틱톡샵 일본 시장, GMV 21.49억엔으로 3주 만에 하락 멈춰...신규 팬 수 약 50% 증가｜Kalodata 주간 리포트(코머스픽 편집부)

틱톡샵 일본 시장, GMV 21.49억엔으로 3주 만에 하락 멈춰…신규 팬 수 약 50% 증가｜Kalodata 주간 리포트

틱톡샵 데이터 분석 서비스를 운영하는 Kalodata Japan(운영: 주식회사 Kalowave Japan)이 최신 마켓 데이터를 발표했다. 이에 따르면 2026년 9월 14일부터 9월 20일 기간 일본 틱톡샵 시장은 GMV(유통거래총액)가 21.49억엔을 기록하며 전주 대비 0.46% 증가한 것으로 나타났다. 이로써 3주간 지속되던 시장 축소 추세가 멈추는 형태가 됐다.

주요 지표는 횡보세, 신규 팬 수는 대폭 증가

이번 주 판매 건수는 101.25만 건으로 전주 대비 0.07%의 미미한 감소를 기록했다. 평균 판매가격은 2,123엔으로 전주 대비 0.53% 증가했으며, 판매 규모 전체로는 대체로 횡보세를 보이는 상황이다.

한편 신규 팬 수는 378.82만 명을 기록하며 전주 대비 48.62%라는 대폭적인 증가를 보였다. 라이브 방송 수와 광고 투자액도 증가하고 있어, 각 셀러와 브랜드가 사용자 확보를 향한 적극적인 움직임을 전개하고 있음을 엿볼 수 있다.

Kalodata Japan 편집부는 이번 주 총평으로 "9월 14일부터 20일 일본 틱톡샵 시장은 GMV 21.49억엔으로 판매 건수는 거의 횡보세를 나타냈다. '한국 코스메틱 WEEK' 개최를 배경으로 신규 팬 수는 약 50% 증가하며 크게 신장했다"고 코멘트했다.

카테고리별 매출은 뷰티·퍼스널케어가 1위 유지

카테고리별 매출을 보면 뷰티·퍼스널케어가 4.55억엔으로 전주 대비 10.5% 증가하며 계속해서 1위를 지켰다. 이어 레이디스 웨어·이너가 2.57억엔(전주 대비 0.4% 증가), 식품·음료가 2.42억엔(동 5.1% 감소), 완구·취미가 1.68억엔(동 3.1% 증가), 홈용품이 1.41억엔(동 2.0% 증가)이라는 결과가 나왔다.

전주와 비교해 카테고리 순위에 변동은 없으며, 시장 전체적으로 안정적인 추세가 이어지고 있다. 특히 주목할 점으로 레이디스 웨어·이너에서는 상품 카드 경유 매출이 전체의 약 40%를 차지하고 있으며, TGC(도쿄 걸즈 컬렉션)와 연동한 브랜드를 중심으로 신장이 나타났다.

한국 코스메틱 WEEK가 신규 팬 확보를 뒷받침

9월 14일부터 16일에 걸쳐 '토쿠토쿠 FEST~한국 코스메틱 WEEK'가 개최됐으며 약 50개 브랜드가 참가했다. 뷰티 관련 이벤트 개최를 배경으로 신규 팬 수가 크게 늘어나는 결과로 이어졌다고 분석된다.

주간 데이터의 주요 지표

전주 대비 주요 지표는 다음과 같다.

- GMV: 21.49억엔(전주 대비 +0.46%)
- 판매 건수: 101.25만 건(전주 대비 -0.07%)
- 신상품 수: 18.21만 건(전주 대비 -12.27%)
- 신규 팬 수: 378.82만 명(전주 대비 +48.62%)

한편 이들 수치는 Kalodata의 독자 집계 데이터에 기반한다.

최근 4주간 추이

과거 4주간 매출, 판매 건수, 평균 판매가격의 추이는 다음과 같다.

- 8월 24일 주: 26.01억엔, 115만 건, 2,261엔
- 8월 31일 주: 24.55억엔, 106.96만 건, 2,295엔
- 9월 7일 주: 21.39억엔, 101.33만 건, 2,111엔
- 9월 14일 주: 21.49억엔, 101.25만 건, 2,123엔

TOP10 카테고리별 매출

이번 주 카테고리별 매출 톱10은 다음과 같다.

- 뷰티·퍼스널케어: 4.55억엔
- 레이디스 웨어·이너: 2.57억엔
- 식품·음료: 2.42억엔
- 완구·취미: 1.68억엔
- 홈용품: 1.41억엔
- 스마트폰·전자기기: 1.38억엔
- 맨즈 웨어·속옷: 0.97억엔
- 여행 가방·백: 0.88억엔
- 패션 소품: 0.70억엔
- 자동차·바이크: 0.66억엔

상품·콘텐츠 관련 지표

전주 대비 상품·콘텐츠 관련 지표는 다음과 같다.

- 신상품 수: 182,096건(전주 대비 -12%)
- 매출 상품 수: 105,142건(전주 대비 -4%)
- 동영상 수: 157.5만 개(전주 대비 +2%)
- 라이브룸 수: 17,816건(전주 대비 +2%)

시장·투자 관련 지표

시장 규모나 투자에 관한 지표는 다음과 같다.

- 전체 숍 수: 140,322건(전주 대비 +1%)
- 광고 예산: 2,555만엔(전주 대비 +4%)
- 신규 팬 수: 379만 명(전주 대비 +49%)

카테고리별 트렌드 분석

카테고리별 트렌드 분석에서는 '뷰티·퍼스널케어'가 4.5억엔, '레이디스 웨어·이너'가 2.5억엔, '식품·음료'가 2.4억엔, '완구·취미'가 1.7억엔, '홈용품'이 1.4억엔으로 톱5를 차지했다.

전체적으로 상위 5개 카테고리는 순위를 유지하고 있으며, TGC 연동 기획을 배경으로 레이디스 카테고리에서는 상품 카드 경유 매출이 증가하는 경향이 나타났다.

주간 리포트 이미지

출처: Kalodata 조사

출처: Kalodata 조사

AI 분석 기능 'Kalopilot'에 의한 리포트 작성

본 리포트는 틱톡샵 데이터 분석 도구 'Kalodata'의 AI 분석 기능 'Kalopilot'에 의해 생성된 분석 결과를 바탕으로 작성됐다. Kalopilot은 자연어 질문을 통해 시장 리포트 작성, 상품 리서치, 운영 분석 등을 수행할 수 있는 AI 어시스턴트 기능이다.

Kalodata에 대하여

Kalodata는 틱톡샵에 특화된 데이터 분석 플랫폼이다. 카테고리, 숍, 크리에이터, 상품, 동영상, 광고, 라이브 등을 횡단적으로 가시화하고, 셀러, 브랜드, 크리에이터, 어필리에이터에 의한 데이터 드리븐 의사결정을 지원하고 있다.

데이터에 대하여

본 리포트는 틱톡샵 관련 데이터를 바탕으로 Kalodata(칼로데이터)가 독자적으로 수집·분석한 정보에 기반한다. 출처를 명기하면 전재·인용·2차 이용이 가능하다(출처 예: 'Kalodata 조사').

출처: Kalodata Japan(주식회사 Kalowave Japan)