TikTok, K-컬처 글로벌 확산과 K-브랜드 2030 전망 촉진(CHOSUNBIZ)
(원문 제목: TikTok drives global surge in K-culture and boosts K-brands' 2030 outlook)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- TikTok의 K-컬처 해시태그 급증이 글로벌 팬덤과 K-브랜드의 전자상거래 전망을 촉진
- TikTok Korea 운영 책임자 정재훈, 2025 TikTok 미디어 데이에서 발표
- TikTok Shop, K-beauty 제품 판매 급증 및 글로벌 시장 확장 계획 발표
뉴스 번역 원문
틱톡은 매일 1억 개 이상의 새로운 비디오가 업로드되는 콘텐츠 플랫폼으로, K-pop, K-beauty, K-food와 같은 한국 관련 게시물의 주요 해시태그가 지난 3년 동안 1,300% 증가하면서 한국 문화의 글로벌 확산과 소비에 기여하고 있다. 틱톡 코리아의 운영 책임자인 정재훈은 서울 강남구 CGV 청담 시네시티에서 열린 '2025 틱톡 미디어 데이'에서 "내년에도 틱톡은 한국 콘텐츠와 문화를 글로벌 시장에 배포하는 선도적인 홍보 플랫폼으로 거듭날 것"이라고 말했다.
정재훈은 "K-컬처는 특정 지역의 일시적인 유행이 아니라 다양한 문화권에서 동시에 성장하고 있으며 계속 성장할 것"이라며, 틱톡 팬덤의 참여와 한국 콘텐츠 지적 재산(IP)의 경쟁력을 결합한 협업 모델을 구축하고, 틱톡을 통해 국내 기업의 글로벌 확장을 적극 지원할 것이라고 덧붙였다.
틱톡은 한국을 포함한 전 세계 70개국 이상의 데이터를 분석한 결과, 지난 3년 동안 생성된 K-컬처 관련 해시태그 게시물의 약 절반이 지난 12개월 동안 생성되었다고 밝혔다. 정재훈은 "조회수는 일반적으로 단순 소비를 보여주는 지표라면, 해시태그 게시물 수는 사용자 참여를 보여주는 지표"라며, "비디오를 만들고 업로드하는 것은 보는 것보다 훨씬 더 많은 노력, 주의, 열정이 필요하기 때문에 팬덤의 참여도를 측정하려면 게시물 수를 봐야 한다"고 말했다.
실제로 지난 3년 동안 K-beauty 해시태그로 생성된 200만 개의 새로운 게시물 중 절반인 100만 개가 지난해에 생성되었으며, 이 중 K-스킨케어 게시물은 60%가 1년 이내에 새로 생성된 것으로 집계되었다. K-패션, K-푸드, K-pop도 올해 관련 게시물의 약 50%가 생성되었다.
정재훈은 "이는 한국 음식, 패션, 음악이 단순한 관심의 대상이 아니라 전 세계 사용자가 직접 시도하고, 입고, 공유하면서 참여의 대상으로 자리 잡았다는 것을 의미한다"며, "실제로 미국 틱톡 사용자 86%와 인도네시아, 태국, 베트남을 포함한 동남아시아 사용자 76%가 틱톡을 통해 한국 문화를 더 많이 알게 되었다고 말했다"고 덧붙였다.
이러한 관심과 참여는 실제 소비로도 이어지고 있다. 틱톡에 따르면, 틱톡의 전자상거래 플랫폼 '틱톡 샵'에서 K-beauty와 같은 한국 관련 제품의 판매가 전례 없는 빠른 성장을 기록하고 있다. 틱톡 코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 총괄 매니저인 매티 린은 "틱톡은 한국 브랜드와 글로벌 시장을 연결하는 다리"라며, "구체적인 수치는 공개할 수 없지만, 최근 K-beauty 브랜드가 미국 뷰티 카테고리에서 가장 성과가 좋은 브랜드로 꼽혔다"고 말했다.
2021년에 출시된 틱톡 샵은 콘텐츠 보기부터 결제 및 배송까지 모든 것을 가능하게 하는 상거래 플랫폼으로, 쇼트폼 콘텐츠와 연계된 쇼핑 추천을 통해 빠르게 성장했다. 인도네시아에서 시작하여 미국, 영국, 태국, 베트남, 말레이시아, 필리핀으로 확장되었으며, 미국에서는 아마존 등 다음으로 Z세대(1990년대 중반부터 2000년대 초반 출생)에게 세 번째로 영향력 있는 쇼핑 플랫폼으로 부상했다. 린은 "틱톡 샵은 제품 발견에서 구매 및 확산으로 이어지는 이른바 '무한 루프' 구조를 통해 차별화된 구매 경험을 제공한다"고 설명했다.
틱톡 샵은 아직 한국 시장에 진출하지 않았지만, 삼성전자 등 수많은 기업이 전 세계적으로 틱톡 샵에 합류하고 있다. 틱톡 샵이 미국과 동남아시아 시장에서 빠르게 성장하고 있기 때문에 사업 기회가 크다.
린은 "K-브랜드에게 틱톡 샵은 성장 잠재력이 큰 금광"이라며, "2030년까지 한류가 창출하는 사업 기회가 1,980억 달러(약 292조 원)에 이를 것"이라고 전망했다. 틱톡에 따르면, 틱톡 샵에서 K-beauty 또는 K-food 제품을 구매한 경험이 있는 사용자가 전체의 53%를 차지하며, 66%의 사용자가 향후 틱톡 샵에서 구매할 의향이 있는 것으로 나타났다.
린은 "우리는 틱톡 샵을 유럽, 일본, 남미로 확장할 계획"이라며, "이 과정에서 한국 브랜드가 이러한 시장에 진출하고자 한다면 현지 틱톡 샵 개설을 지원할 것"이라고 말했다. 틱톡은 또한 기업이 틱톡 내에서 제품을 쉽게 홍보하고 판매할 수 있도록 돕는 크리에이터 협업 도구 '틱톡 원'과 AI 기반 '틱톡 심포니'를 운영하고 있다.
또한, 틱톡은 플랫폼의 신뢰와 안전을 강화하기 위해 매년 20억 달러(2조 8천억 원)를 투자할 것이라고 발표했다. 틱톡의 동북아시아 신뢰 및 안전 팀의 파트너십 매니저인 양수영은 "신뢰 및 안전 분야에서 기술을 개발하고 콘텐츠 검토 및 관리 인력을 강화했다"며, "청소년 연령에 맞춘 보호 조치를 적용하고, 보호자가 자녀의 사용 환경을 관리할 수 있는 패밀리 페어링 기능을 발전시켰다"고 덧붙였다.
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정재훈은 "K-컬처는 특정 지역의 일시적인 유행이 아니라 다양한 문화권에서 동시에 성장하고 있으며 계속 성장할 것"이라며, 틱톡 팬덤의 참여와 한국 콘텐츠 지적 재산(IP)의 경쟁력을 결합한 협업 모델을 구축하고, 틱톡을 통해 국내 기업의 글로벌 확장을 적극 지원할 것이라고 덧붙였다.
틱톡은 한국을 포함한 전 세계 70개국 이상의 데이터를 분석한 결과, 지난 3년 동안 생성된 K-컬처 관련 해시태그 게시물의 약 절반이 지난 12개월 동안 생성되었다고 밝혔다. 정재훈은 "조회수는 일반적으로 단순 소비를 보여주는 지표라면, 해시태그 게시물 수는 사용자 참여를 보여주는 지표"라며, "비디오를 만들고 업로드하는 것은 보는 것보다 훨씬 더 많은 노력, 주의, 열정이 필요하기 때문에 팬덤의 참여도를 측정하려면 게시물 수를 봐야 한다"고 말했다.
실제로 지난 3년 동안 K-beauty 해시태그로 생성된 200만 개의 새로운 게시물 중 절반인 100만 개가 지난해에 생성되었으며, 이 중 K-스킨케어 게시물은 60%가 1년 이내에 새로 생성된 것으로 집계되었다. K-패션, K-푸드, K-pop도 올해 관련 게시물의 약 50%가 생성되었다.
정재훈은 "이는 한국 음식, 패션, 음악이 단순한 관심의 대상이 아니라 전 세계 사용자가 직접 시도하고, 입고, 공유하면서 참여의 대상으로 자리 잡았다는 것을 의미한다"며, "실제로 미국 틱톡 사용자 86%와 인도네시아, 태국, 베트남을 포함한 동남아시아 사용자 76%가 틱톡을 통해 한국 문화를 더 많이 알게 되었다고 말했다"고 덧붙였다.
이러한 관심과 참여는 실제 소비로도 이어지고 있다. 틱톡에 따르면, 틱톡의 전자상거래 플랫폼 '틱톡 샵'에서 K-beauty와 같은 한국 관련 제품의 판매가 전례 없는 빠른 성장을 기록하고 있다. 틱톡 코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 총괄 매니저인 매티 린은 "틱톡은 한국 브랜드와 글로벌 시장을 연결하는 다리"라며, "구체적인 수치는 공개할 수 없지만, 최근 K-beauty 브랜드가 미국 뷰티 카테고리에서 가장 성과가 좋은 브랜드로 꼽혔다"고 말했다.
2021년에 출시된 틱톡 샵은 콘텐츠 보기부터 결제 및 배송까지 모든 것을 가능하게 하는 상거래 플랫폼으로, 쇼트폼 콘텐츠와 연계된 쇼핑 추천을 통해 빠르게 성장했다. 인도네시아에서 시작하여 미국, 영국, 태국, 베트남, 말레이시아, 필리핀으로 확장되었으며, 미국에서는 아마존 등 다음으로 Z세대(1990년대 중반부터 2000년대 초반 출생)에게 세 번째로 영향력 있는 쇼핑 플랫폼으로 부상했다. 린은 "틱톡 샵은 제품 발견에서 구매 및 확산으로 이어지는 이른바 '무한 루프' 구조를 통해 차별화된 구매 경험을 제공한다"고 설명했다.
틱톡 샵은 아직 한국 시장에 진출하지 않았지만, 삼성전자 등 수많은 기업이 전 세계적으로 틱톡 샵에 합류하고 있다. 틱톡 샵이 미국과 동남아시아 시장에서 빠르게 성장하고 있기 때문에 사업 기회가 크다.
린은 "K-브랜드에게 틱톡 샵은 성장 잠재력이 큰 금광"이라며, "2030년까지 한류가 창출하는 사업 기회가 1,980억 달러(약 292조 원)에 이를 것"이라고 전망했다. 틱톡에 따르면, 틱톡 샵에서 K-beauty 또는 K-food 제품을 구매한 경험이 있는 사용자가 전체의 53%를 차지하며, 66%의 사용자가 향후 틱톡 샵에서 구매할 의향이 있는 것으로 나타났다.
린은 "우리는 틱톡 샵을 유럽, 일본, 남미로 확장할 계획"이라며, "이 과정에서 한국 브랜드가 이러한 시장에 진출하고자 한다면 현지 틱톡 샵 개설을 지원할 것"이라고 말했다. 틱톡은 또한 기업이 틱톡 내에서 제품을 쉽게 홍보하고 판매할 수 있도록 돕는 크리에이터 협업 도구 '틱톡 원'과 AI 기반 '틱톡 심포니'를 운영하고 있다.
또한, 틱톡은 플랫폼의 신뢰와 안전을 강화하기 위해 매년 20억 달러(2조 8천억 원)를 투자할 것이라고 발표했다. 틱톡의 동북아시아 신뢰 및 안전 팀의 파트너십 매니저인 양수영은 "신뢰 및 안전 분야에서 기술을 개발하고 콘텐츠 검토 및 관리 인력을 강화했다"며, "청소년 연령에 맞춘 보호 조치를 적용하고, 보호자가 자녀의 사용 환경을 관리할 수 있는 패밀리 페어링 기능을 발전시켰다"고 덧붙였다.