한국 뷰티의 매력을 체험! 신주쿠에서의 팝업 성공의 뒷이야기(サードニュース)

한국 뷰티의 매력을 신주쿠에서 체험하는 팝업

한국의 뷰티 미디어 플랫폼인 '파우다룸(PowderRoom)'이 도쿄 신주쿠의 아인즈 앤 트루페 신주쿠 동쪽 출구점에서 연말 시즌에 진행한 팝업이 성황리에 종료되었다. 이 이벤트는 12월 12일부터 25일까지 개최되었으며, 크리스마스 시즌을 맞이한 일본의 주요 소비 시즌에 맞춰 기획되었다.

제2회 공식 팝업

이번 팝업은 그동안의 데이터를 기반으로 최적화가 이루어졌으며, 독자적인 검증형 K-뷰티 큐레이션이 실현되었다. '설득력이 검증된 브랜드'로 엄선된 아이템이 진열되었고, 일본 소비자의 시각에서의 분석도 반영되었다. 특히 신주쿠라는 상권의 특성을 살려 일본인뿐만 아니라 연말 시즌에 방문하는 관광객을 위한 구성도 특징적이다.

'K언니 추천'의 컨셉

이벤트의 주제는 'K언니 추천'이다. 한국 뷰티 트렌드에 정통한 'K언니'의 시각에서 제품과 브랜드의 매력을 직관적으로 전달하고 구매로 이어지도록 하는 노력이 있었다. 과도한 설명을 피하고 참가자가 스스로 체험함으로써 자연스럽게 흥미를 유도하는 공간 설계가 이루어졌다.

인기 브랜드와 호평의 반응

팝업에는 많은 브랜드가 참여하였고, 그 중에서도 특히 주목받은 브랜드는 에티나(Etinna)이다. 일본 시장에서의 첫 등장인 이 브랜드는 높은 제품력으로 주목을 받았으며, 기간 중 일부 컬러가 완판될 정도로 인기를 끌었다.

또한, 네이밍(NAMING)은 개별의 취향에 맞춘 제품을 전개하며 안정적인 구매 전환율을 기록하는 등 브랜드력을 보여주었다. 비디비치(VIDIVICI)는 폭넓은 카테고리에서 판매 실적을 보유하고 있으며, 벨벳 바니(Velvet Bunny)는 선물 수요를 반영한 신상품이 조기에 완판되었다.

일본과 세계를 고려한 공간 설계

팝업에서는 일본 소비자뿐만 아니라 방문하는 글로벌 관광객도 고려된 설계가 이루어졌다. 언어의 장벽을 낮춘 큐레이션과 직관적인 상품 설명이 큰 역할을 했다. 국제적인 시각에서 K-뷰티의 매력을 충분히 발휘하는 장이 되었다.

향후 전망

'파우다룸' 관계자는 이번 팝업이 단기 이벤트에 그치지 않고, 향후 일본의 오프라인 유통 환경에서 K-뷰티 브랜드의 수용 상황을 검증하는 장이었다고 말했다. 또한 일본의 소비 트렌드에 기반한 지속적인 팝업 전개를 계획하고 있다고 밝혔다. 파우다룸은 온라인과 오프라인을 융합한 마케팅 전략을 앞으로도 강화할 계획이다.