K-beauty 붐, APR을 LG H&H 앞서게 하고 아모레퍼시픽과 격차 좁혀(KED Global)
(원문 제목: K-beauty boom propels APR ahead of LG H&H, closing gap with AmorePacific)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- APR, LG H&H의 시가총액을 추월하며 K-beauty 붐의 수혜를 입음
- APR의 시가총액은 6.53조 원으로 LG H&H를 앞섬
- 아모레퍼시픽과의 격차도 좁혀짐
뉴스 번역 원문
한국의 빠르게 성장하는 뷰티 기업 APR 주식회사가 K-beauty 붐의 모멘텀을 놓치고 있는 기존 대기업들을 제치고 시장 가치 면에서 한국의 두 번째로 큰 화장품 회사인 LG생활건강을 앞질렀다. 7월 25일 기준으로 APR의 시장 가치는 6조 5,300억 원(약 47억 달러)으로 LG생활건강을 넘어섰다. LG생활건강의 시장 가치는 2020년 말의 5분의 1 수준인 5조 3,800억 원으로 떨어졌다. APR은 2024년 2월 코스피에 상장되었다. APR은 메디큐브 스킨케어 라인과 AGE-R 뷰티 디바이스로 더 잘 알려져 있으며, 시장 가치가 2020년 말 이후 42% 감소한 7조 원인 업계 선두주자 아모레퍼시픽과의 격차도 좁혔다. 이러한 변화는 글로벌 무대에 한국 화장품 제품의 부상을 강조하며, 덜 알려진 인디 K-beauty 브랜드들이 글로벌 무대에 진출하게 만들었다. 분석가들은 대기업들이 대량 생산 구조, 오프라인 판매 채널에 대한 의존, 부진한 인수합병 활동을 주요 이유로 지목하며, 이들이 작은 경쟁자들에게 밀리고 있다고 지적한다. 인디 브랜드들은 변화하는 트렌드에 더 빠르게 대응하고 전자상거래 플랫폼을 활용하는 데 더 잘 준비되어 있었다.
APR의 매출은 여전히 LG생활건강의 3분의 1에도 미치지 못하며, 2024년에는 7,230억 원에 달했다. 그러나 2017년 이후로 매출은 꾸준히 증가하고 있다. 반면, LG생활건강과 아모레퍼시픽은 2021년에 도달한 정점에 아직 회복하지 못했다. 2024년 LG생활건강의 매출은 3년 전보다 35.8% 감소한 2조 8,500억 원으로 떨어졌고, 영업 이익은 83% 감소한 1,465억 원으로 급락했다. 주가는 2020년 12월 160만 원에서 7월 25일 32만 7,000원으로 80% 하락했다. 아모레퍼시픽의 매출은 3년 전보다 20.1% 감소한 3조 8,900억 원으로 줄었고, 같은 기간 동안 영업 이익은 36% 감소한 2,205억 원으로 축소되었다. 아모레퍼시픽의 주가는 2020년 12월 20만 원에서 13만 3,900원으로 하락했다. 이에 비해 APR의 주가는 7월 25일 17만 1,700원으로 마감했으며, 7월 18일 기록한 최고가 18만 3,300원에서 약간 떨어졌다.
과거에는 대량 생산 시스템과 광범위한 오프라인 유통 채널이 생산 및 판매 효율성을 높였다. 그러나 이 구조는 새로운 제품에 대해 상당히 높은 초기 생산량을 요구하며, 이는 더 유연한 접근 방식을 취하는 작은 경쟁자들과 비교된다. APR과 다른 인디 브랜드들은 코스맥스 주식회사와 콜마홀딩스 주식회사와 같은 계약 제조업체에 제조를 아웃소싱하여 소량으로 신제품을 출시한다. 이는 틱톡과 인스타그램 릴스와 같은 소셜 미디어 플랫폼에 의해 주도되는 트렌드 변화에 신속하게 대응할 수 있게 한다. "대부분의 대기업들은 상당한 초기 투자 비용 때문에 구식 제품을 쉽게 중단할 수 없다"고 국내 화장품 원개발 및 디자인 제조업체의 한 관계자는 말했다. "이는 변화하는 트렌드에 대응하기 위해 신제품으로 신속하게 전환할 수 있는 작은 브랜드들보다 뒤처지게 만든다"고 덧붙였다.
그들은 또한 영광의 시절에서 벗어나지 못한 것으로 보인다. 2010년대 초중반 동안 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 설화수와 더후와 같은 프리미엄 브랜드 덕분에 크게 성장했다. 중국의 다이구, 즉 재판매자들은 면세점과 다른 오프라인 채널에서 이들을 사들였다. 그러나 중국 소비자들의 자국 브랜드로의 전환과 미국 온라인 플랫폼에서의 저렴한 브랜드의 인기가 한국 화장품 산업의 지형을 변화시켰다. "중국에 크게 의존했던 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 미국, 일본, 동남아시아와 같은 새로운 시장으로 전환했어야 했다. 그러나 그들은 이를 늦게 했다"고 메리츠증권의 박종대 애널리스트는 말했다. "그들의 오프라인 채널에 대한 집중은 세계 최대 화장품 시장인 미국에서 온라인 시장이 급속히 성장하는 동안 그들을 뒤처지게 했다"고 그는 지적했다.
한국의 인디 메이크업 브랜드들은 아마존과 다른 글로벌 전자상거래 플랫폼에 진출했다. 그들은 올해 아마존의 가장 큰 여름 세일 행사인 프라임 데이 동안 상위 판매 품목 중 하나로 순위에 올랐다. APR의 메디큐브는 7월 8일부터 11일까지 열린 행사에서 2025년 프라임 데이 상위 10대 베스트셀러 뷰티 브랜드 목록에서 1위를 차지했다.
그들은 또한 인수합병 시장에서 작은 경쟁자들보다 뒤처졌다. 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 각각 지난 3년 동안 국내 메이크업 브랜드 하나씩을 인수했다. 아모레퍼시픽은 코스알엑스를 인수했고, LG생활건강은 힌스를 인수했다. 이에 비해 한국의 뷰티 유니콘인 굿아이글로벌 주식회사는 2019년 이후 조선의 아름다움, 티르티르, 하우스 오브 허를 포함한 4개의 인디 뷰티 회사를 인수했다. 올해 말에는 두 개의 한국 화장품 제조사를 추가로 인수할 예정이다. 2024년 굿아이는 9,354억 원의 매출을 기록하며 APR의 7,230억 원을 넘어섰다. 2025년 굿아이의 매출은 일련의 인수합병에 따라 거의 두 배인 1조 7,000억 원에 이를 것으로 예상된다.
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APR의 매출은 여전히 LG생활건강의 3분의 1에도 미치지 못하며, 2024년에는 7,230억 원에 달했다. 그러나 2017년 이후로 매출은 꾸준히 증가하고 있다. 반면, LG생활건강과 아모레퍼시픽은 2021년에 도달한 정점에 아직 회복하지 못했다. 2024년 LG생활건강의 매출은 3년 전보다 35.8% 감소한 2조 8,500억 원으로 떨어졌고, 영업 이익은 83% 감소한 1,465억 원으로 급락했다. 주가는 2020년 12월 160만 원에서 7월 25일 32만 7,000원으로 80% 하락했다. 아모레퍼시픽의 매출은 3년 전보다 20.1% 감소한 3조 8,900억 원으로 줄었고, 같은 기간 동안 영업 이익은 36% 감소한 2,205억 원으로 축소되었다. 아모레퍼시픽의 주가는 2020년 12월 20만 원에서 13만 3,900원으로 하락했다. 이에 비해 APR의 주가는 7월 25일 17만 1,700원으로 마감했으며, 7월 18일 기록한 최고가 18만 3,300원에서 약간 떨어졌다.
과거에는 대량 생산 시스템과 광범위한 오프라인 유통 채널이 생산 및 판매 효율성을 높였다. 그러나 이 구조는 새로운 제품에 대해 상당히 높은 초기 생산량을 요구하며, 이는 더 유연한 접근 방식을 취하는 작은 경쟁자들과 비교된다. APR과 다른 인디 브랜드들은 코스맥스 주식회사와 콜마홀딩스 주식회사와 같은 계약 제조업체에 제조를 아웃소싱하여 소량으로 신제품을 출시한다. 이는 틱톡과 인스타그램 릴스와 같은 소셜 미디어 플랫폼에 의해 주도되는 트렌드 변화에 신속하게 대응할 수 있게 한다. "대부분의 대기업들은 상당한 초기 투자 비용 때문에 구식 제품을 쉽게 중단할 수 없다"고 국내 화장품 원개발 및 디자인 제조업체의 한 관계자는 말했다. "이는 변화하는 트렌드에 대응하기 위해 신제품으로 신속하게 전환할 수 있는 작은 브랜드들보다 뒤처지게 만든다"고 덧붙였다.
그들은 또한 영광의 시절에서 벗어나지 못한 것으로 보인다. 2010년대 초중반 동안 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 설화수와 더후와 같은 프리미엄 브랜드 덕분에 크게 성장했다. 중국의 다이구, 즉 재판매자들은 면세점과 다른 오프라인 채널에서 이들을 사들였다. 그러나 중국 소비자들의 자국 브랜드로의 전환과 미국 온라인 플랫폼에서의 저렴한 브랜드의 인기가 한국 화장품 산업의 지형을 변화시켰다. "중국에 크게 의존했던 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 미국, 일본, 동남아시아와 같은 새로운 시장으로 전환했어야 했다. 그러나 그들은 이를 늦게 했다"고 메리츠증권의 박종대 애널리스트는 말했다. "그들의 오프라인 채널에 대한 집중은 세계 최대 화장품 시장인 미국에서 온라인 시장이 급속히 성장하는 동안 그들을 뒤처지게 했다"고 그는 지적했다.
한국의 인디 메이크업 브랜드들은 아마존과 다른 글로벌 전자상거래 플랫폼에 진출했다. 그들은 올해 아마존의 가장 큰 여름 세일 행사인 프라임 데이 동안 상위 판매 품목 중 하나로 순위에 올랐다. APR의 메디큐브는 7월 8일부터 11일까지 열린 행사에서 2025년 프라임 데이 상위 10대 베스트셀러 뷰티 브랜드 목록에서 1위를 차지했다.
그들은 또한 인수합병 시장에서 작은 경쟁자들보다 뒤처졌다. 아모레퍼시픽과 LG생활건강은 각각 지난 3년 동안 국내 메이크업 브랜드 하나씩을 인수했다. 아모레퍼시픽은 코스알엑스를 인수했고, LG생활건강은 힌스를 인수했다. 이에 비해 한국의 뷰티 유니콘인 굿아이글로벌 주식회사는 2019년 이후 조선의 아름다움, 티르티르, 하우스 오브 허를 포함한 4개의 인디 뷰티 회사를 인수했다. 올해 말에는 두 개의 한국 화장품 제조사를 추가로 인수할 예정이다. 2024년 굿아이는 9,354억 원의 매출을 기록하며 APR의 7,230억 원을 넘어섰다. 2025년 굿아이의 매출은 일련의 인수합병에 따라 거의 두 배인 1조 7,000억 원에 이를 것으로 예상된다.