Sephora, K-beauty 경쟁사 올리브영에 큐레이션 공간 제공(Retail Dive)

세포라와 CJ 올리브영은 화요일에 글로벌 파트너십을 발표했다. 이 파트너십은 세포라 매장과 온라인에서 한국 뷰티 리테일러를 특화된 구역에서 선보일 예정이다. 올해 하반기부터 올리브영은 미국과 캐나다의 세포라 매장, 그리고 싱가포르, 말레이시아, 태국, 홍콩 등 주요 글로벌 시장에서 큐레이션된 공간을 갖게 된다. 2027년에는 중동, 영국, 호주 등 더 많은 시장으로 확장될 예정이다.

올리브영은 세포라와 유사한 모델을 가지고 있으며, 올해 캘리포니아에 두 개의 자체 매장을 열어 미국 시장에 진출할 계획을 이미 발표한 바 있다. 첫 번째 매장은 5월에 로스앤젤레스에서 문을 열 예정이다. 이러한 노력과 세포라와의 파트너십은 K-beauty와 웰니스에 대한 수요 증가에 대한 대응이다. 글로벌 인지도와 리테일 개념은 아누아, 티르티르, 뷰티 오브 조선, 올리브영과 같은 K-beauty 브랜드의 다음 단계라고 컨설팅 회사 컨슈머 콜렉티브가 이달 초 발표한 연구에 따르면 나타난다.

올리브영의 목표와 일치하는 이러한 움직임에 대해 올리브영의 최고 전략 책임자 이영아는 "K-beauty에 대한 글로벌 관심이 계속해서 가속화됨에 따라, 우리는 이 협력을 한국 브랜드의 주요 국제 시장에서의 도달 범위를 확장하는 의미 있는 기회로 보고 있다"고 화요일에 성명을 통해 밝혔다. 세포라의 글로벌 최고 상품 책임자 프리야 벤카테시는 한국 뷰티를 "현재 뷰티에서 가장 혁신적이고 빠르게 성장하며 매력적인 카테고리 중 하나"라고 칭하며, 세포라가 15년 이상 전에 K-beauty를 북미 소비자에게 처음으로 소개한 주요 리테일러였다고 말했다.

그러나 이러한 파트너십의 가치를 인식한 유일한 리테일러는 아니다. 이달 초 여성 소유의 한국 스킨케어 브랜드 하루하루 원더와 타겟은 이 브랜드가 전국의 타겟 매장에서 판매될 것이라고 발표했다. 그리고 지난해 울타는 K-beauty 제품군을 확장하여 체이신 래빗츠, 아임 프롬, 믹스순, 롬앤드, 네오젠, 썸바이미, 성분 에디터, 언리시아를 K 뷰티 월드와의 파트너십을 통해 도입했다.