Cosmoprof Vegas 2025: K-beauty의 재탄생, 무드뷰티 성장(WWD)

Cosmoprof North America가 지난주 라스베이거스에서 개최되며 변화하는 뷰티 시장을 반영했다. 만달레이 베이 컨벤션 센터에서 열린 이 산업의 최대 미국 무역 박람회는 변화하는 글로벌 무역 역학, 관세 문제, 신중한 자본 및 진화하는 소비자 행동을 배경으로 펼쳐졌다. 그럼에도 불구하고 분위기는 낙관적이었으며, 전략적이고 성과와 목적에 기반을 두고 있었다.

올해 두드러진 점은 K-beauty가 쇼 플로어를 지배했다는 것이다. Liza Rapay, Cosmoprof North America의 부사장 겸 책임자는 "작년보다 51% 증가했다"며 이 카테고리의 성장하는 존재감을 강조했다.

가장 눈에 띄는 것은 한국의 뷰티 및 웰니스 소매업체인 올리브영이었다. 도널드 트럼프 미국 대통령이 8월 1일부터 한국과 일본에서 수입되는 제품에 대해 25%의 세금을 부과하겠다고 발표한 후에도, 이 회사는 2026년 중반까지 첫 미국 매장을 열 계획으로 미국 시장에 대한 헌신을 굳건히 하고 있다. 올리브영의 사장인 신은영은 "올리브영의 브랜드 인지도를 높이고 다른 미국 소매업체와 협력하고 싶다"고 말했다.

올리브영은 현재 미국 소비자들이 올리브영 웹사이트, 앱 및 아마존에서 이용할 수 있는 세 가지 자체 브랜드를 선보였다: 과학에 기반한 스킨케어를 제공하는 Bioheal Boh, 민감하고 여드름이 잘 나는 피부를 위한 비건 스킨케어인 Bringgreen, 그리고 젊은 세대를 위한 컬러 코스메틱인 Colorgram이다.

올해 쇼에 대해 WSL 전략 소매 컨설팅 회사의 설립자인 웬디 리브만은 "K-beauty의 재탄생이었다"고 말했다. "몇 년 전 K-beauty가 큰 인기를 끌었고, 그 후 조용해졌다. 그리고 올해 그들의 지배력과 혁신 수준은 정말 강력했다."

리테일러들도 이를 간과하지 않았다. Ulta Beauty의 신흥 브랜드 및 이니셔티브 수석 디렉터인 머피 클린스는 "전반적으로 우리는 K-beauty, 웰니스 및 기술의 최신 정보를 확인하기 위해 Cosmoprof에 참석하게 되어 기뻤다"고 말했다. "K-beauty 브랜드와 혁신의 성장은 흥미롭고 신선했다. 특히 스킨케어와 화장품에서 기존의 K-beauty 제품을 확장하면서 더욱 그렇다."

리브만은 K-beauty 혁신에서 단순함으로의 전환을 강조하며, 브랜드들이 복잡한 루틴을 간결하고 다기능적인 제품으로 간소화하고 있다고 언급했다. 한 접근 방식은 연령대별로 스킨케어를 조직하여 필수품을 한 상자에 담은 맞춤형 네 가지 제품 세트를 제공하는 것이었다.

쇼 플로어 전반에 걸쳐 웰니스 중심의 뷰티의 부상이 반복되는 주제였다. 새로운 점은 제품이 소비자에게 주는 감정적, 감각적 경험을 강조하는 방식이었다. "모든 것이 깨끗하고 알레르기 유발 물질이 없는 향에 관한 것이다"라고 Havyn의 설립자인 크리스티나 펭은 말했다.

펭은 최근 Coola의 최고 마케팅 책임자로 일하다가 알레르기 유발 물질이 없는 향수를 전문으로 하는 자신의 회사를 설립하기 위해 사임했다. 그녀의 아이가 향수에 알레르기 반응을 보인 후, 펭은 알레르기 유발 물질이 없는 옵션의 필요성을 인식했다.

Havyn의 포뮬라는 EU 개인 관리 기준을 충족하며, 80가지 알레르기 유발 물질을 제외하고 기분을 고양시키고 감정을 불러일으키는 이름을 가진 향수를 제공한다. 가격은 여행용 병이 28달러부터 시작한다. 그녀는 또한 해양 유래 비건 콜라겐, 에토인 및 눈 버섯 추출물로 만든 24달러의 핸드크림과 코코넛 및 콩 왁스를 사용한 42달러의 양초도 제공한다.

Lifetherapy의 설립자인 리넷 러블레이스는 향과 감정적 웰빙을 연결하는 데 앞서 있었다. 그녀의 브랜드는 2009년부터 향수를 감정적 재설정 도구로 홍보하며, 일상적인 자기 연결의 의식으로 자리 잡았다. "향이 우리에게 어떤 느낌을 주는지 생각하게 하는 만트라를 만들었다"고 러블레이스는 말했다. 그녀의 브랜드는 심각한 자궁내막증과의 개인적인 싸움에서 태어났다.

Lifetherapy는 시카고에 기반을 두고 있으며, 스파, 호텔 및 부티크에서 판매되고 있다. 그녀는 이제 더 넓은 노출과 전국적인 소매 발판을 목표로 하고 있다. HSN이 그녀의 부스를 방문했다고 말했다.

Lifetherapy와 Havyn은 모두 미국에서 제품을 생산한다. Lifetherapy의 제조는 중서부에 기반을 두고 있으며, Havyn의 향수는 뉴저지에서 만들어지고 로스앤젤레스에서 완성된다.

Knoll Printing & Packaging의 최고 마케팅 책임자인 벤자민 코헨은 "우리는 항상 제조할 수 있는 곳에서 민첩하게 움직여왔다"고 말했다. 가족 소유의 사업인 그는 형제 및 아버지와 함께 회사를 운영하고 있으며, 1984년에 설립된 이 회사는 맞춤형 고급 포장 제품 및 서비스를 제공하는 선도적인 업체로 성장했다.

Knoll은 올해 처음으로 Cosmoprof에 참가하여 핵심 화장품 고객을 넘어 확장하려는 더 넓은 노력의 일환으로 참가했다. "뷰티 화장품 산업이 변화하고 있다"고 코헨은 말했다. "우리의 품질, 전문성, 엔지니어링, 고객 서비스는 우리의 서비스를 필요로 하는 누구에게나 적용 가능하다."

지속 가능성은 Cosmoprof에서 가장 많이 받은 질문이었다고 그는 말했다. "가장 중요한 요소였다." 회사는 플라스틱이 없는 생분해성 및 재활용 가능한 콤팩트인 Ecoform Molded Pulp Compact를 선보였다.

소매 측면에서는 일부 구매자들이 소셜 미디어 전반에 걸쳐 즉각적이고 빠르게 움직이는 트렌드를 따라잡아 제품 구성을 변화하는 소비자 행동에 더 잘 맞추려고 했다. TikTok Shop의 성장하는 영향력은 쇼 플로어에서 구매 행동과 시장 진입 속도에 대한 대화를 촉발했다.

TikTok Shop의 뷰티 책임자인 아제이 살페카르는 "TikTok Shop은 발견과 영감 기반 쇼핑에 대한 필요가 있었기 때문에 돌파구를 마련했다"고 말했다. "브랜드, 창작자 및 소비자들이 이를 보고 있다. TikTok Shop의 핵심 가치 제안은 특히 뷰티 분야에서 발견 전자 상거래가 빛을 발하고 있으며, 이에 대한 실제 수요가 있다."

TikTok의 1억 7천만 명의 월간 고유 사용자들은 브랜드에게 고객 획득 및 카테고리 성장의 기회를 제공한다. 플랫폼의 콘텐츠 기반 접근 방식은 창작자 추천에 기반한 제품 교육을 민주화하고, 개인화된 발견이 전체 카테고리를 확장한다.

"모든 브랜드는 TikTok Shop에서 오프라인 효과를 경험했으며, 이는 그들이 창작자 및 콘텐츠와 계속해서 참여하도록 장려한다"고 덧붙였다.