한국 방문 외국인 관광객, 지방 소비 증가로 소매업계 출점 전략 변화(MONEYTODAY / KOREA WAVE)
(원문 제목: 韓国を訪れる外国人観光客の地方訪問や消費が増え、小売業界の出店戦略が変化)
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뉴스 요약
- 한국을 방문하는 외국인 관광객의 지방 방문·소비가 증가하면서 소매업계가 출점 전략을 서울 중심에서 부산·제주 등 지방 주요 상권으로 확대하고 있다
- 올리브영은 8월 28일 부산·남포동에 약 900평 규모의 대형 매장을 개점했고, 무신사도 제주·탑동에 복합 매장을 2026년 중 개설 예정이다
- 지방 공항을 통한 외국인 입국자 수는 전년 동기 대비 39.7% 증가했고, 지방에서의 외국인 소비액은 57% 증가했으며, 임대료가 서울보다 저렴한 것도 지방 출점을 뒷받침하고 있다
뉴스 번역 원문
한국 방문 외국인 관광객, 지방 소비 증가로 소매업계 출점 전략 변화
한국을 찾는 외국인 관광객의 지방 방문과 소비가 늘면서 소매업계의 출점 전략이 바뀌고 있다. 서울에 집중돼 있던 실매장을 부산이나 제주 등 외국인이 많이 찾는 지방 주요 상권으로 넓히는 움직임이 두드러진다.
지방 전체의 인구나 소비 규모보다 관광객과 20~30대 등 지역 외에서 유입되는 사람이 많은 상권을 골라 출점하는 전략이다.
소매업계에 따르면 패션 통신판매 대기업 무신사는 2026년 중 제주 탑동에 '무신사 스탠다드'와 '킥스'의 복합 점포를 열고 약 90평 규모의 '무신사 뷰티' 점포도 함께 설치한다. 패션, 신발, 뷰티를 한 장소에 모아 제주를 찾는 국내외 관광객의 쇼핑 수요를 흡수한다.
무신사 스탠다드는 수도권 이외 점포에서도 실적을 늘리고 있다. 2026년 1~8월 천안아산점을 제외한 지방 8개 점포의 매출은 전년 동기 대비 약 44% 증가했다. 같은 기간 전체 점포 방문객 약 2700만명 중 450만명 이상이 지방 주요 점포를 찾았다. 부산 서면점에서는 외국인 고객의 구매 비율이 약 30%가 돼 1년 전보다 11포인트 상승했다. 현재 43개 점포 중 9개가 수도권 이외에 있다.
다른 소매 기업도 관광객이 많은 지방 상권에 대형 점포를 내고 있다. CJ올리브영은 8월 28일 부산 남포동에 약 900평 규모의 점포를 개업했다. 이케아도 9월 17일 신세계백화점 대구점에 약 300평 규모의 도심형 점포를 열었다.
배경에는 외국인에 의한 지방 소비 확대가 있다. 한국관광공사에 따르면 2026년 1~7월 김해, 대구, 청주, 제주 등 지방 공항을 통해 입국한 외국인은 238만명으로 전년 동기 대비 39.7% 증가했다. 같은 기간 외국인이 수도권 이외에서 소비한 금액은 1조4434억원으로 57% 늘었다.
다만 관광객 증가가 모든 지방 상권의 매출 증가로 이어지는 것은 아니다. 다른 지역으로 이동하기 위한 환승 지점에 머무르면 지역 내 소비로 연결되기 어렵다. 이 때문에 기업은 관광객이 실제로 체류하고 쇼핑을 하는 지역인지를 중요하게 본다. 부산이나 제주 등 관광객이 지속적으로 찾는 상권이 대표적이다.
점포 운영비가 서울보다 싼 것도 지방 출점을 뒷받침하고 있다. 한국부동산원에 따르면 2026년 4~6월 중대형 상업시설 1층의 월평균 임대료는 서울이 1제곱미터당 5만6700원으로 부산의 3만100원, 대구의 2만1700원, 광주의 2만1500원을 웃돌았다. 넓은 점포가 필요한 체험형 점포일수록 임대료 차이가 출점 비용에 크게 영향을 준다.
백화점업계도 지방 주요 상권에 대한 투자를 계속하고 있다. 현대백화점은 2027년 '더 현대 부산'을 시작으로 2028년 경산 프리미엄 아울렛, 2029년 '더 현대 광주'를 개업할 계획이다. 신세계백화점도 대구점의 전면 개조와 광주점의 확장·복합 개발을 진행하고 있다.
소매업계 관계자는 "지방이라서 출점을 늘리는 것은 아니다"라며 "관광객이나 젊은 소비자 등 지역 외에서 유입되는 사람이 안정적이고 실제 방문으로 이어지는 상권을 중심으로 출점을 검토하고 있다"고 말했다.
（c）KOREA WAVE/AFPBB News
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한국을 찾는 외국인 관광객의 지방 방문과 소비가 늘면서 소매업계의 출점 전략이 바뀌고 있다. 서울에 집중돼 있던 실매장을 부산이나 제주 등 외국인이 많이 찾는 지방 주요 상권으로 넓히는 움직임이 두드러진다.
지방 전체의 인구나 소비 규모보다 관광객과 20~30대 등 지역 외에서 유입되는 사람이 많은 상권을 골라 출점하는 전략이다.
소매업계에 따르면 패션 통신판매 대기업 무신사는 2026년 중 제주 탑동에 '무신사 스탠다드'와 '킥스'의 복합 점포를 열고 약 90평 규모의 '무신사 뷰티' 점포도 함께 설치한다. 패션, 신발, 뷰티를 한 장소에 모아 제주를 찾는 국내외 관광객의 쇼핑 수요를 흡수한다.
무신사 스탠다드는 수도권 이외 점포에서도 실적을 늘리고 있다. 2026년 1~8월 천안아산점을 제외한 지방 8개 점포의 매출은 전년 동기 대비 약 44% 증가했다. 같은 기간 전체 점포 방문객 약 2700만명 중 450만명 이상이 지방 주요 점포를 찾았다. 부산 서면점에서는 외국인 고객의 구매 비율이 약 30%가 돼 1년 전보다 11포인트 상승했다. 현재 43개 점포 중 9개가 수도권 이외에 있다.
다른 소매 기업도 관광객이 많은 지방 상권에 대형 점포를 내고 있다. CJ올리브영은 8월 28일 부산 남포동에 약 900평 규모의 점포를 개업했다. 이케아도 9월 17일 신세계백화점 대구점에 약 300평 규모의 도심형 점포를 열었다.
배경에는 외국인에 의한 지방 소비 확대가 있다. 한국관광공사에 따르면 2026년 1~7월 김해, 대구, 청주, 제주 등 지방 공항을 통해 입국한 외국인은 238만명으로 전년 동기 대비 39.7% 증가했다. 같은 기간 외국인이 수도권 이외에서 소비한 금액은 1조4434억원으로 57% 늘었다.
다만 관광객 증가가 모든 지방 상권의 매출 증가로 이어지는 것은 아니다. 다른 지역으로 이동하기 위한 환승 지점에 머무르면 지역 내 소비로 연결되기 어렵다. 이 때문에 기업은 관광객이 실제로 체류하고 쇼핑을 하는 지역인지를 중요하게 본다. 부산이나 제주 등 관광객이 지속적으로 찾는 상권이 대표적이다.
점포 운영비가 서울보다 싼 것도 지방 출점을 뒷받침하고 있다. 한국부동산원에 따르면 2026년 4~6월 중대형 상업시설 1층의 월평균 임대료는 서울이 1제곱미터당 5만6700원으로 부산의 3만100원, 대구의 2만1700원, 광주의 2만1500원을 웃돌았다. 넓은 점포가 필요한 체험형 점포일수록 임대료 차이가 출점 비용에 크게 영향을 준다.
백화점업계도 지방 주요 상권에 대한 투자를 계속하고 있다. 현대백화점은 2027년 '더 현대 부산'을 시작으로 2028년 경산 프리미엄 아울렛, 2029년 '더 현대 광주'를 개업할 계획이다. 신세계백화점도 대구점의 전면 개조와 광주점의 확장·복합 개발을 진행하고 있다.
소매업계 관계자는 "지방이라서 출점을 늘리는 것은 아니다"라며 "관광객이나 젊은 소비자 등 지역 외에서 유입되는 사람이 안정적이고 실제 방문으로 이어지는 상권을 중심으로 출점을 검토하고 있다"고 말했다.
（c）KOREA WAVE/AFPBB News