뷰티 어드벤트 캘린더를 제대로 만드는 방법(Vogue Business)
(원문 제목: How to get beauty advent calendars right)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Sephora가 이번 휴가 시즌에 2,500 포인트로 제공한 보상 뷰티 어드벤트 캘린더가 큰 반발을 불러일으켰다
- 과거의 사례를 보면, 어드벤트 캘린더는 종종 기대에 미치지 못해 비판을 받는다
- 브랜드와 소매업체가 이를 올바르게 수행하는 방법에 대한 조언을 제공한다
뉴스 번역 원문
제품으로 가득 찬 달력들이 그 어느 때보다 빠르게 매진되고 있지만, 내용물이 기대에 미치지 못하면 빠르게 반발을 겪습니다. 여기 우리가 제안하는 해야 할 것과 하지 말아야 할 것들이 있습니다.
세포라가 이번 휴가 시즌에 미국 소비자들에게 2,500 포인트로 제공한 보상 뷰티 어드벤트 캘린더가 그러한 반발을 예상할 수 있었을까요? 과거의 어드벤트 캘린더들이 그랬던 것처럼, 이 재미있는 휴가 마케팅 전략은 비판의 대상이 되었습니다. 수령자들이 소셜 미디어에서 매일 공개하며 종종 내용물이 광고된 가치에 미치지 못한다고 불평하며 실망감을 드러내기 때문입니다. 이러한 위험을 감수할 가치가 있을까요? 그리고 브랜드와 소매업체들이 이를 제대로 수행할 수 있도록 보장하는 방법은 무엇일까요?
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세포라가 이번 휴가 시즌에 미국 소비자들에게 2,500 포인트로 제공한 보상 뷰티 어드벤트 캘린더가 그러한 반발을 예상할 수 있었을까요? 과거의 어드벤트 캘린더들이 그랬던 것처럼, 이 재미있는 휴가 마케팅 전략은 비판의 대상이 되었습니다. 수령자들이 소셜 미디어에서 매일 공개하며 종종 내용물이 광고된 가치에 미치지 못한다고 불평하며 실망감을 드러내기 때문입니다. 이러한 위험을 감수할 가치가 있을까요? 그리고 브랜드와 소매업체들이 이를 제대로 수행할 수 있도록 보장하는 방법은 무엇일까요?