갭, 올드 네이비, 뷰티 라인 위해 업계 중량급 인사 영입(The Business of Fashion)

미국의 소매 대기업이 목요일에 갭과 올드 네이비를 포함한 주요 브랜드에 대한 새로운 개선된 제품을 발표했다. 뷰티 비즈니스는 전 에스티 로더 컴퍼니의 임원 존 뎀시와 유명인 뷰티 브랜드 인큐베이터 마에사가 참여하고 있음을 밝혔다. 갭은 최근 한 달 동안 앤 해서웨이를 위한 레드 카펫 드레스 제작과 브랜드 도엔과의 협업 등 여러 주목할 만한 순간을 가졌다.

갭은 다가오는 화장품, 향수 및 스킨케어 라인을 위해 뷰티 업계의 중량급 인사를 영입했다. 소식통에 따르면, 이전 에스티 로더 컴퍼니의 존 뎀시가 전략적 컨설팅 역할로 회사와 협력하고 있다. 갭은 이에 대한 언급을 거부했으며, 뎀시도 논평 요청에 응답하지 않았다. 갭은 목요일에 자사의 이름을 딴 라인, 저렴한 패션 소매업체 올드 네이비 및 현대적인 라인 바나나 리퍼블릭의 모회사로서 매장에서 뷰티 및 개인 관리 제품의 큐레이션된 구성을 선보일 것이라고 발표했다. 월스트리트 저널이 처음으로 이 소식을 보도했다.

올드 네이비의 제품은 주로 25달러 이하로 가격이 책정된 피부, 머리, 손톱 및 화장품 제품을 포함할 것이며, 갭은 내년부터 향수를 시작으로 뷰티 제품을 추가할 예정이다. 소식통에 따르면, 마에사가 올드 네이비의 제품을 생산하기 위해 기존의 전문 회사 트루 프래그런스에서 라이선스를 인수했으며, 바나나 리퍼블릭의 향수를 계속 제작하고 있다. 그러나 갭의 다가오는 라인에는 관여하지 않을 것이며, 기브 백 뷰티가 최근 2024년 9월까지 그 라이선스를 보유하고 있었다. 여러 유통업체와 크리에이티브 에이전시가 라인을 재구상하기 위해 회사와 협의 중이다.

마에사와 기브 백 뷰티는 논평 요청에 응답하지 않았다. 뎀시는 2022년 에스티 로더 컴퍼니를 떠난 이후 다양한 뷰티 벤처에 참여해왔다. 최근에는 바이올렛 그레이의 카산드라 그레이와 셰리프 기르기스에 의해 럭셔리 스킨케어 브랜드 포와레를 재출시하기 위해 선택되었으며, 사모펀드 회사 엘 캐터튼의 고문으로 활동하고 있다.

올드 네이비는 자체 브랜드 제품인 바디 및 헤어 미스트 외에도 토니모리와 믹식과 같은 트렌디한 K-Beauty 브랜드를 판매할 예정이며, 현재 E.l.f. 뷰티와 버츠 비즈와 같은 소규모 제품을 기반으로 하고 있다.

갭의 뷰티 분야 진출은 큰 잠재력을 가지고 있다. 젊은 소비자들은 특히 뷰티 제품에 열광하며, 향수 미스트, 립밤 및 손 소독제와 같은 트렌디한 아이템은 자연스러운 충동 구매로, 소매업체가 전체 장바구니 크기를 확장하는 쉬운 방법이다. 심지어 저렴한 브랜드도 제조 비용이 낮아 여전히 편안한 마진을 가지고 있으며, 갭과 올드 네이비의 제품 구성은 세포라와 블루머큐리에서 제공하는 것보다 저렴할 가능성이 높다.

갭의 주가는 목요일에 최대 6% 상승했으며, 고저가 혼합으로 유명한 울타 뷰티와 같은 잠재적 경쟁업체는 하락했다.