에 대한 언급이 없었다. 다만 지난 5월 보도자료에서 동부 해안, 특히 뉴욕시로의 확장을 검토하고 있다고 밝힌 바 있다.

"올리브영의 미국 매장은 현지 소비자들에게 K-뷰티의 강점을 소개하는 전략적 플랫폼 역할을 하면서, 동시에 신흥 한국 브랜드가 주류 시장에 자리 잡도록 돕는다"고 회사는 성명에서 밝혔다. "K-뷰티가 전 세계적으로 전례 없는 성장을 겪는 가운데, 우리의 목표는 K-뷰티가 일시적인 유행을 넘어 글로벌 뷰티 주류의 확고한 일부로 발전하도록 돕는 것이다. 우리는 지속 가능한 글로벌 성장의 기반을 구축하기 위해 브랜드 파트너들과 긴밀히 협력할 것이다."

매장 제품의 대다수는 한국산이지만, 수년간 아시아 전역의 매장 진열대 공간을 차지해 온 샌디에이고 카운티 제품이 하나 있다. 비스타에 본사를 둔 닥터 브로너스의 여러 비누 제품과 립밤이 한국 내 약 1,360개 올리브영 매장의 진열대에 올라 있다.

올리브영은 미국을 포함한 여러 국가에서 제품을 주문할 수 있는 웹사이트를 운영하고 있다. 그러나 한국 외 지역에서 오프라인 매장을 연 곳은 캘리포니아뿐이다.