한국코스메 티르티르 첫 플래그십 스토어 오픈(Yahoo!뉴스)

한국 코스메틱 브랜드 티르티르가 한국 성수에 첫 플래그십 스토어 '쉐이드 밸리'를 오픈했다. 이 매장에서는 신제품과 선행 판매 제품을 풀 라인업으로 전개하며, 40가지 이상의 다양한 쉐이드 중 자신의 피부 톤에 맞는 색을 찾을 수 있는 컬러 매칭 프로그램 '쉐이드 파인더' 등 매장에서만 체험할 수 있는 콘텐츠를 제공하고 있다. 오프닝 행사에는 일본에서 야마다 유, 유리얀 레트리버, 야마시타 코키 등 유명 인사들이 방문해 축하했다.

티르티르는 2017년에 탄생했다. 코로나19 팬데믹 동안 '마스크에 잘 묻지 않는' 쿠션 파운데이션 '마스크핏 레드 쿠션'이 히트하면서 인기를 얻었다. 일본에서는 2020년부터 전개되었으며, 이미지 캐릭터로 타임리스의 사토 쇼리를 기용해 인지도를 확장했다. 미국, 영국, 프랑스, 이탈리아, 인도네시아 등에도 진출하며, 40가지 쉐이드의 폭넓은 색상 전개(일본에서는 30가지 색상 전개)로 주목을 받았다.

플래그십 스토어가 위치한 성수는 현재 한국에서 젊은 층을 중심으로 트렌드의 발신지로 인기를 끌고 있으며, 일본에서의 관광객도 급증하고 있다. 브랜드의 발상지인 한국이지만, 주요 고객층인 일본 사용자들의 방문도 기대할 수 있어 출점을 결정했다. 2층으로 구성된 매장의 콘셉트는 '각자가 자신만의 아름다움을 발견하고, 자신의 빛을 발견한다'를 내세우며, 브랜드 컬러인 빨강을 기조로 매장 내부는 그라데이션처럼 이어지는 색채와 질감으로 꾸며져 '다양한 색조가 모인 계곡(쉐이드 밸리)'을 표현했다.

1층은 베이스 메이크업과 포인트 메이크업을 중심으로 준비되어 있다. 전문 스태프가 전용 디바이스를 사용해 피부의 질감과 톤, 언더톤을 측정하고 파운데이션 컬러를 제안하는 쉐이드 파인더는 웹에서 사전 예약제로 무료로 실시할 수 있다. 신작 리퀴드 치크를 2개 구매하면, 미니 사이즈의 치크 컬러와 참을 조합해 커스터마이즈할 수 있는 키링 만들기가 가능하다. SNS 게시물 캠페인에 참여하면, 립 마스크와 스크럽을 조합해 오리지널 립 케어 듀오를 만들 수 있다.

지하 1층은 브랜드를 상징하는 쿠션 파운데이션 시리즈 '마스크핏 쿠션'을 '주역'으로 전개한다. 30가지의 다양한 색상으로 확장된 리퀴드 파운데이션 '마스크핏 레드 파운데이션'과 리퀴드와 스틱의 2in1 타입의 컨실러 '글라이드 & 하이드 블러링 컨실러' 등 외에도 베이스 메이크업의 완성도를 높이는 스킨케어 제품도 준비되어 있다. 또한, 인플루언서나 유튜버를 위한 프라이빗 스튜디오 '라이브 스튜디오'를 개설해, 티르티르 제품을 사용한 라이브 방송이나 영상 촬영에 활용할 수 있다.

새로운 매장을 방문한 일본의 게스트들은 "넓은 매장에서 색상을 충분히 시험할 수 있고, 일본에는 없는 상품이 많아 설렜다" (야마다), "티르티르 하면 떠오르는 빨강으로 물든 공간에서 몰입감이 있었다. 미니 참을 만들 수 있는 것도 한국스러워서 재미있었다" (야마시타)라고 말했다. 유리얀은 "귀여움 속에 멋짐과 세련됨도 있어 기분이 좋아졌다"라고 방문 소감을 전했다.

한편, 지역별 매출에서는 일본이 1위라고 한다. 주요 고객층은 10~20대로, 손쉽게 구매할 수 있는 가격 설정과 트렌드를 반영한 포인트 메이크업 제품이 이끌고 있다. 티르티르 재팬 CMO 스티브 김은 "기존 팬들을 소중히 하면서도, 앞으로는 브랜드가 원래 가지고 있던 '트렌드성'과 '동경받는 스타일리시함'의 이미지 호소를 강화하고 싶다. 폭넓은 색상 전개의 베이스 메이크업은 나이가 들면서 피부 톤이 변한 사람이나 색상 선택에 고민하는 성인 세대에게도 자신 있게 추천할 수 있다. 포인트 메이크업도 완성도와 지속성의 퀄리티가 높아, K-뷰티의 '가성비' 이상의 제품 경험을 발신하고 싶다"라고 브랜드 이미지에 대해 말했다. 앞으로는 일본 국내에서도 오프라인 이벤트를 비롯한 커뮤니케이션의 장을 마련해 이미지 호소를 강화해 나갈 예정이다.