Silicon2, 미국 Walgreens 매장 롤아웃으로 K-beauty 발자국 확장(Alpha Biz)

Silicon2, 글로벌 K-beauty 유통 플랫폼이 미국의 주요 드러그스토어 체인인 월그린과의 파트너십을 통해 북미 오프라인 소매 시장으로의 확장을 가속화하고 있다. 회사는 3월 23일, 3월부터 미국 전역의 1,886개 월그린 매장에 7개의 한국 뷰티 브랜드를 공급하기 시작했으며, 약 140만 달러(약 20억 원) 상당의 초기 선적을 완료했다고 밝혔다. Silicon2는 9월까지 2,000개 이상의 매장으로 확장하고 전용 진열 공간을 통해 본격적인 판매로 전환할 계획이다.

이 움직임은 주로 온라인 플랫폼에 의해 주도되었던 K-beauty 수요가 미국의 주류 오프라인 소매 채널로 확장되는 중요한 전환점으로 보인다. 전국에 약 8,000개의 매장을 운영하는 월그린은 접근성이 높은 일상적인 소매 목적지로 간주된다. 업계 관측통들은 이번 확장이 세포라와 울타와 같은 전문 뷰티 소매업체를 넘어 보다 대중적인 시장 채널로 유통을 확대한다고 말한다.

현재 이용 가능한 브랜드로는 라운드랩, 넘버즈인, 퓨리토, 토코보 등 총 7개가 있으며, 이들은 모두 아마존과 틱톡과 같은 글로벌 플랫폼에서 성분 중심의 기능적 매력으로 강한 수요를 이미 입증했다. Silicon2는 또한 연말까지 참여 브랜드 수를 약 20개로 확대하기 위해 월그린과 논의 중이며, 바이럴 트렌드에 영향을 받는 Z세대 소비자들의 증가하는 수요를 목표로 하고 있다.

브랜드 제공 확대 외에도 회사는 제품 포트폴리오를 다양화할 계획이다. 핵심 스킨케어 라인업과 함께 Silicon2는 올해 3분기에 B.온 타임과 아임미미와 같은 컬러 화장품 브랜드를 도입할 예정이다.