K-beauty 대표 브랜드의 초고속 성장 추적(WWD)

한국의 뷰티 브랜드들이 전 세계적으로 급성장하고 있다. K-beauty의 영향력은 계속해서 증가하고 있으며, 틱톡의 부상과 혁신적인 성분인 PDRN, 글래스 스킨과 같은 트렌드 덕분에 K-beauty의 두 번째 물결은 2025년에 국제적인 관객들 사이에서 새로운 정점을 찍었다.

아모레퍼시픽은 설화수, 라네즈, 이니스프리와 같은 브랜드를 포함하고 있으며, 매출이 7.9% 증가했고, 국제 매출은 15% 증가했으며, 아메리카 지역에서는 20%, EMEA 지역에서는 42% 증가했다. LG생활건강은 중국과 국내 뷰티 사업에서 구조조정을 계속하면서 뷰티 매출과 전체 수익성이 크게 감소했지만, 북미 지역 매출은 9.6% 증가했다. 이는 헤어 케어 브랜드 닥터그루트의 강력한 성과와 빌리프, 더페이스샵, CNP와 같은 기존 브랜드의 지속적인 성장에 힘입은 것이다.

메디큐브의 소유주인 APR Co는 매출이 218.2% 급증했으며, 해외 매출이 그룹 매출의 80%를 차지했다. 이 회사는 내년에 국제 시장에서 기기 판매가 점진적으로 증가할 것으로 기대하고 있다.

굿아이 글로벌과 달바 글로벌과 같은 회사들은 2025년 상위 100위 목록에 오르지 못했지만, 확실히 기존 플레이어들의 뒤를 바짝 쫓고 있다.

소매업체들도 주목하고 있다. 세포라는 CJ올리브영과 협력하여 전 세계 매장에서 소비자들에게 한국 뷰티 제품을 큐레이션하여 제공할 예정이다. 이 파트너십은 올해 가을 미국, 캐나다, 홍콩 및 동남아시아에서 시작되며, 2027년에는 중동, 영국 및 호주를 포함한 추가 지역으로 확장될 예정이다.

울타 뷰티는 K-Beauty World와 파트너십을 맺어 8개의 한국 브랜드에서 200개 이상의 제품을 도입했다. 3월에는 울타 뷰티 마켓플레이스를 통해 확장되었으며, K-Beauty World 라인업에는 코스노리, 비디비치, 야다, 메노킨, 러붐, 헤어+, 일소, 화랑, 트루자임, 8그로우, 비원츠, 드라이오프 등 12개 브랜드가 포함되어 있으며, P.캄, 플루, 티블레스, 청미정, 오드타입 등 5개 브랜드가 5월까지 플랫폼에 합류할 예정이다.

스페이트와 닐슨 IQ의 데이터에 따르면, 미국에서 K-beauty 매출은 8월 9일로 끝나는 12개월 동안 20억 달러로 급증했으며, 전년 대비 37% 증가했다. 얼굴 스킨케어가 주도하고 있으며, 헤어 케어가 가장 빠르게 성장하고 있다.

2024년과 비교하면, 매출이 아직 10억 달러를 돌파하지 못했을 때와 비교된다. 틱톡 샵은 메디큐브와 아누아와 같은 브랜드가 아마존, 세포라, 울타에서 바이럴 콘텐츠를 실제 판매로 전환하는 데 큰 역할을 했다.

K-beauty 트렌드는 멕시코를 비롯한 여러 나라에서도 자리 잡고 있는 것으로 보인다. 예를 들어, 멕시코에서는 전통적인 백화점이 여전히 국제 브랜드의 매출 대부분을 차지하고 있지만, 뷰티 전문 소매업체들이 주로 Z세대에 의해 주도되어 주류 외의 브랜드를 찾고 있는 K-beauty에 대한 관심이 증가하고 있다. 이 트렌드는 유럽과 중동으로도 확산되고 있다.

이로 인해 인수합병(M&A) 트렌드에도 영향을 미칠 수 있다. 은행 소식통에 따르면, 일부 아시아 전략가들이 시장에 복귀하고 있으며, 특히 한국 기업들이 미국 기반의 K-beauty 브랜드를 주목하고 있다. 아모레퍼시픽과 굿아이 글로벌이 잠재적인 인수자로 지목되고 있으며, 굿아이 글로벌은 12월에 6억 달러를 모금한 것으로 알려졌다.

기업공개(IPO)도 전망되고 있다. 조선의 소유주인 굿아이 글로벌은 올해 IPO 계획을 추진하고 있으며, 1조 원의 평가를 목표로 하고 있다. CJ올리브영도 주요 IPO 후보로 거론되고 있다.