울타 뷰티, 온라인 마켓플레이스로 뷰티 애호가 유혹(RetailWire)

울타 뷰티는 최근 UB 마켓플레이스를 출시했다. 이는 뷰티, 웰니스 및 인접한 라이프스타일 카테고리에서 "더 넓고 보완적인 제품군"을 제공하는 온라인 마켓플레이스이다.

이 마켓플레이스는 미라키 플랫폼을 기반으로 하며, 초기에는 뷰티, 웰니스 및 인접한 라이프스타일 카테고리에서 100개 이상의 새로운 브랜드를 울타닷컴 플랫폼에 추가할 예정이다. 아마존과 같은 오픈 마켓플레이스와 달리, UB 마켓플레이스의 참여는 초대에 의해서만 가능하며, 브랜드에 한정되어 있어 진정성을 우선시하고 리셀러를 피한다.

울타의 디지털 및 전자상거래 수석 부사장인 조쉬 프리드먼은 비즈니스 오브 패션과의 인터뷰에서 "고객들이 우리에게 기대하는 것은 일류 품질과 일류 판매자를 제공하는 것이며, 다른 사람의 물건을 판매하려는 사람이 아니라는 것을 명확히 들었다. 우리는 그 의무를 매우 진지하게 받아들인다"고 말했다.

울타는 UB 마켓플레이스의 여러 가지 이점을 나열했다:

- 뷰티와 웰니스 전반에 걸쳐 울타 뷰티가 선정하고 검증한 브랜드의 큐레이션된 선택이 메이크업, 스킨케어, 헤어케어, 향수 및 웰니스에서 울타의 카테고리 리더십을 보완하고 강화하며, 신흥 하위 카테고리와 트렌드를 활용한다.
- UB 마켓플레이스를 울타 뷰티의 소매 및 온라인 경험과 연결하는 통합 쇼핑 경험, 통합 검색, 장바구니 및 결제, 적격 구매에 대한 울타 뷰티 리워드, 매장 내 반품.
- 신흥 카테고리와 트렌드 전반에 걸쳐 빠른 테스트와 학습을 가능하게 하는 브랜드의 확장된 통로로 새로운 것을 빠르게 도입하며, 4,500만 명 이상의 울타 뷰티 리워드 회원에게 새로운 브랜드의 가시성을 제공한다.

울타 뷰티의 상품 및 디지털 최고 책임자인 로렌 브린들리는 "UB 마켓플레이스는 더 많은 새로운 것을 제공하고, 신흥 하위 카테고리와 트렌드에 더 빠르게 진입하며, 더 깊은 카테고리 권위를 제공하면서도 고객 경험을 울타 뷰티로 명확하게 유지할 수 있게 한다"고 말했다. "이 신중하게 큐레이션된 모델은 파트너를 위한 발견과 브랜드 구축을 확장한다."

울타는 주요 뷰티 체인 중 최초로 제3자 마켓플레이스를 개설했다. 월마트는 2009년에 아마존과의 경쟁을 강화하기 위해 제3자 마켓플레이스를 도입한 최초의 주요 소매업체가 되었다. 최근 몇 년 동안 타겟, 베스트 바이, 로우스, 크로거, 메이시스, 노드스트롬, 삭스, 빅토리아 시크릿, 어반 아웃피터스, 메이드웰, 마이클스 등 다른 소매업체들도 큐레이션된 온라인 마켓플레이스를 출시했다.