뷰티 판매를 이끌 트렌드(Drug Store News)

2026년과 그 이후에도 뷰티는 대중 시장에서 가장 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나로 남을 것으로 보인다. 경제, 세금, 전쟁에 대한 우려에도 불구하고 소비자들은 여전히 외모에 지출하고 있다. 시카고에 본사를 둔 시장 조사 회사 서카나에 따르면, 대중 소매는 2025년에 전년 대비 5%의 달러 증가와 2%의 증가를 기록했다. 이는 4%의 단위 및 달러 증가를 기록한 프레스티지보다 나은 성과로, 총 360억 달러에 달했다. 대중 시장 채널로의 자금 흐름을 유지하기 위해 소매업체와 브랜드는 더 빠르게 신제품을 시장에 출시하고, 더 고급스럽고 매끄러운 쇼핑 경험을 제공하기 위해 경쟁하고 있다. 이는 특히 뷰티 경쟁자들이 빠르게 확장하고 있는 상황에서 어려운 과제이다. 갭과 올드 네이비는 뷰티 분야에 다시 진입하고 있으며(갭의 제품군은 에스티 로더 출신 존 뎀시가 지휘하고 있다), 미니소와 올리브영 같은 K-beauty 매장도 확장하고 있다(올리브영은 세포라와도 파트너십을 맺고 있다). 달러 스토어, 클럽 스토어, 할인점, 슈퍼마켓 모두 강력한 뷰티 물결을 타고자 한다. 보스턴 컨설팅 그룹의 수석 파트너이자 매니징 디렉터인 페리 에델스타인은 "대중 뷰티는 매우 탄력적일 것으로 예상된다"고 말했다. 그녀는 뷰티와 웰니스의 경계가 흐려지고 경쟁력 있는 가격 덕분에 대중 시장이 경쟁 우위를 가지고 있다고 느낀다. 중요한 것은 대중 소매업체가 전문점 및 온라인 경쟁자들과의 혁신 경쟁에서 뒤처지지 않는다는 것을 전달하는 것이다. 서카나에 따르면, 전자상거래는 빠르게 성장하고 있으며 2027년까지 뷰티 산업의 최대 생산자가 될 수 있다. 몇 년 만에 틱톡 샵은 뷰티 판매의 6%를 차지했다.

뷰티는 촉각적인 경험이며, 대중 마케터들은 자신들이 아이템의 목적지가 될 수 있기를 희망한다. PwC 연구에 따르면, Z세대의 61%가 매장에서 새로운 제품을 발견하는 것을 선호한다. "틱톡이 소매를 대체하지 않았다. 대중 소매업체는 브랜드가 실제로 확장되는 곳이다"라고 PLTFRM의 영업 부사장 레이나 본은 말했다. 소비자들은 틱톡에서 아이템을 발견할 수 있지만 구매를 위해 매장을 방문할 수 있다.

소매업체와 브랜드는 메이크업, 스킨케어, 헤어, 향수 및 바디케어 요구를 충족시키기 위해 한계를 밀어붙이고 있다. 월마트는 뷰티 바, 월마트 커넥트를 통한 확장된 마켓플레이스 접근, 70개 이상의 새로운 브랜드, 매장 전면으로의 뷰티 이동을 통해 뷰티 제공을 강화하고 있다. 제품군은 다블 & 돌롭과 발리 바디 같은 신흥 이름과 함께 피부과에서 선호하는 라로슈포제를 추가하여 1,500개의 매장에 진입했다. 뷰티 바는 35개 매장 파일럿 이후 인기를 얻고 있으며, 월마트는 전국적으로 450개 매장을 계획하고 있다. 뷰티 바가 있는 매장은 전통적인 부서보다 두 배의 매출을 올렸다. 타겟은 울타 뷰티에 할당된 공간을 자체 뷰티 스튜디오로 대체하여 600개 매장과 60개 이상의 고급 브랜드를 계획하고 있다. 소매업체는 또한 쇼핑객을 돕기 위해 뷰티 어드바이저를 사용할 계획이다. CVS는 가장 생산적인 카테고리 중 하나인 스킨케어를 매장 전면으로 이동시키며 진화를 계속하고 있다. 성공을 바탕으로 CVS는 플로리다의 30개 이상의 나바로 매장으로 에픽 뷰티 세일을 확대하고 있다. 미니 제품도 CVS 고객에게 인기를 끌어 루메와 바티스트 같은 브랜드의 소형 버전 프레젠테이션을 2,700개 매장으로 확장할 계획이다.

브랜드도 변화를 겪고 있다. 키스 뷰티 그룹은 이전 키스 프로덕츠의 새로운 기업 정체성이다. 이 움직임은 상징적인 손톱을 넘어 속눈썹과 텍스처 헤어 아이템을 포함하는 회사 포트폴리오의 폭을 더 잘 보여준다. "이것은 새로운 것을 소개하는 것이 아니라 우리가 구축한 것을 가시화하는 것이다"라고 키스 뷰티 그룹의 CEO 존 창은 말했다. "우리는 전체 가치 사슬에 걸쳐 깊은 역량을 가진 플랫폼을 개발했다. 이 정체성은 그 기초를 정의하고 우리가 다음으로 나아갈 방향을 반영한다."

오닉스 프로페셔널은 최근 발, 손톱 및 스킨케어 제품을 위한 통합되고 고급스러운 패키징 시스템을 포함하여 라인업을 개편했다. 발 관리가 오닉스의 강점이다. "발 관리의 스킨케어화가 대중 뷰티를 재구성하고 있다. 소비자들은 더 이상 발을 사후 생각으로 취급하지 않는다"라고 오닉스 프로페셔널의 CEO 산드라 압달라는 말했다. "오닉스는 변화를 따르는 것이 아니라 이를 주도하도록 구조적으로 정렬되어 있으며, 일상적인 관리 카테고리를 치료 중심, 루틴 기반 및 문화적으로 관련 있는 것으로 재위치시키고 있다."

17분기 연속 성장에 기반하여 밀라니는 새로운 캠페인 '내부가 모든 것'을 공개했다. 이는 밀라니의 리프레시 하에 첫 주요 이니셔티브로, 정제된 브랜드 프레젠테이션과 함께 새로운 성분 및 베이크드 컬렉션의 업데이트된 패키징을 포함한다.

NYX 프로페셔널 메이크업은 화장품 라인으로 알려져 있으며, 바디케어 및 향수로 확장하여 팻 오일 바디 컬렉션을 출시하고 있다. 바디케어는 서카나의 글로벌 뷰티 산업 어드바이저인 라리사 젠슨에 따르면 대중 시장에서 가장 빠르게 성장하는 세그먼트 중 하나이다. 팻 오일 바디는 틱톡 샵에서 노출을 얻기 위해 출시되며 소매업체 매장으로 확장할 계획이다.

대중 상인, 특히 약국을 보유한 상인은 글로벌 웰니스 연구소가 추적하는 2조 달러 웰니스 경제의 점유율을 차지할 수 있는 좋은 위치에 있다. 뷰티는 더 이상 노화 방지가 아니라 잘 노화하고 예방하는 데 초점을 맞추고 있다. 펩타이드는 더 큰 역할을 하고 있다. "펩타이드는 스킨케어 포뮬레이션에서 중요한 역할을 계속하고 있다"라고 프레셔스 미네랄즈의 소유자 데보라 딕슨은 말했다. "프레셔스 미네랄즈는 이미 리뉴잉 페이스 크림, 언더 아이 코렉션 크림, 속눈썹 부스터 및 눈썹 부스터와 같은 펩타이드가 포함된 제품을 제공하고 있다. 우리는 여성 및 남성 제품 모두에 대해 계속해서 펩타이드가 포함된 제품을 제공할 것이다."

전문가들은 펩타이드가 콜라겐 생성을 자극하는 등의 작업을 수행하도록 신체 시스템에 지시함으로써 작동한다고 설명한다. 이는 젊은 피부에 중요하며, 특히 오젬픽 페이스를 피하기 위해 GLP-1 약물을 복용하는 미국인 8명 중 1명에게 중요하다.

펩타이드는 건강한 모발 운동에서도 중요한 역할을 하고 있다. "모발 재성장 혁신의 최신 물결은 전통적인 치료에서 고급 생물학 기반 솔루션으로 전환하고 있다. 가장 많이 언급되는 돌파구 중 하나는 엑소좀 치료로, 세포 유래 소포를 사용하여 휴면 모낭을 재활성화하고 염증을 줄이며 수술 없이 모발 밀도를 개선하는 재생 접근법이다"라고 인증된 모발학자 콜린 캠프는 말했다.

그녀는 현대 펩타이드, 예를 들어 구리 펩타이드 및 생체 모방 복합체가 종종 카페인, 나이아신아마이드 및 식물 추출물과 같은 활성 성분과 결합되어 다중 타겟, 두피 중심 접근법을 제공한다고 언급한다. 캠프는 케라니크를 이러한 발전을 수용하는 브랜드로 강조하며, 임상 성분과 AI 두피 분석 및 마이크로니들링과 같은 기술을 결합하고 있다. 2% 미녹시딜(여성을 위한 유일한 FDA 승인 국소제)과 펩타이드, 비오틴 및 케라틴 아미노 복합체로 앵커링된 이러한 혁신은 모발을 강화하고, 부러짐을 줄이며, 장기적인 모낭 건강을 지원하는 것을 목표로 한다고 캠프는 설명한다.

오블리피카 프로페셔널의 창립자이자 CEO인 샬리마르 달랄 마아카르는 모발 관리를 전체적인 장수 운동에 비유한다. "소비자들은 수리에서 예방적 모발 웰니스로 전환하고 있다"라고 그녀는 말했다. "기대는 화장품 결과를 넘어 두피 환경을 지원하고 시간이 지남에 따라 모발 품질을 개선하는 솔루션으로 이동했다. 이 카테고리를 이끌 브랜드는 모발의 외관을 개선하는 것뿐만 아니라 모발이 자라는 조건을 근본적으로 개선하고 있다."

미래에 대한 논의는 K-beauty가 연어 DNA에서 유래한 PDRN과 같은 성분 이야기에 미친 영향을 조명하지 않고는 완전하지 않다. 전문가들은 K-beauty 혁신에 대응하기 위해 민첩하게 움직일 수 있는 대중 상인의 능력이 내년에 중요할 것이라고 예측한다. 타겟은 바이럴 메가히트 브랜드 메디큐브의 전국 출시로 큰 반향을 일으켰다. 세포라는 올리브영과의 거래를 맺고 있으며, 울타 뷰티는 매장과 온라인 마켓플레이스를 통해 제품군을 계속 확장하고 있다.

업계 관찰자들은 약국 체인이 K-beauty에 더 깊이 들어갈 기회가 있다고 믿는다. "K-beauty는 미국의 뷰티 트렌드를 형성하는 것뿐만 아니라 전 세계적으로 광범위한 영향을 미치는 글로벌 현상이다"라고 닐슨IQ의 뷰티 수직 부사장 안나 마요는 말했다. K-beauty 브랜드는 작년 대비 53%의 글로벌 가치 성장을 달성했으며, 2년 전 대비 131% 성장했다. 판매의 70%는 스킨케어이지만, 화장품은 58% 성장하고 있으며, 헤어케어는 36% 증가하고 있다.

AI는 소매업체와 브랜드 관점에서 뷰티의 미래에 큰 영향을 미칠 것이다. 브랜드의 경우, AI는 광범위한 테스트와 실험 없이 성분을 생성하고 이해할 수 있다. 이는 시간과 비용을 절약하면서 더 나은 결과를 제공한다. 메이크업 브랜드는 여전히 AI를 가상 시도에 사용하고 있으며, 이는 셀프 서비스 소매업체에 플러스 요인이다. 소비자들도 AI를 사용하여 구매할 브랜드를 선택하는 데 도움을 받고 있다. 예를 들어, E.l.f.는 5개의 주요 AI 엔진 중 4개에서 추천되고 있다.

AI 도구는 소비자가 좋아하는 향을 쉽게 찾을 수 있도록 도와주며, 이는 셀프 서비스 매장에서 유용할 것이다. 소매업체들도 AI의 힘을 활용하고 있다. 월마트의 셰카르는 체인이 AI를 사용하여 예측적 결정을 내리도록 하여 팀이 고객 경험과 충성도에 집중할 수 있도록 한다고 말했다. AI 어시스턴트 스파키는 이미 행동에 영향을 미치고 있으며, 스파키를 사용하는 사람들은 약 35% 더 큰 장바구니 크기를 가지고 있다. CVS는 AI를 사용하여 구매 활동을 분석하여 제품 제안을 더 잘 타겟팅하고 있다. ExtraCare 로열티 프로그램은 AI에 의해 구동되어 하이퍼 개인화된 쿠폰을 제공한다. 이 기술은 CVS가 제품군 최적화 노력을 계속하는 데에도 유용하다.