K-beauty, 글로벌 수요에 맞춘 포용성 있는 제품 확장(SUCH TV)

한국의 K-beauty 산업은 더 포용적인 제품에 대한 국제적 수요를 충족시키기 위해 진화하고 있다. K-pop과 한국 문화를 사랑하는 팬들이 더 다양한 피부 톤에 적합한 화장품을 요구하고 있기 때문이다.

K-beauty는 한국의 주요 문화 수출품 중 하나였지만, 역사적으로는 밝은 피부 톤에 초점을 맞추고 젊고 날씬하며 피부가 밝은 모델을 사용한 제품을 홍보해왔다. 그러나 이 산업은 점차 다양성을 중시하는 글로벌 뷰티 트렌드에 발맞추고 있다.

멜리사 알퍼가 공동 설립한 서울 기반 브랜드 K+브라운은 멜라닌이 풍부한 피부를 위해 설계되었으며, 2월 말에 출시될 첫 번째 세럼을 기다리는 수천 명의 대기자 명단을 이미 보유하고 있다. 기존 브랜드들도 색상 범위를 확장하고 있다. K-beauty 브랜드 티르티르는 처음에는 세 가지 파운데이션 색상만 제공했지만, 이제는 전 세계적으로 40가지 색상을 제공하며, 맞춤형 옵션은 최대 150가지까지 가능하다.

정샘물 뷰티와 조선의 뷰티와 같은 다른 국내 브랜드들도 어두운 피부 톤을 위한 제품을 도입했으며, 서울의 아모레 성수와 같은 체험형 매장에서는 국제 관광객을 위한 맞춤형 파운데이션과 립스틱을 제공하고 있다.

전문가들은 K-pop과 K-드라마의 인기가 K-beauty에 대한 글로벌 관심을 계속해서 이끌고 있다고 지적한다. 민텔에 따르면, 이 부문은 900억 달러 이상의 가치를 지니고 있으며, 2024년에는 한국이 미국에 대한 최대 뷰티 수출국으로 프랑스를 추월할 것으로 보인다. 올리브영의 미국 확장과 유럽의 K-beauty 컨셉 스토어를 포함한 소매 파트너십은 다양한 소비자에게의 접근성을 더욱 높였다.

산업 리더들은 포용성이 이제 성장의 지침 원칙이라고 강조한다. 티르티르의 글로벌 비즈니스 부문 책임자인 모니카 박은 색상 범위 확장이 더 넓은 채택, 강한 소비자 신뢰, 반복 구매 증가로 이어졌다고 말했다. K+브라운의 알퍼는 그녀의 브랜드가 역사적으로 K-beauty 제품에 의해 충분히 서비스되지 않았던 다양한 글로벌 K-pop 팬층을 대표하는 것을 목표로 한다고 덧붙였다.