Sabrina Carpenter의 사탕 영감 향수, 휴일 시즌을 맞아 Ulta Beauty 전국 매장에 출시(DesignTAXI)

사브리나 카펜터의 향수 사업이 더욱 달콤해졌다. 사브리나 카펜터는 그녀의 '스위트 투스' 라인을 울타 뷰티의 전국 소매 네트워크에 출시하며 가장 큰 향수 계약을 체결했다. 온라인 판매와 전문 매장에만 한정되었던 팬들은 이제 실제로 병을 볼 수 있는 기회를 얻게 되었다. 이 소매 계약은 2025년 10월 10일에 발표되었으며, 울타닷컴을 통해 즉시 새로운 관객에게 도달할 수 있게 되었고, 매장 내 판매는 10월 26일부터 시작된다. 울타 런칭에는 카펜터의 시그니처 고르망 향수인 '스위트 투스', '카라멜 드림', '체리 베이비', '미 에스프레소'가 포함되며, 여행에 적합한 미니 병 세트인 '바이트 사이즈드'(10ml)와 바이트 사이즈드 코프레도 함께 출시된다.

이 작은 포맷은 접근성을 위해 설계되었다. 낮은 가격대, 선물하기 쉬운 크기, 샘플링을 위한 다양한 옵션을 제공한다. 미니 병은 각각 약 20달러에 판매되며, 스위트 투스 라인의 정품 병은 35달러에서 55달러 사이에 가격이 책정되어 있다. 카펜터는 울타 계약을 "자연스러운 통합"이라고 설명하며, 브랜드의 재미있고 표현적인 향수 철학이 울타의 포용적인 뷰티 포지셔닝과 잘 맞는다고 말했다.

향수 자체는 디저트 테마에 강하게 기울어져 있다. 마시멜로, 카라멜, 체리, 에스프레소, 크리미한 향조가 우드, 머스크와 같은 더 미묘한 노트로 레이어링을 추가하여 과하지 않게 한다. 스위트 투스의 파스텔 포장과 사탕에서 영감을 받은 비주얼은 젊고 미적 중심의 정체성을 계속 강조하며, 향수를 단순한 제품이 아닌 하나의 표현으로 보는 Z세대 소비자들에게 강하게 어필한다.

브랜드 관점에서 이 움직임은 스위트 투스를 틈새 시장에서 벗어나게 한다. 울타의 영향력 있는 1,300개 이상의 미국 내 매장과 강력한 온라인 존재는 카펜터의 라인에 향수 시장에서 중요한 선반 정당성을 부여한다. 또한, 스위트 투스를 유명인과 전통적인 향수 브랜드와 나란히 배치하여 가시성과 인식 가치를 높인다.

그렇다고 대중 소매에서의 성공이 보장되는 것은 아니다. 도전 과제는 윈도우 쇼핑객을 구매자로 전환하고 수요에 맞춰 재고를 유지하는 것이다. 매장 전 온라인 롤아웃은 신중한 접근 방식을 반영한다. 디지털 관심을 측정한 후 매장을 채우는 것이다. 또한, 일관된 매장 내 경험을 구축하는 것, 즉 향수 테스터, 매력적인 디스플레이, 직원 교육 등이 달콤한 브랜드를 실제 판매 모멘텀으로 전환하는 데 중요할 것이다.