Squishmallows, 울타 뷰티에서 향수 라인 출시(WWD)
(원문 제목: Squishmallows Is Launching a Fragrance Line at Ulta Beauty)
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- 인기 장난감 브랜드 Squishmallows가 향수 라인을 출시하며 울타 뷰티에서 10월 5일 전국적으로 데뷔할 예정
- Joel Ronkin이 개발한 이 향수는 14-24세의 젊은 소비자를 타겟으로 함
- Squishmallows의 첫 향수 라인은 각각 $58에 판매되며, 다양한 향과 디자인으로 구성됨
뉴스 번역 원문
Squishmallows가 뷰티 분야로 확장한다. 이 인기 장난감 브랜드는 자사의 대표 봉제 캐릭터에서 영감을 받은 향수 라인인 Squishmallows Fragrances를 출시하며, 10월 5일 울타 뷰티에서 전국적으로 데뷔한다.
향수 분야의 베테랑인 조엘 론킨이 개발한 이 향수는 제니퍼 애니스톤의 LolaVie의 공동 창립자이자 CEO로, 아리아나 그란데, 비바 라 주시, 저스틴 비버의 향수를 출시한 경험이 있다. Squishmallows Fragrances는 최근 몇 년간의 청소년 향수 붐과 향수 카테고리의 지속적인 성장에 주목하고 있다.
론킨은 "우리는 이 라인을 크게 만들고 싶다"며, Squishmallows Fragrances 인큐베이터인 블루 메도우 브랜드의 창립자이자 CEO로서, Squishmallows의 모회사인 자즈웨어스의 창립자이자 CEO인 저드 제버스키와 오랜 친구라고 덧붙였다. "우리는 이 라인을 잘 디자인하고 고객들이 많은 경우 첫 향수 구매에 대해 기분이 좋게 느낄 수 있도록 많은 생각을 했다."
실제로 Squishmallows의 주요 타겟층인 14세에서 24세의 소비자는 뷰티 분야에서 가장 빠르게 성장하는 쇼핑 집단과 잘 맞아떨어진다. 2025년 보스턴 컨설팅 그룹의 연구에 따르면, 13세가 되면 75%의 청소년이 향수 제품을 사용하고 있으며, 청소년 뷰티 지출은 매년 20% 이상 성장하고 있다. 이는 전체 시장의 성장률을 훨씬 초과하는 수치다.
론킨은 "이 소비자와 함께할 수 있는 좋은 기회가 있으며, 이런 움직임을 할 브랜드가 Squishmallows라면 더할 나위 없다"고 말했다.
브랜드의 첫 세 가지 향수는 각각 100ml 용량으로 가격이 58달러이며, 과일-플로럴 향의 핑크 포시빌리티와 문라이트 미스트, 바닐라-고르망 향의 위스키드 어웨이가 포함된다. 이 향수들은 각각 Squishmallows 캐릭터인 패티 더 카우, 주미레즈 더 뱃, 캄 더 캣에서 영감을 받았으며, 란스 맥그레거가 디자인한 벌브 아토마이저가 장착된 병에 담겨 있다.
론킨은 "Squishmallows는 COVID-19 동안 사람들에게 위안과 기쁨을 주었고, 이번 향수 출시가 그 사명의 다음 단계"라고 말했다. 그는 브랜드가 DSM-Firmenich와 협력하여 향수에 행복한 감정을 불러일으키는 DSM의 'EmotiWaves' 신경향기 기술을 주입했다고 덧붙였다.
"향수처럼 Squishmallows는 감정, 향수, 자기 표현에 뿌리를 두고 있다. 우리는 현재와 관련된 제품을 제공하게 되어 자랑스럽다"고 울타의 머천다이징 부사장인 린다 술리아푸가 말했다.
Squishmallows는 2017년에 처음 소개되었지만, 팬데믹 동안과 이후에 급성장하여 2023년에는 1억 개 이상의 봉제 캐릭터가 판매되었고, 현재까지 4억 8500만 개 이상이 판매되었다. 현재 이 브랜드는 60개 이상의 국가에서 12만 개 이상의 소매점에서 판매되고 있다.
블루 메도우 브랜드의 최고 브랜드 책임자인 사미 게일은 "우리는 Squish를 2020년대의 비니 베이비나 웹킨즈로 생각하지만, 이 제품을 차별화하는 점은 각 봉제가 한정 수량으로 생산된다는 점이다. 이는 브랜드가 '스퀴시 헌트'라고 부르는 소비자들이 자신이 원하는 Squish를 찾는 데 흥미를 느끼게 한다"고 말했다.
론킨과 게일은 이번 출시의 판매 기대치를 구체적으로 언급하지 않았지만, 업계 소식통은 Squishmallows Fragrance가 시장 첫 해에 4천만 달러 이상의 소매 매출을 초과할 수 있을 것으로 추정하고 있다.
Squishmallows Fragrances는 벌브 아토마이저가 장착된 유일한 풀 사이즈 병 외에도 30ml 병을 38달러에 제공하며, 미니어처 버전의 컬렉션을 포함한 홀리데이 기프트 세트를 40달러에 판매할 예정이다.
게일은 "우리는 소비자들의 의견을 듣고 있으며, 그들이 다음에 보고 싶어하는 것에 대해 기대하고 있다"고 말했다. "특히 이 젊은 소비자는 다양한 전달 시스템과 여행용 사이즈에 관심이 많다. 이 브랜드와 함께할 가능성은 무궁무진하다."
론킨은 Squishmallows Fragrances가 원래 Squishmallows 브랜드처럼 한정판 제품을 선보일 수 있으며, 캐나다와 유럽과 같은 새로운 시장으로 꾸준히 확장할 계획이라고 덧붙였다. "우리는 미국뿐만 아니라 그 너머로도 기쁨을 전파하고 싶다"고 말했다.
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향수 분야의 베테랑인 조엘 론킨이 개발한 이 향수는 제니퍼 애니스톤의 LolaVie의 공동 창립자이자 CEO로, 아리아나 그란데, 비바 라 주시, 저스틴 비버의 향수를 출시한 경험이 있다. Squishmallows Fragrances는 최근 몇 년간의 청소년 향수 붐과 향수 카테고리의 지속적인 성장에 주목하고 있다.
론킨은 "우리는 이 라인을 크게 만들고 싶다"며, Squishmallows Fragrances 인큐베이터인 블루 메도우 브랜드의 창립자이자 CEO로서, Squishmallows의 모회사인 자즈웨어스의 창립자이자 CEO인 저드 제버스키와 오랜 친구라고 덧붙였다. "우리는 이 라인을 잘 디자인하고 고객들이 많은 경우 첫 향수 구매에 대해 기분이 좋게 느낄 수 있도록 많은 생각을 했다."
실제로 Squishmallows의 주요 타겟층인 14세에서 24세의 소비자는 뷰티 분야에서 가장 빠르게 성장하는 쇼핑 집단과 잘 맞아떨어진다. 2025년 보스턴 컨설팅 그룹의 연구에 따르면, 13세가 되면 75%의 청소년이 향수 제품을 사용하고 있으며, 청소년 뷰티 지출은 매년 20% 이상 성장하고 있다. 이는 전체 시장의 성장률을 훨씬 초과하는 수치다.
론킨은 "이 소비자와 함께할 수 있는 좋은 기회가 있으며, 이런 움직임을 할 브랜드가 Squishmallows라면 더할 나위 없다"고 말했다.
브랜드의 첫 세 가지 향수는 각각 100ml 용량으로 가격이 58달러이며, 과일-플로럴 향의 핑크 포시빌리티와 문라이트 미스트, 바닐라-고르망 향의 위스키드 어웨이가 포함된다. 이 향수들은 각각 Squishmallows 캐릭터인 패티 더 카우, 주미레즈 더 뱃, 캄 더 캣에서 영감을 받았으며, 란스 맥그레거가 디자인한 벌브 아토마이저가 장착된 병에 담겨 있다.
론킨은 "Squishmallows는 COVID-19 동안 사람들에게 위안과 기쁨을 주었고, 이번 향수 출시가 그 사명의 다음 단계"라고 말했다. 그는 브랜드가 DSM-Firmenich와 협력하여 향수에 행복한 감정을 불러일으키는 DSM의 'EmotiWaves' 신경향기 기술을 주입했다고 덧붙였다.
"향수처럼 Squishmallows는 감정, 향수, 자기 표현에 뿌리를 두고 있다. 우리는 현재와 관련된 제품을 제공하게 되어 자랑스럽다"고 울타의 머천다이징 부사장인 린다 술리아푸가 말했다.
Squishmallows는 2017년에 처음 소개되었지만, 팬데믹 동안과 이후에 급성장하여 2023년에는 1억 개 이상의 봉제 캐릭터가 판매되었고, 현재까지 4억 8500만 개 이상이 판매되었다. 현재 이 브랜드는 60개 이상의 국가에서 12만 개 이상의 소매점에서 판매되고 있다.
블루 메도우 브랜드의 최고 브랜드 책임자인 사미 게일은 "우리는 Squish를 2020년대의 비니 베이비나 웹킨즈로 생각하지만, 이 제품을 차별화하는 점은 각 봉제가 한정 수량으로 생산된다는 점이다. 이는 브랜드가 '스퀴시 헌트'라고 부르는 소비자들이 자신이 원하는 Squish를 찾는 데 흥미를 느끼게 한다"고 말했다.
론킨과 게일은 이번 출시의 판매 기대치를 구체적으로 언급하지 않았지만, 업계 소식통은 Squishmallows Fragrance가 시장 첫 해에 4천만 달러 이상의 소매 매출을 초과할 수 있을 것으로 추정하고 있다.
Squishmallows Fragrances는 벌브 아토마이저가 장착된 유일한 풀 사이즈 병 외에도 30ml 병을 38달러에 제공하며, 미니어처 버전의 컬렉션을 포함한 홀리데이 기프트 세트를 40달러에 판매할 예정이다.
게일은 "우리는 소비자들의 의견을 듣고 있으며, 그들이 다음에 보고 싶어하는 것에 대해 기대하고 있다"고 말했다. "특히 이 젊은 소비자는 다양한 전달 시스템과 여행용 사이즈에 관심이 많다. 이 브랜드와 함께할 가능성은 무궁무진하다."
론킨은 Squishmallows Fragrances가 원래 Squishmallows 브랜드처럼 한정판 제품을 선보일 수 있으며, 캐나다와 유럽과 같은 새로운 시장으로 꾸준히 확장할 계획이라고 덧붙였다. "우리는 미국뿐만 아니라 그 너머로도 기쁨을 전파하고 싶다"고 말했다.