한국 코스메에 일본이 밀리는 원인은 '광고 규제'? 미용의원연맹 'J-Beauty'의 재검토론 부상(ABEMA TIMES)
(원문 제목: 「毛穴が引き締まった」「〇％改善」韓国コスメに日本が負ける原因は“広告規制”？美容議連「J-Beauty」で声高に叫ばれた“見直し論”…NewsPicks for WE編集長「マーケティング効果として良いのか、今一度考えるべき」)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 일본이 K-beauty에 밀리는 배경으로 약기법상 56종 효능 표현 제한 등 광고 규제의 경직성이 지적됨
- 한국은 '모공이 조여졌다', '○% 개선' 같은 체험담·수치 표현이 가능해 일본과 표현 자유도 격차가 경쟁 환경의 갭으로 지적됨
- 자민당 임방정 전 총무상 등이 J-Beauty 의원연맹을 발족하고 약기법 개정을 통한 효능 표현 완화를 추진 중
뉴스 번역 원문
"毛穴が引き締まった""〇％改善" 한국 코스메틱에 일본이 밀리는 원인은 '광고 규제'? 미용의원연맹 'J-Beauty'에서 목소리 높여 외친 '재검토론'…NewsPicks for WE 편집장 "마케팅 효과로서 좋은 것인지, 지금 한 번 더 생각해야 한다"
카와구치 아이 씨(ABEMA TIMES) "K-Beauty(한국 코스메틱)에 밀려 어떻게든 해야 한다는"
【영상】일본에서는 안 되고, 한국에서는 OK인 광고 표현(예)
이러한 요청을 받아 자민당의 하야시 요시마사 전 총무대신 등은 'J-Beauty 의원연맹'을 발족시켰다. 화장품, 미용기기 등의 물품부터 에스테틱이나 네일 등의 서비스까지, 일본의 미용산업을 종합적으로 지원하는 것을 목표로 하고 있다.
그중에서도 논의의 대표적인 하나로 떠오른 것이 화장품으로, 경제산업성에서도 관련 검토회가 열리고 있다.
세계 화장품 수출액(2024년)을 보면 프랑스, 미국에 이어 3위에 오른 것이 한국이며, 일본은 현재 13위이다. 2009년 시점에서는 일본이 10위, 한국이 18위였으며, 한국이 크게 도약했음을 알 수 있다.
앞으로 일본이 세계 속에서 경쟁력을 높여가려면 어떻게 해야 하는가. 의원연맹의 간사장을 맡고 있는 고바야시 후미아키 중의원 의원이 지원의 예로 든 것이 약기법의 개정이다.
"화장품 업계는 약기법 안에서 56종류의 효능 표현으로 제한되어 있다. 약기법의 규칙을 바꿔 보다 유연하고 호소력 있는 효능 표현이 가능하도록 해나가겠다"(고바야시 씨)
뉴스 프로그램 '나와 뉴스'에서는 이 '광고 규제 완화'를 둘러싼 논의에 대해 특집했다.
일본의 현행 규칙에서는 효능 외에도 수치 표현이나 체험담에도 제한이 있다. 임상 데이터나 실험례 등을 광고로 제시하는 것은 원칙적으로 불가능하며, "탄력이 넘친다""향이나 발림성이 좋다"와 같은 추상적인 표현이나 사용감에 한정된다.
한편 한국에서는 "모공이 조여졌다""주름이 얕아졌다"와 같은 체험담이나 "피부 나이에 대한 접근 ○%"와 같은 효과가 수치나 그래프와 함께 게재되어 보다 구체적인 인상을 주고 있다.
위의 예가 논의된 경제산업성 검토회의 중간 보고서에서는 일한 간의 광고 표현 자유도 차이가 "경쟁 환경의 격차"가 되고 있다고 지적하며, 규제의 재검토를 제언하고 있다.
다음 페이지: 전문가 "기대가 상품의 가치를 웃돌 가능성"
전문가 "기대가 상품의 가치를 웃돌 가능성"
뉴스 원문 보기
홈으로
카와구치 아이 씨(ABEMA TIMES) "K-Beauty(한국 코스메틱)에 밀려 어떻게든 해야 한다는"
【영상】일본에서는 안 되고, 한국에서는 OK인 광고 표현(예)
이러한 요청을 받아 자민당의 하야시 요시마사 전 총무대신 등은 'J-Beauty 의원연맹'을 발족시켰다. 화장품, 미용기기 등의 물품부터 에스테틱이나 네일 등의 서비스까지, 일본의 미용산업을 종합적으로 지원하는 것을 목표로 하고 있다.
그중에서도 논의의 대표적인 하나로 떠오른 것이 화장품으로, 경제산업성에서도 관련 검토회가 열리고 있다.
세계 화장품 수출액(2024년)을 보면 프랑스, 미국에 이어 3위에 오른 것이 한국이며, 일본은 현재 13위이다. 2009년 시점에서는 일본이 10위, 한국이 18위였으며, 한국이 크게 도약했음을 알 수 있다.
앞으로 일본이 세계 속에서 경쟁력을 높여가려면 어떻게 해야 하는가. 의원연맹의 간사장을 맡고 있는 고바야시 후미아키 중의원 의원이 지원의 예로 든 것이 약기법의 개정이다.
"화장품 업계는 약기법 안에서 56종류의 효능 표현으로 제한되어 있다. 약기법의 규칙을 바꿔 보다 유연하고 호소력 있는 효능 표현이 가능하도록 해나가겠다"(고바야시 씨)
뉴스 프로그램 '나와 뉴스'에서는 이 '광고 규제 완화'를 둘러싼 논의에 대해 특집했다.
일본의 현행 규칙에서는 효능 외에도 수치 표현이나 체험담에도 제한이 있다. 임상 데이터나 실험례 등을 광고로 제시하는 것은 원칙적으로 불가능하며, "탄력이 넘친다""향이나 발림성이 좋다"와 같은 추상적인 표현이나 사용감에 한정된다.
한편 한국에서는 "모공이 조여졌다""주름이 얕아졌다"와 같은 체험담이나 "피부 나이에 대한 접근 ○%"와 같은 효과가 수치나 그래프와 함께 게재되어 보다 구체적인 인상을 주고 있다.
위의 예가 논의된 경제산업성 검토회의 중간 보고서에서는 일한 간의 광고 표현 자유도 차이가 "경쟁 환경의 격차"가 되고 있다고 지적하며, 규제의 재검토를 제언하고 있다.
다음 페이지: 전문가 "기대가 상품의 가치를 웃돌 가능성"
전문가 "기대가 상품의 가치를 웃돌 가능성"