틱톡샵 뷰티 매출 60% 급증과 영국 경제 100억 파운드 부가가치 창출(Retail Gazette)

틱톡샵이 지난해 뷰티 카테고리 매출이 60% 증가하면서 영국에서 네 번째로 큰 뷰티 리테일러가 되었다.

이 같은 급증은 영국 경제에 대한 플랫폼의 영향을 분석한 신규 연구 결과에 따른 것이다.

틱톡 의뢰로 컨설팅사 퍼블릭 퍼스트가 작성한 보고서는 해당 소셜 미디어 플랫폼이 뒷받침한 활동이 2025년에 최소 100억 파운드의 부가가치를 창출하고 15만3천 개의 일자리를 유지한 것으로 추정했다.

보고서는 더 많은 기업이 고객 도달, 크리에이터 협업, 직접 판매를 위해 플랫폼을 활용할수록 2030년까지 틱톡이 영국 경제에 추가로 270억 파운드를 기여할 수 있다고 주장했다.

뷰티는 틱톡샵의 최강 카테고리 중 하나로 부상했으며, 플랫폼은 빠른 성장으로 해당 분야에서 영국 4위 리테일러가 되었다고 밝혔다.

젊은 성인의 약 30%에 해당하는 180만 명이 패션과 뷰티 추천의 주된 출처로 틱톡을 꼽았다.

틱톡 크리에이터의 5분의 1은 패션, 뷰티 또는 스킨케어 관련 콘텐츠를 게시하며, 두 분야에서 운영 중인 기업의 80%는 플랫폼에 소개되는 것이 매출과 수익 개선에 도움이 될 수 있다고 답했다.

틱톡에 따르면 영국에서 플랫폼을 사용하는 기업의 85%가 크리에이터와 협업했으며, 28%는 틱톡 또는 틱톡샵 활동의 결과로 특정 제품이 완판되었다고 보고했다.

플랫폼은 오프라인 소매에도 점점 더 영향을 미치고 있다. 조사에 따르면 약 430만 명이 틱톡을 통해 발견한 뒤 지역의 독립 상점을 방문했다.

틱톡은 2025년에 뷰티 중심 라이브 쇼핑 방송이 90% 증가했고, 활성 틱톡샵 크리에이터 수가 72% 이상 늘었다고 밝혔다.

K-beauty의 인기가 해당 카테고리 성장을 견인했으며, 틱톡샵에서 K-beauty 검색량이 125% 증가했다. 복수 단계 루틴을 위한 제품 구매가 늘어나면서 K-beauty 브랜드의 평균 장바구니 금액은 전체 스킨케어 평균보다 거의 35% 높았다.

온라인에서의 성공은 하이스트리트 확장으로도 이어지고 있다. 뷰티 크롭은 틱톡샵을 통한 수요에 힘입어 부츠 입점을 확보했으며, 믹순 제품에 대한 바이럴 관심은 다른 영국 뷰티 리테일러들의 주목을 끌었다.

틱톡 유럽 사장 신시아 산필리포는 플랫폼을 ‘현실 세계를 들여다보는 창’이라고 묘사하며, 그 영향이 사업을 구축하는 크리에이터부터 매출과 유입이 증가한 독립 소매업자에 이르기까지 확장된다고 밝혔다.

퍼블릭 퍼스트 보고서는 이와이(EY)의 경제 모델링과 영국 성인 4,158명, 기업 1,034곳, 크리에이터 336명의 설문을 결합했다.

틱톡은 현재 영국에서 월간 활성 사용자가 3천만 명을 넘어섰으며, 이들 중 3분의 1 이상이 35세 이상이다.