K-beauty 리테일러 올리브영, 첫 미국 CEO 임명(WWD)

올리브영이 미국 최고경영자를 임명했다. K-beauty 리테일러에서 이 역할을 맡게 된 사람은 이전에 회사의 글로벌 비즈니스 디렉터였던 권가은이다. 그녀의 임명은 올리브영이 미국 시장에 첫 오프라인 매장을 준비하는 시점에 이루어졌다. 이 플래그십 매장은 캘리포니아 패서디나에 5월에 개장할 예정이다.

한국의 대기업 CJ 그룹이 소유한 이 리테일러는 미국 소비자들을 위한 전용 전자상거래 플랫폼도 동시에 선보일 예정이다. 그리고 올 가을에는 올리브영이 큐레이션한 K-beauty 제품군을 세포라 온라인과 북미의 650개 매장에서 선보일 계획이다. 이는 2024년 이후 폭발적으로 증가한 한국 스킨케어와 메이크업에 대한 수요에 대응하기 위한 것이다.

권가은은 성명에서 "20년 이상 올리브영은 한국에서 소비자들이 뷰티를 발견하고 참여하는 방식을 형성하는 데 도움을 주었으며, 우리의 다음 초점은 미국이다"라고 말했다. 리테일러는 5월 말 패서디나 플래그십 매장 개장에 앞서 로스앤젤레스의 웨스트필드 센추리 시티 몰에 "프리뷰 스토어"를 열 예정이며, 이후 토런스의 델 아모 쇼핑센터에 또 다른 상설 매장을 열 계획이다. 이 지역에서의 노력을 지원하기 위해 올리브영은 캘리포니아 블루밍턴에 첫 북미 물류 센터를 개설했다.

올리브영의 미국 시장 집중은 다른 업체들이 K-beauty 제품군을 강화하는 시점에 이루어졌다. 울타 뷰티는 2017년 코스알엑스의 달팽이 점액 제품으로 K-beauty에 진입했으며, 2025년에는 랜딩 인터내셔널을 통해 차세대 한국 브랜드를 큐레이션했다. 타겟은 라운드랩과 하루하루 원더와 같은 인기 브랜드를 추가했으며, 월마트는 조선의 아름다움과 스킨1004를 판매하고 있다. 그러나 올리브영은 이러한 모든 브랜드를 여러 해 동안 판매해왔다.

리테일러는 미국 제품군을 구축하면서 400개 이상의 K-beauty 브랜드와 협상 중인 것으로 알려졌다. 이 제품군은 전통적인 브랜드와 인디 브랜드를 아우르며, 올리브영의 자체 브랜드인 컬러그램, 브링그린, 바이오힐 BOH 등을 포함할 것이다. 한국 내에서 올리브영은 1,390개의 매장을 운영하고 있다. 권가은은 미국 법인을 이끌 예정이며, 현 CEO 이선정은 올리브영의 글로벌 비즈니스를 계속 감독할 것이다.

권가은은 성명에서 "미국에서 우리의 목표는 강력하고 지속 가능한 기반 위에 차별화된 플랫폼을 구축하는 것이다"라고 말했다. "한국의 빠르게 움직이는 혁신 생태계를 현지 시장 통찰력과 결합하여 새로운 브랜드와 트렌드를 소개할 뿐만 아니라 소비자 교육을 심화하고 장기적인 브랜드 성장을 촉진하는 옴니채널 뷰티 플랫폼을 구축할 것이다."