외국인 관광객, 출국 전 치킨과 K-beauty 체험(The Asia Business Daily)

외국인 관광객들이 한국을 방문했을 때 가장 선호하는 "K-푸드"는 치킨과 고기 요리로 나타났다. 여행의 후반부에 많은 관광객들이 피부과와 성형외과를 방문하여 "K-beauty"를 체험하기도 했다. 외국인 전용 결제 플랫폼 WOWPASS를 운영하는 오렌지 스퀘어가 3월 17일 발표한 K-푸드와 K-beauty 소비 트렌드 조사에 따르면, 지난해 결제 데이터를 기준으로 외국인 관광객들이 가장 많이 선택한 K-푸드 메뉴는 치킨 요리였다.

결제 금액 기준으로 상위 매장을 살펴보면, "BHC 치킨"이 전체 1위를 차지했고, "진할매 원조 닭집"이 2위를 차지했다. 3위는 소고기 전문점 "영천 영화 식육식당", 4위는 "오다리집 간장게장", 5위는 육회 전문점 "부촌"이었다. 일본과 북미 관광객들은 구운 고기를 선호했고, 대만과 홍콩 관광객들은 장어 요리를 선호했으며, 중국 관광객들은 국밥을 선택했다. 독일 관광객들은 김밥을 선호하는 경향을 보였다. 이러한 트렌드는 지난해 넷플릭스 애니메이션 "K-팝 데몬 헌터스"의 인기로 인해 한국 음식에 대한 관심이 높아진 결과로 보인다.

식사 시간대별로는 아침에는 가벼운 빵과 커피를 선호했고, 점심(63%)과 저녁(75%)에는 압도적으로 한국 음식을 선택하여 현지의 진정한 맛을 즐겼다.

의료 소비는 여행의 후반부에 발생하는 경향이 있었다. 전체 여행 일정을 20단계로 나누어 분석한 결과, 피부과와 성형외과에서의 결제 비율이 출국 직전인 "여행 종료" 단계에서 가장 높았다(10%). 이러한 소비 패턴은 대만(20%), 중국(16%), 홍콩(14%), 일본(10%)을 포함한 아시아 관광객들뿐만 아니라 유럽과 북미 관광객들(10%)에서도 유사하게 관찰되었다. 피부과와 성형외과 시술은 부기와 같은 불편함을 초래할 수 있기 때문에 관광객들은 이러한 치료를 여행의 마지막에 예약하는 경향이 있었다.

의료 결제의 가장 높은 비율은 피부과와 성형외과가 밀집한 서울 강남과 서초구에서 나타났다. 그러나 가장 빠른 성장률은 마포구와 중구에서 관찰되었다. 강남과 서초구는 2024년 대비 2025년에 결제 금액이 60% 증가했지만, 마포구(홍대를 포함)는 122% 성장했고, 중구(명동을 포함)는 119% 증가했다. 오렌지 스퀘어는 관광객들의 숙소와 주요 활동 지역이 마포구와 중구에 집중되어 있어 의료 서비스 접근성이 향상된 결과라고 분석했다.