월드컵 경기장 주변에서 팬들에게 메이크업 체험. 뷰티 브랜드 속속 참전 이유(Yahoo! 뉴스)

2026년 북중미 축구 월드컵에서 브랜드 마케팅이 열광적인 상승세를 보이는 가운데, 더 많은 기업들이 이 세계적인 이벤트에서 자신만의 틈새시장을 찾고 있다.

특히 뷰티와 스킨케어는 2026년에 그 어느 때보다 큰 주목을 받고 있으며, 뷰티와 스포츠가 얼마나 밀접하게 결합되었는지를 보여준다.

예를 들어, 스킨케어 브랜드 폴라스 초이스는 북중미 축구 월드컵의 공식 스킨케어 스폰서로 지정되었고, 도브와 렉소나 등 유니레버의 개인 케어 브랜드도 주요 스폰서로 이름을 올렸다.

그러나 스포츠 인기를 타고자 하는 것은 FIFA의 공식 스폰서만이 아니다.

브랜드들이 북미 각지의 이문화가 교차하는 순간을 활용하려는 가운데, 헤어케어 브랜드 낫 유어 마더스, 화장품 브랜드 NYX, 뷰티 브랜드 파짓 등은 팬들을 대면의 자리에서 연결하고, 대회 기간 동안 브랜드 인지도를 높이려 하고 있다.

이러한 전략은 뷰티 브랜드가 전통적인 마케팅 채널의 틀을 넘어 오디언스를 끌어들이려는 더 큰 트렌드의 일부이기도 하다. 전통적으로 남성이 주류였던 스포츠 이벤트에 뷰티의 침투는 최근 몇 년간 증가하고 있다.

"이전보다 더 많이, 뷰티와 스포츠가 융합되고 있다." 뷰티 브랜드 파짓의 파트너십 및 협업 책임자인 아밋 살린은 모던 리테일과의 인터뷰에서 이렇게 말했다. 파짓은 반짝이 있는 주근깨 메이크업이나 경기 당일용 페이스 패치를 판매하는 뷰티 브랜드로, 미국 축구 연맹의 공식 파트너이기도 하다.

"올리브영과 같은 대기업이 대규모 스포츠 파트너십을 통해 팀을 지원하는 것을 보고 있다"고 살린은 덧붙였다.

"그것은 뷰티를 통해 자기 표현을 하려는 팬들에게 응답하려는 우리 같은 존재에게 격려가 되어왔다."