Target는 뷰티 카테고리에 집중해야 할까?(RetailWire)

타겟은 뷰티 제품의 구성을 대폭 확대하며 2,000개 이상의 뷰티 제품을 소개하고 있으며, 이 중 거의 50개는 새로운 브랜드입니다. 새로운 제품들은 스킨케어, 메이크업, 향수, 헤어케어에 이르기까지 다양하며, 버블, 클린 스킨 클럽, 데이즈와 같은 바이럴 브랜드들이 매장 선반에 처음으로 등장하고, 파이너리, 컬러팝, 비잉 프렌쉬, 올리브 & 준과 같은 브랜드의 구성도 확장되었습니다. 90%의 신제품이 20달러 이하로 가격이 책정되어 있어 경제성을 강조하고 있습니다. 타겟은 또한 2020년에 형성된 울타 뷰티와의 파트너십을 통해 "더 많은 뷰티 브랜드"를 제공하고 있으며, 이를 통해 500개 이상의 울타 뷰티 앳 타겟 매장 내 숍과 온라인 구성 요소가 열렸습니다.

"소비자들이 타겟에서 뷰티 쇼핑을 좋아하는 이유는 타르제이의 최고를 보여주기 때문입니다: 다른 곳에서는 찾을 수 없는 놀라운 제품과 가격의 조합입니다,"라고 타겟의 필수품 및 뷰티 부문 수석 부사장인 아만다 누스는 성명에서 말했습니다.

이 확장은 타겟의 패션 지향적인 명성과 일치하는 것으로 보이며, 이는 수년간의 수많은 디자이너 협업으로 굳어졌고, 지난 해 타겟에서 다른 카테고리보다 뷰티가 강력하게 성과를 낸 사실과도 일치합니다. 뷰티의 동일 매장 매출은 3분기에 6%, 2분기에 9%, 1분기에는 한 자릿수 초반으로 성장했습니다. 타겟의 전체 비교 매출은 9개월 동안 0.5% 감소했습니다.

타겟은 또한 2024년 뷰티 매출이 3% 성장한 대중 채널을 능가하고 있습니다. "타겟에서의 뷰티는 우리에게 번창하는 사업이었습니다,"라고 타겟의 최고 상업 책임자인 릭 고메즈는 작년 10월 WWD와의 인터뷰에서 말했습니다. "우리는 지난 5년 동안 매년 성장을 이루었고, 이는 2019년 이후 우리의 뷰티 사업을 실제로 두 배로 성장시켰습니다."

그는 울타가 타겟이 가격대를 확장하고 카테고리 내에서 제공 가능한 제품을 늘리는 데 도움을 주었다고 인정하지만, 또한 체인의 새로운 것에 대한 헌신도 언급했습니다. 성공적인 출시에는 로레알의 컬러소닉(타겟 독점)과 세 명의 유명인 헤어케어 라인: 블레이크 라이블리의 블레이크 브라운, 타비타 브라운의 도나의 레시피, 제니퍼 애니스톤의 로라비(울타 파트너십을 통해 제공)가 포함됩니다.

"우리는 카탈로그가 아니며 우리가 취급하는 브랜드에 대해 매우 신중합니다,"라고 고메즈는 말했습니다. "우리는 명품 브랜드, 신흥 브랜드, 디지털 네이티브 브랜드, 그리고 물론 우리의 자체 브랜드를 찾습니다. 그것이 마법의 조합입니다."

타겟의 가장 큰 경쟁자인 월마트도 스페이스 NK와의 숍인숍 파트너십을 형성하여 명품 뷰티를 매장에 도입하는 등 뷰티에 투자하고 있으며, 매디슨 리드, 커런트 스테이트, 최근에는 MONDAY 헤어케어 공동 창립자인 제이미 루프턴이 설립한 포괄적인 헤어케어 브랜드 비잉과 같은 인디 및 신흥 뷰티 브랜드를 기존 플레이어와 함께 도입하는 데 중점을 두고 있습니다.

아마존은 2023년 말 로레알이 랑콤을 플랫폼에서 판매하기 시작하면서 뷰티에서 큰 성과를 거두었으며, 2024년 5월 에스티 로더의 클리니크가 도착했고, 이후 여러 로레알과 로더 브랜드가 아마존에 문을 열었습니다. 모건 스탠리는 아마존이 2025년에 월마트를 제치고 미국 최대의 뷰티 소매업체가 될 것이라고 예측했습니다.

또한 대중 채널 내에서 뷰티 성장을 모색하는 달러 제너럴은 작년 11월 인기 있는 Z세대 브랜드 e.l.f. 뷰티를 유통하기 시작하기로 합의했습니다. 주요 약국 체인인 CVS와 월그린이 직면한 매장 폐쇄와 도전은 대중 채널 내에서 뷰티 시장 점유율을 확보할 기회를 열어줄 수 있습니다.