Sally Beauty, 자체 뷰티 페스티벌 개최(WWD)

Sally Beauty가 로스앤젤레스에서 Colorfest 이벤트를 개최한다.

텍사스에 본사를 둔 소매업체인 Sally Beauty가 로스앤젤레스의 The Grove에서 3월 14일 첫 번째 Colorfest 팝업 행사를 개최한다.

이 행사는 Sally Beauty의 헤어 및 네일 컬러 강점을 강조하기 위한 한 달간의 Colorfest 캠페인의 일환으로 진행된다. 12개 이상의 브랜드가 참여하며, Wella, Good Dye Young, Nailboo, Dashing Diva, Eva NYC, Arctic Fox 및 Sally Beauty의 자체 브랜드가 포함된다. Sally Beauty의 최고 마케팅 책임자 크리스 코부스는 "소비자들이 매년 Sally Beauty에서 기대할 수 있는 행사"라고 말했다.

현재 Colorfest 캠페인과 이벤트는 매년 두 번, 3월과 여름 말에 진행될 예정이다. 이 시기는 Sally Beauty가 가장 높은 컬러 제품 판매를 기록하는 시기이다. 이벤트에서는 컬러 분석 스테이션, 곱슬머리 전문가이자 인플루언서인 비앙카 레네와의 만남, Sally Beauty 전문가와의 상담, 사진 촬영 기회, 그리고 100달러 이상의 가치가 있는 기프트백이 제공된다(재고 소진 시까지).

이 행사는 5,000명이 참석할 것으로 예상되며, 무료로 진행되며 오전 10시부터 오후 10시까지 열린다.

크리스 코부스는 "Colorfest는 Sally Beauty가 소유할 수 있는 매우 특별한 기회"라고 말하며, Sally Beauty는 1,400개 이상의 네일 제품과 1,300가지의 헤어 컬러를 보유하고 있으며, 후자는 Sally Beauty의 가장 중요한 카테고리라고 덧붙였다.

Colorfest 이벤트는 Sephora와 Ulta Beauty와 같은 다른 뷰티 소매업체들이 경험 중심의 이벤트에 집중하는 가운데 진행된다. 2018년, Sephora는 브랜드 부스와 마스터 클래스를 포함한 유료 페스티벌인 Sephoria를 시작했으며, 이 행사는 2023년 뉴욕에서 팬데믹 이후 대면으로 돌아왔다. 이후 애틀랜타, 파리, 상하이 등으로 확장되었다.

Ulta는 지난해 4월 샌안토니오에서 첫 번째 Ulta Beauty World 소비자 이벤트를 개최했으며, 이 행사에서는 뷰티 브랜드와 전문가들이 모여 몰입형 "뷰티 놀이터"를 제공했다. 두 번째 행사는 다음 달 올랜도에서 열릴 예정이다.

Colorfest는 Sally Beauty의 과거 팝업보다 더 정교하지만, Sephoria나 Ulta Beauty World처럼 고급 제작된 것은 아니다. 두 행사 모두 입장료를 부과하며, 2025년 Ulta Beauty World의 티켓은 160달러, Sephoria의 최신 버전은 일반 입장 180달러, VIP는 465달러였다.

크리스 코부스는 "모두가 Colorfest를 축하하기를 바라며, 비용이 그 길을 막지 않기를 원한다"고 말했다.

Sally Beauty는 미국에 2,400개의 매장을 운영하고 있으며, 그 중 38개 매장은 "Sally Ignited" 매장 리프레시 계획에 따라 재설계되었다. 지난해에는 사브리나 카펜터의 Sweet Tooth, Good Chemistry, Solinotes 등의 브랜드와 함께 처음으로 향수를 추가했다.

한편, Sally Beauty의 컬러 판매는 9월 30일로 종료된 4분기 동안 7% 증가했으며, 이는 소매업체가 Uber Eats를 파트너 목록에 추가한 덕분이다.

크리스 코부스는 "이 모든 요소들이 앞으로 우리의 브랜드 가속화의 촉매제가 될 것"이라고 말했다.