K-Beauty 보습제, 티몰에서 구조적 변화 진입(뷰티경제)
(원문 제목: K-Beauty Moisturizer Sales on Tmall Enter a Structural Shift)
검색 키워드 : BIOHEAL BOH
뉴스 요약
- K-Beauty 보습제 판매량 감소, 기능성 프리미엄 제품으로 전환
- 2025년 티몰에서 다수 브랜드가 고르게 판매
- 2026년 프리미엄 제품 중심으로 판매 구조 변화
뉴스 번역 원문
K-Beauty 보습제, 티몰에서 구조적 변화 진입
K-Beauty의 핵심 제품군 중 하나인 보습제가 중국 최대 전자상거래 플랫폼인 티몰에서 변동의 시기를 맞이하고 있다. 연간 판매량이 명확히 감소하고 있는 가운데, 이 변화는 단순한 수요 감소가 아닌 구조적 전환을 반영하고 있다. 이는 다중 브랜드의 대량 판매 모델에서 고기능성과 소비자 신뢰를 중심으로 한 선택적 시장으로의 전환을 의미한다.
2025년에는 가치 중심의 광범위한 시장이 정점에 달했다. 이 시기 티몰에서 상위 10개 한국 보습제 브랜드의 총 판매량은 28,000개에 달했다. 시장은 단일 브랜드의 지배가 아닌 여러 브랜드가 판매량을 공유하는 분산 구조로 특징지어졌다. 토리든이 6,000개로 선두를 달렸고, 아크웰이 5,000개로 뒤를 이었다. 더마펌과 닥터자르트는 각각 4,000개를 기록했다. 중간 가격대의 브랜드인 닥터지, 셀퓨전씨, 게리쏭, AHC는 꾸준한 판매를 유지하며 카테고리의 광범위한 접근성을 강조했다. 보습제는 주로 일상 필수품으로 자리 잡았으며, 소비자들은 순한 포뮬러, 기본적인 수분 공급, 가성비를 우선시했다.
2026년에는 판매량이 감소하고 기능성 프리미엄 제품으로의 명확한 전환이 이루어졌다. 2026년 4월까지 상위 10개 브랜드의 총 판매량은 19,000개로 전년 대비 약 32% 감소했다. 그러나 주요 제품의 구성은 크게 변화했다. 궁베 프리뮨 모이스처 크림, 토리든 다이브인 모이스처 크림, 헤스킨 인텐시브 스컬프팅 크림이 각각 3,000개씩 판매되었다. 이들은 기본적인 수분 공급을 넘어서는 기능적 주장을 강조하는 더마펌, 아크웰, 바이오힐 BOH가 뒤를 이었다. 2026년의 주요 제품들은 피부 장벽 강화, 진정 효과, 회복 및 면역 관련 개념에 중점을 두고 있으며, 이는 단순한 "수분 공급" 포지셔닝에서의 탈피를 의미한다.
프리미엄 가격이 자리 잡았다. 2026년 상위 판매 보습제의 대다수는 100위안 이상으로 가격이 책정되어 중국 K-Beauty 스킨케어 시장에서 명확한 프리미엄 전환을 나타낸다. 예를 들어, 셀퓨전씨 카밍 크림은 159–169위안, 바이오힐 BOH 프로비아덤 리프팅 크림은 129–169위안, 더마펌 울트라 수딩 크림은 149–159위안이다. 높은 가격에도 불구하고 이러한 제품들은 안정적인 판매를 유지하고 있으며, 이는 중국 소비자들이 보습제를 저가의 보충 제품이 아닌 고관여 스킨케어 아이템으로 점점 더 취급하고 있음을 나타낸다.
수요의 진화: 수분 공급에서 회복 솔루션으로 제품 메시지는 가격과 함께 진화했다. 2025년 마케팅은 수분-유분 균형과 가성비를 강조했지만, 2026년 메시지는 "프리뮨", "프로비아덤", "수딩", "카밍"과 같은 용어에 점점 더 의존하고 있다. 이러한 신호는 환경적 스트레스, 피부 민감성, 장벽 손상에 대한 소비자의 관심이 증가하고 있음을 반영한다. 결과적으로 보습제는 단순히 수분을 추가하는 제품에서 손상된 피부를 보호하고 진정시키며 회복시키기 위한 포뮬러 기반 솔루션으로 재정의되고 있다.
결론: 감소하는 판매량, 높아지는 기준 티몰 판매 데이터에 대한 2년간의 종합적인 검토에 따르면, K-Beauty 보습제 카테고리는 중국에서 성숙 단계에 접어들고 있다. 폭넓은 접근성, 가성비, 높은 단위 회전율에 기반한 이전 모델은 브랜드 신뢰성과 기능적 효능이 성공을 결정하는 구조로 전환되고 있다. 주요 수치는 수축을 보여주지만, 데이터는 감소가 K-Beauty 보습제가 대중 시장의 기본을 넘어 중국의 프리미엄 스킨케어 시장 내에서 재위치하는 데 필요한 재조정임을 시사한다. 그런 의미에서 현재의 둔화는 중국 소비자들이 K-Beauty 수분 공급 제품을 인식하고 구매하는 방식에서 질적 향상의 신호일 수 있다.
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K-Beauty의 핵심 제품군 중 하나인 보습제가 중국 최대 전자상거래 플랫폼인 티몰에서 변동의 시기를 맞이하고 있다. 연간 판매량이 명확히 감소하고 있는 가운데, 이 변화는 단순한 수요 감소가 아닌 구조적 전환을 반영하고 있다. 이는 다중 브랜드의 대량 판매 모델에서 고기능성과 소비자 신뢰를 중심으로 한 선택적 시장으로의 전환을 의미한다.
2025년에는 가치 중심의 광범위한 시장이 정점에 달했다. 이 시기 티몰에서 상위 10개 한국 보습제 브랜드의 총 판매량은 28,000개에 달했다. 시장은 단일 브랜드의 지배가 아닌 여러 브랜드가 판매량을 공유하는 분산 구조로 특징지어졌다. 토리든이 6,000개로 선두를 달렸고, 아크웰이 5,000개로 뒤를 이었다. 더마펌과 닥터자르트는 각각 4,000개를 기록했다. 중간 가격대의 브랜드인 닥터지, 셀퓨전씨, 게리쏭, AHC는 꾸준한 판매를 유지하며 카테고리의 광범위한 접근성을 강조했다. 보습제는 주로 일상 필수품으로 자리 잡았으며, 소비자들은 순한 포뮬러, 기본적인 수분 공급, 가성비를 우선시했다.
2026년에는 판매량이 감소하고 기능성 프리미엄 제품으로의 명확한 전환이 이루어졌다. 2026년 4월까지 상위 10개 브랜드의 총 판매량은 19,000개로 전년 대비 약 32% 감소했다. 그러나 주요 제품의 구성은 크게 변화했다. 궁베 프리뮨 모이스처 크림, 토리든 다이브인 모이스처 크림, 헤스킨 인텐시브 스컬프팅 크림이 각각 3,000개씩 판매되었다. 이들은 기본적인 수분 공급을 넘어서는 기능적 주장을 강조하는 더마펌, 아크웰, 바이오힐 BOH가 뒤를 이었다. 2026년의 주요 제품들은 피부 장벽 강화, 진정 효과, 회복 및 면역 관련 개념에 중점을 두고 있으며, 이는 단순한 "수분 공급" 포지셔닝에서의 탈피를 의미한다.
프리미엄 가격이 자리 잡았다. 2026년 상위 판매 보습제의 대다수는 100위안 이상으로 가격이 책정되어 중국 K-Beauty 스킨케어 시장에서 명확한 프리미엄 전환을 나타낸다. 예를 들어, 셀퓨전씨 카밍 크림은 159–169위안, 바이오힐 BOH 프로비아덤 리프팅 크림은 129–169위안, 더마펌 울트라 수딩 크림은 149–159위안이다. 높은 가격에도 불구하고 이러한 제품들은 안정적인 판매를 유지하고 있으며, 이는 중국 소비자들이 보습제를 저가의 보충 제품이 아닌 고관여 스킨케어 아이템으로 점점 더 취급하고 있음을 나타낸다.
수요의 진화: 수분 공급에서 회복 솔루션으로 제품 메시지는 가격과 함께 진화했다. 2025년 마케팅은 수분-유분 균형과 가성비를 강조했지만, 2026년 메시지는 "프리뮨", "프로비아덤", "수딩", "카밍"과 같은 용어에 점점 더 의존하고 있다. 이러한 신호는 환경적 스트레스, 피부 민감성, 장벽 손상에 대한 소비자의 관심이 증가하고 있음을 반영한다. 결과적으로 보습제는 단순히 수분을 추가하는 제품에서 손상된 피부를 보호하고 진정시키며 회복시키기 위한 포뮬러 기반 솔루션으로 재정의되고 있다.
결론: 감소하는 판매량, 높아지는 기준 티몰 판매 데이터에 대한 2년간의 종합적인 검토에 따르면, K-Beauty 보습제 카테고리는 중국에서 성숙 단계에 접어들고 있다. 폭넓은 접근성, 가성비, 높은 단위 회전율에 기반한 이전 모델은 브랜드 신뢰성과 기능적 효능이 성공을 결정하는 구조로 전환되고 있다. 주요 수치는 수축을 보여주지만, 데이터는 감소가 K-Beauty 보습제가 대중 시장의 기본을 넘어 중국의 프리미엄 스킨케어 시장 내에서 재위치하는 데 필요한 재조정임을 시사한다. 그런 의미에서 현재의 둔화는 중국 소비자들이 K-Beauty 수분 공급 제품을 인식하고 구매하는 방식에서 질적 향상의 신호일 수 있다.