어도어 뷰티, 역대 최대 매장 오픈하며 오프라인 확장 가속화(Retail Beauty)
(원문 제목: Adore Beauty opens largest store yet as retail expansion accelerates)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- • 어도어 뷰티가 멜버른 센트럴에 역대 최대 규모의 플래그십 스토어를 오픈하며 16번째 오프라인 매장을 열었다
- • 매장 내 K-뷰티 전용 숍인숍을 도입하고 바이오던스, VT코스메틱, TIRTIR, 달바, 넘버즈인, 닥터알테아 등 K-뷰티 브랜드를 강화했다
- • 스킨케어 매장 매출 4달러 중 1달러가 K-뷰티 브랜드에 지출될 만큼 K-뷰티 수요가 높다고 분석했다
뉴스 번역 원문
어도어 뷰티, 역대 최대 매장 오픈하며 오프라인 확장 가속화
어도어 뷰티가 10월 1일 멜버른 센트럴에 새로운 전국 플래그십을 열며 오프라인 매장 확장을 가속화한다. 멜버른 CBD에 위치한 이 매장은 어도어 뷰티의 역대 최대 매장이자 16번째 어도어 뷰티 브랜드 매장이 된다. 이는 온라인 뷰티 선구자에서 옴니채널 소매업체로 전환하는 회사의 또 다른 중요한 발걸음이다.
이번 오픈은 2026년 코타라, 파라마타, 로비나, 허스트빌에 이어 뉴사우스웨일스주의 미란다와 웨스턴오스트레일리아주의 캐리니업 매장 오픈도 예정되어 있다. 7개의 아이쿠(iKOU) 매장과 함께 이번 확장으로 어도어 뷰티 그룹의 네트워크는 연말까지 25개 매장으로 늘어날 전망이다.
이번 오프라인 매장 확장은 2000년 온라인 뷰티 소매업체로 시작해 2025년 웨스트필드 사우스랜드에 첫 어도어 뷰티 브랜드 오프라인 매장을 열었던 기업의 주요한 진화를 보여준다.
어도어 뷰티 CEO 사샤 라잉은 "멜버른 센트럴은 어도어 뷰티의 다음 진화를 보여준다. 제품 포뮬러, 결과, 뛰어난 서비스, 전문가 조언에 대한 집착을 기반으로 만들어진 매장이다"라고 말했다. 이어 "우리 고객들은 압도적인 뷰티 시장에서 무한한 정보 속에서도 우리가 큐레이션하고 교육하며 진정한 뷰티 솔루션을 제공할 것이라고 항상 신뢰해왔다"라고 덧붙였다.
플래그십 매장은 메딕8(Medik8), 더마로지카(Dermalogica), K18 등 150개 이상의 브랜드를 갖추며, '엔드리스 아일' 서비스와 AI 기반 ASK AURA 조언 플랫폼을 통해 19,000개 이상의 온라인 제품군과 연결한다.
### K-Beauty 전용 공간 마련
한국 뷰티의 지속적인 강세를 반영해 멜버른 센트럴 플래그십은 K-Beauty 전용 숍인숍을 도입한다. 어도어 뷰티에 따르면 현재 오프라인 매장에서 스킨케어에 지출되는 4달러 중 1달러는 K-Beauty 브랜드에 쓰인다. 바이오던스(Biodance), VT 코스메틱스(VT Cosmetics), 티르티르(TIRTIR), 달바(d'Alba)가 넘버즈인(Numbuzin), 닥터 알테아(Dr Althea)와 함께 선보이며, 이 중 넘버즈인과 닥터 알테아는 어도어 뷰티 오프라인 네트워크에 처음 등장한다. 이 포맷은 카테고리의 촉각적 특성을 활용해 소비자가 구매 전 제품과 질감을 테스트하고 탐색할 수 있도록 설계됐다.
### 프래그런스 중심으로 부상
프래그런스도 새로운 프래그런스 바를 통해 전용 공간을 받는다. 이 공간은 기존 향수 하우스와 신흥·독립 브랜드를 결합한다. 어도어 뷰티에 따르면 니치 및 독립 프래그런스 브랜드는 온라인 대비 오프라인 매장에서 20퍼센트 더 높은 비중을 차지하며, 매장에서 지출되는 프래그런스 금액 중 거의 3분의 1이 신흥 브랜드에 쓰인다. 이 수치는 단순히 어도어 뷰티의 온라인 제공을 확장하는 것을 넘어 매장이 하는 역할을 보여주는 또 다른 지표다. 특히 발견, 시험, 상담이 구매에 영향을 미칠 수 있는 카테고리에서 그렇다.
플래그십에는 두 개의 전용 트리트먼트 룸도 마련된다. 이는 어도어 뷰티 매장의 표준 제공보다 두 배 많은 수준이며, 자격을 갖춘 피부 치료사가 상주하고 확장된 트리트먼트 메뉴를 제공한다. 매장 디자인은 어도어 뷰티가 최근 재포지셔닝한 '플레이풀리 포텐트(Playfully Potent)' 아이덴티티를 물리적 환경으로 구현하며, 교육, 제품 발견, 전문가 조언에 더 큰 초점을 맞춘다.
소매업체는 플래그십 오픈을 위해 상당한 고객 확보 캠페인을 벌인다. 첫 1,500명의 고객은 150달러 이상의 가치가 있는 기프트 백을 받으며, 어도어 뷰티의 시그니처 팀탐(Tim Tam)은 온라인 주문에 전통적으로 포함되지만 이번에는 매장 구매 시마다 증정된다.
이번 확장은 어도어 뷰티의 성장 전략에서 오프라인 소매가 점점 더 중요한 역할을 하는 가운데 이루어진다. 회사가 제공한 수치에 따르면 그룹은 FY26 매출 2억 730만 달러를 보고했으며, 매장이 1,860만 달러를 기여했다. 어도어 뷰티는 또한 옴니채널 고객이 단일 채널 고객보다 생애 가치가 2.5배 높고 고객당 약 52퍼센트 더 지출한다고 보고하며, 이는 오프라인 소매로의 확장 뒤에 있는 상업적 근거를 강조한다.
어도어 뷰티 멜버른 센트럴은 2026년 10월 1일 오전 10시, 멜버른 라 트로브 스트리트 211번지 멜버른 센트럴 1층에서 문을 연다.
뉴스 원문 보기
홈으로
어도어 뷰티가 10월 1일 멜버른 센트럴에 새로운 전국 플래그십을 열며 오프라인 매장 확장을 가속화한다. 멜버른 CBD에 위치한 이 매장은 어도어 뷰티의 역대 최대 매장이자 16번째 어도어 뷰티 브랜드 매장이 된다. 이는 온라인 뷰티 선구자에서 옴니채널 소매업체로 전환하는 회사의 또 다른 중요한 발걸음이다.
이번 오픈은 2026년 코타라, 파라마타, 로비나, 허스트빌에 이어 뉴사우스웨일스주의 미란다와 웨스턴오스트레일리아주의 캐리니업 매장 오픈도 예정되어 있다. 7개의 아이쿠(iKOU) 매장과 함께 이번 확장으로 어도어 뷰티 그룹의 네트워크는 연말까지 25개 매장으로 늘어날 전망이다.
이번 오프라인 매장 확장은 2000년 온라인 뷰티 소매업체로 시작해 2025년 웨스트필드 사우스랜드에 첫 어도어 뷰티 브랜드 오프라인 매장을 열었던 기업의 주요한 진화를 보여준다.
어도어 뷰티 CEO 사샤 라잉은 "멜버른 센트럴은 어도어 뷰티의 다음 진화를 보여준다. 제품 포뮬러, 결과, 뛰어난 서비스, 전문가 조언에 대한 집착을 기반으로 만들어진 매장이다"라고 말했다. 이어 "우리 고객들은 압도적인 뷰티 시장에서 무한한 정보 속에서도 우리가 큐레이션하고 교육하며 진정한 뷰티 솔루션을 제공할 것이라고 항상 신뢰해왔다"라고 덧붙였다.
플래그십 매장은 메딕8(Medik8), 더마로지카(Dermalogica), K18 등 150개 이상의 브랜드를 갖추며, '엔드리스 아일' 서비스와 AI 기반 ASK AURA 조언 플랫폼을 통해 19,000개 이상의 온라인 제품군과 연결한다.
### K-Beauty 전용 공간 마련
한국 뷰티의 지속적인 강세를 반영해 멜버른 센트럴 플래그십은 K-Beauty 전용 숍인숍을 도입한다. 어도어 뷰티에 따르면 현재 오프라인 매장에서 스킨케어에 지출되는 4달러 중 1달러는 K-Beauty 브랜드에 쓰인다. 바이오던스(Biodance), VT 코스메틱스(VT Cosmetics), 티르티르(TIRTIR), 달바(d'Alba)가 넘버즈인(Numbuzin), 닥터 알테아(Dr Althea)와 함께 선보이며, 이 중 넘버즈인과 닥터 알테아는 어도어 뷰티 오프라인 네트워크에 처음 등장한다. 이 포맷은 카테고리의 촉각적 특성을 활용해 소비자가 구매 전 제품과 질감을 테스트하고 탐색할 수 있도록 설계됐다.
### 프래그런스 중심으로 부상
프래그런스도 새로운 프래그런스 바를 통해 전용 공간을 받는다. 이 공간은 기존 향수 하우스와 신흥·독립 브랜드를 결합한다. 어도어 뷰티에 따르면 니치 및 독립 프래그런스 브랜드는 온라인 대비 오프라인 매장에서 20퍼센트 더 높은 비중을 차지하며, 매장에서 지출되는 프래그런스 금액 중 거의 3분의 1이 신흥 브랜드에 쓰인다. 이 수치는 단순히 어도어 뷰티의 온라인 제공을 확장하는 것을 넘어 매장이 하는 역할을 보여주는 또 다른 지표다. 특히 발견, 시험, 상담이 구매에 영향을 미칠 수 있는 카테고리에서 그렇다.
플래그십에는 두 개의 전용 트리트먼트 룸도 마련된다. 이는 어도어 뷰티 매장의 표준 제공보다 두 배 많은 수준이며, 자격을 갖춘 피부 치료사가 상주하고 확장된 트리트먼트 메뉴를 제공한다. 매장 디자인은 어도어 뷰티가 최근 재포지셔닝한 '플레이풀리 포텐트(Playfully Potent)' 아이덴티티를 물리적 환경으로 구현하며, 교육, 제품 발견, 전문가 조언에 더 큰 초점을 맞춘다.
소매업체는 플래그십 오픈을 위해 상당한 고객 확보 캠페인을 벌인다. 첫 1,500명의 고객은 150달러 이상의 가치가 있는 기프트 백을 받으며, 어도어 뷰티의 시그니처 팀탐(Tim Tam)은 온라인 주문에 전통적으로 포함되지만 이번에는 매장 구매 시마다 증정된다.
이번 확장은 어도어 뷰티의 성장 전략에서 오프라인 소매가 점점 더 중요한 역할을 하는 가운데 이루어진다. 회사가 제공한 수치에 따르면 그룹은 FY26 매출 2억 730만 달러를 보고했으며, 매장이 1,860만 달러를 기여했다. 어도어 뷰티는 또한 옴니채널 고객이 단일 채널 고객보다 생애 가치가 2.5배 높고 고객당 약 52퍼센트 더 지출한다고 보고하며, 이는 오프라인 소매로의 확장 뒤에 있는 상업적 근거를 강조한다.
어도어 뷰티 멜버른 센트럴은 2026년 10월 1일 오전 10시, 멜버른 라 트로브 스트리트 211번지 멜버른 센트럴 1층에서 문을 연다.