세포라, 레이디 가가 프라이드 캠페인 확장(MediaPost)

세포라는 레이디 가가의 프라이드 캠페인 "우리는 아름다운 것에 속한다"를 전 세계로 확장하고 있으며, 새로운 시장과 미디어 플랫폼으로 확대하고 있다. 이 확장은 뷰티 소매업체가 소비 둔화를 무시하고 경쟁사인 울타가 예상보다 강력한 매출을 기록하고 있는 가운데, 모회사 LVMH가 세포라가 여전히 성장 엔진 중 하나로 남아 있는 것으로 보고 있는 상황에서 이루어졌다. 원래 6월 프라이드 달의 일환으로 시작된 이 새로운 광고 물결은 원래의 15초 프라이드 달 클립을 30초 버전으로 대체하고 미국, 유럽, 동남아시아 및 호주로 확장하고 있다. 세포라는 또한 텔레비전, 비디오, 매장 내 디스플레이, 소셜 미디어 및 옥외 광고를 포함한 더 큰 미디어 구매에 투자하고 있다.

캠페인의 핵심은 "자신감을 위한 클래스"라는 세포라 프로그램으로, 커뮤니티 구성원들이 뷰티와 스토리텔링에 대한 공통된 열정을 중심으로 모인다. 새로운 광고는 참가자들의 실제 이야기를 음성으로 사용하여 포용성 메시지를 더욱 강조하고 있다. 이 노력은 레이디 가가의 클린 메이크업 라인인 하우스 랩스를 계속 강조하고 있다. 이 브랜드는 2019년 아마존에서 처음 출시된 후 2022년 세포라에 맞춰 재조정되었다. 캠페인은 또한 레이디 가가가 공동 설립한 비영리 단체인 본 디스 웨이 재단을 지원하며, 특히 LGBTQ 노력을 위한 소속감과 정신 건강을 촉진한다.

크리에이티브 개발은 메종 BETC 파리(구 BETC 에투알 루즈)와 BETC 풀식스에서 진행되었으며, 펜 오밀리의 연출과 아드리엔 라켈의 사진 촬영이 포함되었다. "세포라에서는 모든 사람이 자신의 아름다움을 축하할 수 있는 영감과 포용의 세계를 지지하는 것이 우리의 목적이다"라고 글로벌 최고 마케팅 책임자인 데보라 예가 발표에서 말했다. "레이디 가가의 개인적인 이야기는 우리가 매일 홍보하는 가치의 훌륭한 예시이다."

캠페인의 시기는 중요하다. 글로벌 뷰티는 소비자 지출 감소에 저항하고 있지만, 소매업체들은 압박을 받고 있다. 울타의 최근 분기에서는 모든 카테고리에서 소비자들이 더 많은 지출을 하고 있는 것으로 나타났으며, LVMH는 세포라를 제외한 대부분의 부문에서 감소를 보고했다. 회사는 세포라가 많은 국가에서 시장 점유율을 계속 늘리고 있으며, 충성도 프로그램을 성장시키고 있다고 밝혔다.