K-beauty 넘어 I-beauty, 전통과 현대 과학 융합으로 글로벌 매력 확보(Cosmetics Business)

인도 뷰티 브랜드, 일명 'I-beauty'는 오랫동안 아유르베다 성분과 의식을 통합한 브랜드로 건강을 중시하는 소비자들에게 선택받아 왔다. 그러나 최첨단 피부 과학, 기후를 고려한 포뮬레이션, 인도의 기술에 앞선 Z세대를 사로잡으려는 새로운 초점 덕분에 I-beauty는 현지 소비자 기반뿐만 아니라 국제적인 관심을 끌고 있다. 전략적 예측 컨설팅 회사인 더 퓨처 래버러토리의 뷰티 및 건강 트렌드 수석 분석가 올리비아 호튼은 "인도 소비자들은 세계의 다른 지역과 마찬가지로 뷰티 산업이 현재 제공하는 표준 수준 이상의 것을 기대한다"라고 언급했다. "따라서 브랜드가 그들의 독특한 요구를 충족시키는 제품을 우선시하지 않는다면, 그들은 돈을 투자하지 않을 것이다." 호튼이 지적한 독특한 요구에는 피부 톤, 라이프스타일, 기후 및 윤리적 문제가 포함된다. 더 퓨처 래버러토리에 따르면, 특히 젊은 인도 소비자들은 지속 가능성과 순환성을 뷰티 선택의 주요 고려 사항으로 삼고 있다. 카마 아유르베다의 창립자 비벡 사흐니는 "I-beauty는 진화하고 있다"라고 말했다. "오늘날의 인도 소비자는 더 많은 인식과 요구를 가지고 있으며, 효과를 보장하는 전통을 찾고 있다. 우리가 보고 있는 것은 고대와 현대의 융합이다." 이러한 I-beauty의 럭셔리와 과학적 향상은 인도인의 뷰티 및 개인 관리 소비의 지속적인 증가와 함께 진행되었다. 2024년, 국내 시장은 2023년 대비 9.2% 증가한 180억 달러를 기록했다. 더불어 인도의 뷰티 수출도 증가하고 있다. 뭄바이에 본사를 둔 전인도 화장품 제조업체 협회는 2024-25년 인도의 허브 화장품 수출 가치가 전년 대비 8% 증가한 5,831억 루피라고 밝혔다. 협회에 따르면, 인도는 세계 화장품 수출국 중 7위를 차지하고 있으며, 현지 브랜드의 국제 확장 노력 덕분에 이 위치를 유지하거나 개선할 것으로 예상된다.