한국 웰니스 브랜드 클라우드 카페, 뷰티 매장에 말차 음료로 진입(WWD)

한국 웰니스 브랜드 클라우드 카페, 뷰티 매장에 말차 음료로 진입

더 크렘 숍을 만든 CEO가 설립한 클라우드 카페는 뷰티 리테일 시장에 진출하며 콜라겐 함유 음료 라인업을 빠르게 확장하고 있다.

기능성 음료 시장에 빠르게 성장하는 한국풍의 신흥 브랜드가 등장했다.

2024년 말 올리브 김이 콜라겐 함유 커피와 차 제품군으로 출시한 클라우드 카페는 올해 처음 진입한 얼타 뷰티와 타깃에서의 입점 매장을 11월까지 합계 2,000개 이상으로 확대할 준비를 하고 있다.

김 대표의 가족이 1980년대 로스앤젤레스에서 제조 사업으로 더 크렘 숍을 설립했고, 그녀가 이를 K-beauty 제품 라인으로 전환해 2022년 LG생활건강에 매각한 바 있다. 클라우드 카페는 한국의 웰니스 문화와 한국의 트렌디한 커피 신(scene)에서 얻은 영감을 결합하는 것을 목표로 한다.

“한국의 커피 문화는 매우 혁신적이고 아름답습니다… 모든 커피숍이 극도로 미적으로 훌륭합니다. 그들은 사용하는 재료와 원두의 원산지에 큰 자부심을 가지고 있습니다. 각각 특색 있는 시그니처 음료를 가지고 있습니다.”라고 한국계 미국인인 김 대표가 말했다. 그녀는 더 크렘 숍을 떠난 후 콜라겐에 매료되었다. “저는 두 가지를 결합하는 것을 생각했습니다. 예를 들어, 훌륭하고 맛있는 커피를 만들면서 동시에 웰니스 효능도 가질 수 있다면 어떨까?”

클라우드 카페의 모든 음료 한 잔에는 1,000밀리그램의 해양 콜라겐이 들어 있으며, 다양한 종류에는 비타민 C, 아연, L-테아닌, 프로바이오틱스 등 다른 활성 성분도 첨가되어 내외면의 웰빙을 지원한다. 10개입 팩에 20달러로 책정된 이 음료는 1회용 분말 사셰로 제공되며, 뜨거운 물에 녹여 마시거나 얼음과 함께 또는 우유를 선택해 마실 수 있다.

“시중에 판매되는 많은 콜라겐 분말이나 알약은 섭취하기가 그리 즐겁지 않고, 매우 누린내나 비린내가 날 수 있습니다.”라고 김 대표가 말했다. 그녀의 제품에는 추로 라떼, 우베 라떼, 로열 밀크 티, 핫 초코 제로, 그리고 브랜드 최고 판매 제품인 딸기 말차 라떼 등이 있다.

클라우드 카페는 3월에 얼타에 처음 진입하여 해당 리테일러에 입점한 최초의 커피 브랜드가 되었다. 이 브랜드는 앤스로폴로지에서도 판매되고 있으며, 입점 매장 확대와 함께 2026년 소매 매출 3,500만 달러를 초과할 전망이다.

“얼타 팀은 매우 혁신적이고 새로운 아이디어, 한국 문화와 한국 웰니스에 열린 자세를 가지고 있습니다.”라고 K-beauty의 첫 번째 물결 시기에 얼타에서 더 크렘 숍을 출시했던 김 대표가 말했다.

이 브랜드의 리테일 입지는 성장에 핵심적이며, 이벤트와 샘플링에 대한 투자 확대도 마찬가지다.

“앞으로 12개월 동안 우리 팀은 많은 커뮤니티 이벤트를 하는 데 집중하고 있습니다.”라고 김 대표가 말했다. “사람들이 우리 제품을 직접 시험해보길 원합니다. 왜냐하면 시험해보는 순간 즉시 사랑에 빠지는 것을 보았기 때문입니다.”