파우더룸, 연말 시즌 신주쿠 아인즈앤트루페에서 제2회 K-뷰티 팝업스토어 개최(美ST ONLINE)

파우더룸은 연말 시즌에 도쿄 신주쿠 아인즈앤트루페에서 제2회 K-뷰티 팝업스토어를 개최한다. 파우더룸은 올해 4~5월에 같은 매장에서 실시한 첫 번째 팝업을 통해 일본 소비자의 방문 패턴과 상품 카테고리별 선호도, 현장 리뷰 생성 상황 등을 다각적으로 분석하여 K-뷰티의 지속적인 성장 가능성을 확인했다. 이번 연말 기획은 상반기에 축적한 인사이트를 바탕으로 브랜드 접점을 확대하고 일본 시장에서의 존재감 강화를 목표로 한 전략적 프로젝트이다.

본 팝업에서는 한국에서 이미 평가를 받은 아이템에 한정하여 소개하는 'K언니 추천' 큐레이션을 전개한다. 상반기 운영 데이터를 바탕으로 상품 카테고리별 인기 경향, 텍스처 및 사용감에 대한 민감도, 구매 시 중시하는 포인트 등을 분석하여 각 브랜드의 강점이 가장 잘 전달되는 라인업을 설계했다. 이번 큐레이션에는 ETNNA, VIDIVICI, NAMING, Velvet Bunny의 4개 브랜드가 참여하여 일본 사용자들이 다양한 K-뷰티 아이템을 실제로 체험할 수 있는 자리를 제공한다.

본 팝업은 일본 최대의 구매 시즌인 연말~신년 기간에 개최된다. 파우더룸은 강해지는 오프라인 구매 의욕에 맞춰, 매장에서의 체험이 앱, 인스타그램, X(구 트위터)로 자연스럽게 확산되는 멀티채널 전략을 추진한다. 이를 통해 참여 브랜드의 인지도 향상, 신규 팬 확보, 리뷰 및 검색을 축으로 한 장기 노출 효과의 극대화를 목표로 한다.

회기 중, 파우더룸과 협력하는 일본의 뷰티 인플루언서가 매장에 방문하여 단순한 촬영에 그치지 않고 일본 사용자가 K-뷰티를 어떻게 인식하고 있는지, 어떤 사용감을 요구하는지, 구매의 결정적 포인트는 무엇인지 등을 더 깊이 있게 청취하는 리서치형 프로그램을 실시한다. 인플루언서는 현장에서의 대화와 피드백을 바탕으로 리뷰 콘텐츠를 제작하며, 그 데이터는 향후 큐레이션 고도화 및 브랜드 제안에 활용될 예정이다.

행사 장소인 아인즈앤트루페 신주쿠점은 하루 평균 360만 명 이상이 오가는 일본 최대 상업 지역에 위치하고 있다. 파우더룸은 이 입지를 활용한 오프라인 노출을 통해 K-뷰티 브랜드의 인지도 확대, 신규 고객 접점 창출, 일본 시장에서의 브랜드 신뢰도 향상 등의 실질적인 성과를 기대하고 있다. 파우더룸 담당자는 "상반기 팝업에서 확인한 일본 사용자의 긍정적인 반응이 자연스럽게 이번 기획으로 이어졌다"고 말했다. 이어 "브랜드마다 일본 시장에서의 목표는 다르지만, '현장 경험을 통해 신뢰를 구축하고 싶다'는 공통의 니즈에 부응하는 형태로 기획했다"고 덧붙였다. "연말 상권과 리뷰 확산이 시너지 효과를 내어 참여 브랜드가 일본 시장에서 더 강한 존재감을 얻기를 기대한다"고 말했다.

앞으로도 파우더룸은 한국과 일본의 뷰티 시장을 연결하는 대표적인 크로스보더 플랫폼으로서, 최신 K-뷰티 트렌드를 직접 체험하고 교류할 수 있는 큐레이션 프로그램과 온라인/오프라인 프로젝트를 지속적으로 전개할 예정이다.