인도에서 뷰티 산업의 최대 붐을 이끄는 Z세대(TradeFlock)
(원문 제목: Gen Z Driving the Beauty Industry’s Biggest Boom in India)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Gen Z가 뷰티 및 개인 관리 산업의 성장을 주도하고 있음
- Sephora와 Kohl's의 협업으로 매출 급증
- Gen Z 남성들도 뷰티 제품 사용 증가
뉴스 번역 원문
뷰티 및 개인 관리 산업에서는 큰 변화가 일어나고 있습니다. Z세대의 청소년과 젊은 성인들이 전례 없는 성장을 이끌며, 뷰티 루틴을 전 세계적인 문화 현상으로 변모시키고 있습니다. 2023년 기준 약 5,500억 달러로 평가된 전 세계 시장은 2030년까지 연평균 성장률(CAGR) 7.7%에 이를 것으로 예상됩니다. 이 급증의 선두에는 소셜 미디어, 자기 표현, 그리고 뷰티 기준을 재정의하는 것을 두려워하지 않는 세대가 있습니다.
"Glow Up" 세대
Z세대에게 외모를 가꾸는 것은 단순한 개인적 노력에 그치지 않고, 공유되는 경험입니다. 틱톡, 인스타그램, 유튜브와 같은 플랫폼은 13세의 청소년들이 스킨케어 루틴, 메이크업 튜토리얼, 제품 추천을 공유하는 중심지가 되었습니다. 사용자 생성 콘텐츠가 주도권을 잡고 있으며, 인플루언서와 일반 사용자 모두가 트렌드를 이끌고 구매 결정을 형성하고 있습니다.
비디오 필터와 큐레이션된 피드는 "완벽함"을 추구하는 것을 정상화하여 뷰티 및 개인 관리가 주목받게 만들었습니다. 이러한 외모에 대한 집착은 주름에 대한 청소년들의 걱정과 같은 우려를 불러일으키지만, 소비자 행동에 미치는 영향을 부정할 수는 없습니다. 작년에 실시된 맥킨지 & 컴퍼니의 설문 조사에 따르면, 미국의 Z세대는 자기 관리와 미적 향상을 우선시하며 뷰티 제품에 돈을 아끼지 않을 계획이라고 밝혔습니다.
전략을 금으로 바꾸기
이 세대의 뷰티 붐 속에서 두드러진 성공 사례 중 하나는 세포라입니다. 2020년, 코로나19 팬데믹이 전통적인 소매업을 방해하면서 세포라는 콜스와 협력하여 매장 내 매장 경험을 창출했습니다. 이 움직임은 세포라의 프리미엄 매력을 콜스의 접근성과 결합한 명수였습니다.
2023년으로 빠르게 넘어가면, 1,000개 이상의 콜스 매장에 세포라 섹션이 마련되었습니다. 결과는? 2023년 매출이 14억 달러로 급증했으며, 2025년까지 20억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 런던에 본사를 둔 소매 예측 서비스 Pass_by는 Z세대 쇼핑객에 의한 세포라 매장 방문이 20% 증가했다고 보고하며, 브랜드가 이 인구 통계와 공명하고 있음을 증명합니다.
남성도 뷰티를 받아들이다
뷰티는 더 이상 여성만의 것이 아닙니다. 특히 아시아의 Z세대 남성들이 고정관념을 깨고 이 부문의 성장을 이끌고 있습니다. 맥킨지 & 컴퍼니의 보고서는 아시아 남성의 3분의 1이 정기적으로 메이크업을 사용한다고 강조하며, 이는 유럽의 10%와 미국의 5%에 비해 높은 수치입니다.
이 트렌드는 뷰티에서 포괄성으로의 더 넓은 변화를 반영합니다. Z세대의 개방적인 사고방식은 브랜드가 모든 성별에 어필하는 제품을 홍보할 수 있도록 길을 열었습니다. 스킨케어 필수품에서 성 중립 메이크업 라인에 이르기까지, 브랜드는 이 수요를 충족하기 위해 나서고 있습니다.
진정성이 왕이다
그러나 Z세대의 충성심을 얻는 것은 단순히 유행하는 라벨을 제품에 붙이는 것만큼 간단하지 않습니다. 맥킨지의 수석 파트너 크리스티 위버는 브랜드가 소비자와 "의미 있고, 진정성 있으며, 협력적인 연결"을 구축해야 한다고 지적합니다. 이 세대는 그들이 지지하는 브랜드로부터 투명성, 사회적 책임, 그리고 공동체 의식을 갈망합니다.
예를 들어, 세포라는 Z세대의 가치와 마케팅을 일치시킴으로써 번창했습니다. 이 브랜드는 다양성, 지속 가능성, 포괄성을 옹호하며, 윤리적 고려 사항을 우선시하는 소비자와 공명합니다. 다른 브랜드들도 경쟁력을 유지하기 위해 이러한 원칙을 전략에 통합하고 있습니다.
Z세대의 뷰티 집착이 중요한 이유
Z세대의 영향력은 그들의 소비력 이상으로 확장됩니다. 그들의 자기 표현과 개성에 대한 강조는 사회적 뷰티 기준을 재정의하고 있습니다. 예를 들어, 스킨케어 브랜드는 젊은 세대의 젊은 피부를 유지하려는 집착에 대응하여 예방과 유지 관리를 우선시하고 있습니다.
한편, 브랜드는 이 디지털 네이티브 청중과 소통하기 위해 기술에 의존하고 있습니다. 증강 현실(AR) 시도 도구, 인공지능(AI) 기반 개인화된 제품 추천, 인플루언서 파트너십이 표준이 되고 있습니다. 이러한 혁신은 Z세대의 편리함과 맞춤화에 대한 욕구를 충족시켜 그들의 쇼핑 경험을 향상시킵니다.
역동적인 시장에 적응하기
뷰티 및 개인 관리 산업은 번창하고 있지만, 브랜드는 안주할 수 없습니다. 경쟁이 치열하고 Z세대의 취향은 끊임없이 진화하고 있습니다. 기업은 관련성을 유지하기 위해 민첩하고 혁신적이며 소비자 피드백에 주의를 기울여야 합니다.
맥킨지 보고서가 조언하듯, "뷰티 리더는 그들의 브랜드가 Z세대와 함께 성장하고 성숙하도록 보장해야 합니다." 이는 현재의 트렌드에만 맞추는 것이 아니라, 클린 뷰티를 수용하고 디지털 경험에 투자하는 등 미래의 트렌드를 예측하는 것을 의미합니다.
뷰티를 재정의하는 세대
Z세대가 뷰티 산업에 미치는 영향은 혁명적입니다. 그들의 자기 관리, 포괄성, 소셜 미디어 주도의 트렌드 수용은 듣고 적응할 준비가 된 브랜드에게 기회를 창출했습니다.
비현실적인 뷰티 기준과 같은 도전 과제가 지속되지만, 이 세대의 자기 표현과 혁신에 대한 초점은 뷰티의 미래를 위한 청사진을 제공합니다. Z세대에게 뷰티는 단순한 외모가 아니라, 자신을 표현하고 연결하며 창의성을 발휘하는 수단입니다. 그들이 계속해서 주도권을 잡으면서, 산업은 더욱 밝아질 것입니다.
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"Glow Up" 세대
Z세대에게 외모를 가꾸는 것은 단순한 개인적 노력에 그치지 않고, 공유되는 경험입니다. 틱톡, 인스타그램, 유튜브와 같은 플랫폼은 13세의 청소년들이 스킨케어 루틴, 메이크업 튜토리얼, 제품 추천을 공유하는 중심지가 되었습니다. 사용자 생성 콘텐츠가 주도권을 잡고 있으며, 인플루언서와 일반 사용자 모두가 트렌드를 이끌고 구매 결정을 형성하고 있습니다.
비디오 필터와 큐레이션된 피드는 "완벽함"을 추구하는 것을 정상화하여 뷰티 및 개인 관리가 주목받게 만들었습니다. 이러한 외모에 대한 집착은 주름에 대한 청소년들의 걱정과 같은 우려를 불러일으키지만, 소비자 행동에 미치는 영향을 부정할 수는 없습니다. 작년에 실시된 맥킨지 & 컴퍼니의 설문 조사에 따르면, 미국의 Z세대는 자기 관리와 미적 향상을 우선시하며 뷰티 제품에 돈을 아끼지 않을 계획이라고 밝혔습니다.
전략을 금으로 바꾸기
이 세대의 뷰티 붐 속에서 두드러진 성공 사례 중 하나는 세포라입니다. 2020년, 코로나19 팬데믹이 전통적인 소매업을 방해하면서 세포라는 콜스와 협력하여 매장 내 매장 경험을 창출했습니다. 이 움직임은 세포라의 프리미엄 매력을 콜스의 접근성과 결합한 명수였습니다.
2023년으로 빠르게 넘어가면, 1,000개 이상의 콜스 매장에 세포라 섹션이 마련되었습니다. 결과는? 2023년 매출이 14억 달러로 급증했으며, 2025년까지 20억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 런던에 본사를 둔 소매 예측 서비스 Pass_by는 Z세대 쇼핑객에 의한 세포라 매장 방문이 20% 증가했다고 보고하며, 브랜드가 이 인구 통계와 공명하고 있음을 증명합니다.
남성도 뷰티를 받아들이다
뷰티는 더 이상 여성만의 것이 아닙니다. 특히 아시아의 Z세대 남성들이 고정관념을 깨고 이 부문의 성장을 이끌고 있습니다. 맥킨지 & 컴퍼니의 보고서는 아시아 남성의 3분의 1이 정기적으로 메이크업을 사용한다고 강조하며, 이는 유럽의 10%와 미국의 5%에 비해 높은 수치입니다.
이 트렌드는 뷰티에서 포괄성으로의 더 넓은 변화를 반영합니다. Z세대의 개방적인 사고방식은 브랜드가 모든 성별에 어필하는 제품을 홍보할 수 있도록 길을 열었습니다. 스킨케어 필수품에서 성 중립 메이크업 라인에 이르기까지, 브랜드는 이 수요를 충족하기 위해 나서고 있습니다.
진정성이 왕이다
그러나 Z세대의 충성심을 얻는 것은 단순히 유행하는 라벨을 제품에 붙이는 것만큼 간단하지 않습니다. 맥킨지의 수석 파트너 크리스티 위버는 브랜드가 소비자와 "의미 있고, 진정성 있으며, 협력적인 연결"을 구축해야 한다고 지적합니다. 이 세대는 그들이 지지하는 브랜드로부터 투명성, 사회적 책임, 그리고 공동체 의식을 갈망합니다.
예를 들어, 세포라는 Z세대의 가치와 마케팅을 일치시킴으로써 번창했습니다. 이 브랜드는 다양성, 지속 가능성, 포괄성을 옹호하며, 윤리적 고려 사항을 우선시하는 소비자와 공명합니다. 다른 브랜드들도 경쟁력을 유지하기 위해 이러한 원칙을 전략에 통합하고 있습니다.
Z세대의 뷰티 집착이 중요한 이유
Z세대의 영향력은 그들의 소비력 이상으로 확장됩니다. 그들의 자기 표현과 개성에 대한 강조는 사회적 뷰티 기준을 재정의하고 있습니다. 예를 들어, 스킨케어 브랜드는 젊은 세대의 젊은 피부를 유지하려는 집착에 대응하여 예방과 유지 관리를 우선시하고 있습니다.
한편, 브랜드는 이 디지털 네이티브 청중과 소통하기 위해 기술에 의존하고 있습니다. 증강 현실(AR) 시도 도구, 인공지능(AI) 기반 개인화된 제품 추천, 인플루언서 파트너십이 표준이 되고 있습니다. 이러한 혁신은 Z세대의 편리함과 맞춤화에 대한 욕구를 충족시켜 그들의 쇼핑 경험을 향상시킵니다.
역동적인 시장에 적응하기
뷰티 및 개인 관리 산업은 번창하고 있지만, 브랜드는 안주할 수 없습니다. 경쟁이 치열하고 Z세대의 취향은 끊임없이 진화하고 있습니다. 기업은 관련성을 유지하기 위해 민첩하고 혁신적이며 소비자 피드백에 주의를 기울여야 합니다.
맥킨지 보고서가 조언하듯, "뷰티 리더는 그들의 브랜드가 Z세대와 함께 성장하고 성숙하도록 보장해야 합니다." 이는 현재의 트렌드에만 맞추는 것이 아니라, 클린 뷰티를 수용하고 디지털 경험에 투자하는 등 미래의 트렌드를 예측하는 것을 의미합니다.
뷰티를 재정의하는 세대
Z세대가 뷰티 산업에 미치는 영향은 혁명적입니다. 그들의 자기 관리, 포괄성, 소셜 미디어 주도의 트렌드 수용은 듣고 적응할 준비가 된 브랜드에게 기회를 창출했습니다.
비현실적인 뷰티 기준과 같은 도전 과제가 지속되지만, 이 세대의 자기 표현과 혁신에 대한 초점은 뷰티의 미래를 위한 청사진을 제공합니다. Z세대에게 뷰티는 단순한 외모가 아니라, 자신을 표현하고 연결하며 창의성을 발휘하는 수단입니다. 그들이 계속해서 주도권을 잡으면서, 산업은 더욱 밝아질 것입니다.