로레알, 울타와 함께 어머니의 날 캠페인 시작(DesignRush)

로레알 파리와 울타 뷰티가 어머니의 날을 맞아 전국적인 소매 및 소셜 캠페인을 진행한다. "Mother & ___"라는 제목의 이 캠페인은 4월 19일부터 5월 11일까지 700개 이상의 울타 뷰티 매장과 디지털 플랫폼에서 진행된다. 이 캠페인은 여성들이 모성 외의 정체성을 정의하도록 초대하는 단일 개방형 질문을 던진다.

로레알 파리 USA의 사장 로라 브라닉은 보도자료에서 "로레알 파리에서는 여성의 가치는 그녀가 예술가, 리더, 꿈꾸는 자, 친구로서의 전체적인 모습에서 발견된다고 믿는다"고 말했다. 울타 뷰티는 주요 물리적 유통 파트너로서 미디어를 넘어 아이디어의 규모를 확장한다.

제품 라인업은 로레알 파리의 전체 제품 범위에 걸쳐 화장품, 헤어 컬러, 헤어케어, 스킨케어를 포함한다. "Mother & ___"는 매장에서 시작되어 인스타그램, 틱톡 및 기타 플랫폼에서 반복된다. 이 캠페인은 로레알 파리의 오랜 브랜드 정체성과 연결되며, 이는 일관되게 자아 가치와 여성을 정의하는 단일 역할이 없다는 아이디어에 중점을 두고 있다.

수십 년간의 어머니의 날 캠페인은 여성들에게 그들이 누구인지 말해왔지만, 이번 캠페인은 문장을 미완성으로 남긴다. 이는 1973년에 시작된 로레알 파리의 "Because I’m Worth It" 플랫폼을 기반으로 하여 여성의 개별 자아 가치를 강화한다. "Mother & ___"는 이제 모성이 여성의 정체성의 일부일 뿐이며, 나머지는 펜을 쥔 사람에게 맡긴다고 주장한다.

에바 롱고리아는 2005년부터 글로벌 대사로 활동하며 20년 이상 로레알 파리와 협력해왔다. 그녀의 역할은 제품 캠페인을 넘어 여성의 안전과 공공 존재와 관련된 목적 지향적인 작업으로 확장된다. 그녀는 또한 로레알 파리의 거리 괴롭힘에 맞서기 위한 Stand Up 프로그램을 주도했으며, 이는 5Ds 방법론을 통해 방관자 교육에 중점을 둔다.

이러한 장기적인 파트너십은 브랜드에 지속성을 제공하며, 캠페인의 얼굴이 시간이 지남에 따라 구축된 신뢰성을 전달한다. 목적 지향적인 작업은 동일한 목소리가 일관되게 나타날 때 무게를 얻으며, 제품 메시지와 관련된 사회적 약속을 연결한다.

이 어머니의 날 캠페인은 단일 아이디어가 소매, 소셜 및 브랜드 플랫폼 전반에 걸쳐 명확성을 잃지 않고 실행될 수 있음을 보여준다. 소매 디스플레이는 아이디어가 무게를 가질 때 주목을 받는다. 브랜드는 매장 공간을 단순한 선반이 아닌 미디어로 취급해야 한다. 개방형 질문은 청중에게 저작권을 부여한다. 마케터는 소비자가 스스로 의미를 정의하도록 허용할 수 있다. 채널 전반에 걸친 반복은 혼란을 제거한다. 팀은 소매, 디지털 및 소셜 전반에 걸쳐 하나의 아이디어를 일관되게 유지해야 한다.

단일 개방형 질문이 모든 표면에 일관되게 적용되는 것은 청중을 충분히 신뢰하여 방해하지 않는 브랜드 스토리텔링의 가장 명확한 예이다.